康佳生死劫：业绩崩盘、半导体溃败，谁能救活“彩电大王”？

文 丨 新浪科技

在控股股东华侨城集团即将退出之际，康佳集团发布了2024年财报。

财报显示，2024年全年，康佳集团营收、净利润双降，其中营收111.15亿元，同比下滑37.73%；净亏损32.95亿元，同比下滑52.31%。此外，公司总资产也较上一年度减少了54.12亿元，同比下滑15.11%。

新浪科技统计发现，在2022年康佳集团首次年度归母净利润由盈转亏后，迄今已连续3年归母净利润为负，累计亏损达69.3亿元，且亏损幅度不断扩大。

近3年共亏近70亿，“第二增长”暴跌95%

“公司最近三个会计年度扣非前后净利润孰低值均为负值，且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确定性”，这是康佳对于公司2024年净利润表现的说明。

从2024年年报的营收构成来看，全年康佳消费电子行业营收101.37亿元，较上一年度同比下滑0.67%，占本年度营收比重91.20%。半导体及存储芯片行业营收1.70亿元，较上一年度同比下滑94.99%，占营收比重1.53%。

作为公司极力扶持的主业业务——消费电子和半导体业务，均在2024年度出现了大幅度下滑。其中半导体相关业务下滑幅度最大，为94.99%。

对于半导体业务营收大幅下滑，康佳集团的解释是，“由于公司半导体业务仍处于产业化初期，未实现规模化及效益化产出。”

实际上，早在2017年，康佳就进军了该领域，8年时间仍处于“产业化初期”，或许缺乏些说服力。

家电产业分析师刘步尘认为，康佳进军半导体领域与当年该板块受资本市场看好有关。然而，康佳自身并不具备技术优势，而是通过收购进入。进入后，康佳并未建立起真正的市场竞争力，业务始终未能真正打开。简而言之，这块业务如同绣花枕头，中看不中用。

显然，作为康佳集团近年来竭力推进的“双轮驱动”战略第二轮，康佳的半导体业务并未能真正成长为公司第二增长引擎，反而在一定程度上拖累了公司营收及净利润表现。

对于本年度半导体业务营收大幅度下滑一事，新浪科技向康佳集团方面求证，截至发稿公司暂无回应。

把时间拉长可进一步发现，在2024年净亏损32.95亿元之前，康佳集团曾于2023年全年亏损21.64亿元，归母净利润同比下滑47.15%；2022年全年亏损14.70亿元，归母净利润同比下滑262.42%，三年间累计亏损达69.3亿元。

而在扣非后归母净利润表现方面，康佳集团更是自2011年以来，便已经持续亏损至今，创下连续14年扣非后归母净利润为负的纪录。

董事会发生“大地震”，即将易主

伴随2024年度业绩报告的发布，过去一年康佳集团董事会成员的大面积人员更换，也更为直观地呈现至大众面前。

据康佳集团年报，2024年8月26日，康佳集团时任董事局主席、董事刘凤喜，总裁周彬，董事姚威，董事局秘书吴勇军以及财务总监李春雷共计六人，同时离任。随后相继有新的人员顶替接任，至2024年10月21日全部完成更替。

对于一家上市公司而言，如此大规模的董事会成员变更，实属罕见。

早在2017年，周彬上任康佳集团总裁，大刀阔斧调整企业定位及发展战略，一度给人留下康佳回归的印象，但事实证明这一幕最终没有发生，投资过于宽泛、新进入的业务始终形不成竞争力、主业市场地位持续下降、品牌持续老化……最终导致康佳集团营收持续下降，亏损连年扩大。

而今，伴随去年8月周彬及时任董事会成员相继离任转任，曾经力推改革的周彬已不再担任总裁，而新上任的康佳董事局成员，又再次开启了对康佳集团的新一轮改革。只不过后续改革成果如何？一切尚在未知。

更加值得注意的是，就在本次2024年度财报发布数天前，康佳集团还发布公告称：“公司接到控股股东华侨城集团有限公司的通知，为推进央企之间专业化整合，优化资源配置，拟由其他央企集团对本公司实施专业化整合，本次整合或将导致公司控股股东发生变更。”

这意味着，从1991年起便成为康佳集团第一大股东的华侨城集团，在控股康佳30余年后，如今也即将退场。

昔日彩电大王，还能由衰转盛？

作为昔日的“彩电大王”，2000年前后，康佳是中国彩电行业的老大哥，也是产品质量及品牌形象最好的彩电企业。但在进入液晶电视时代后，康佳电视市场地位出现下滑，加之管理团队多次变动，进一步加剧了市场地位的边缘化。

在业内人士看来，康佳之所以走到可能被控股股东“整合”并转手的地步，根本原因在于其长期且日益恶化的经营困境、惨淡的财务数据和不断萎缩的市场份额。“康佳集团走到今天，希望新接手一方，对康佳来一场痛彻心扉的手术，从企业战略、品牌定位到管理层，都必须变革。”刘步尘直言。

只不过对于如今的家电市场，相比2017年周彬新任康佳集团总裁推进改革时已发生了更为严峻的变化，市场早已进入存量发展阶段，那些品牌老化、产品跟不上变化的品牌，都将面临被洗牌出局的处境。

留给康佳集团变革的时间，真的已经不多了。