晋中：巧用“花资源”升温“赏花经济” 助推文旅产业“春暖花开”

春日的晋中，百花竞放，游人如织。从榆次什贴古镇的油菜花海到乌金山国家森林公园的漫山桃花，从祁县万亩梨园到榆次常家庄园的迎春花花海，从灵石红崖峡谷的郁金香到太谷美宝山庄的榆叶梅、杏花、桃花、月季、丁香花竞相绽放……游客们漫步在各色花海之间，踏青赏花、拍照打卡，感受春天的美好。

近年来，晋中市巧用“花资源”，以花为媒、以节促游，推动“赏花经济”持续升温，成为撬动文旅消费的新引擎。

“赏花＋”模式激活全域旅游

“以前只知道祁县酥梨名扬天下，却忽略了祁县春天的梨花也这么美。”在祁县第九届修善梨花文旅集市上，来自河北的游客李艳茹兴奋地说。今年4月，祁县城赵镇修善村依托万亩梨园，打造梨花文旅集市，推出激光灯影秀、文艺演出、美食市集、VR体验、墙画打卡等丰富业态，梨花文旅集市开幕首日游客量突破万人次，有效带动了周边餐饮、购物等消费。

“我们修善村以学习运用‘千万工程’经验为切入点，将单纯的赏花经济模式，蝶变成了赏花＋文、旅、农的产业新模式。”祁县城赵镇修善村党支部书记、村委会主任段续斌说，本届修善梨花文旅集市在原有品美食、赏梨花、看演艺的基础上，新增加了激光灯影秀，旨在通过高科技光影艺术提升夜间文旅体验，夜赏梨花，吸引更多游客延长停留时间，让游客在观赏梨花之余，深度体验修善的文化与特色。

近年来，晋中各县（区、市）深挖本地花卉资源，打造差异化赏花品牌，形成“一县一花一特色”的发展格局。太谷区以美宝山庄、小白乡等地的赏花踏青活动为核心，结合孟母文化节，推出“赏花＋国学”体验；祁县依托万亩梨园，融合本土乡村文化，打造梨花文旅集市、梨花节等活动；平遥县以襄垣万亩梨园为看点，为赏花路线注入晋商文化元素，推出平遥襄垣万亩梨园＋《又见平遥》情景剧路线；榆次乌金山森林公园利用山间万株桃花，开展赏桃花摄影采风活动，吸引大批摄影爱好者。

文化赋能下，朵朵鲜花成为承载历史文脉的鲜活载体，赏花游从走马观花升级为文化探秘，差异化赏花品牌更加凸显。“我们不再是单纯看花，而是把文化、民俗、美食都融入其中，让游客留下来、玩得好。”晋中市文化和游旅局相关负责人说。

今年3月下旬，榆次小五台庄园结合园中的梅花花海，推出梅花节系列活动，将赏梅与汉服体验、亲子游乐、美食品鉴相结合，吸引游客驻足赏花、拍照打卡，为期10余天的梅花节共接待游客3200余人次，旅游综合收入达6.5万余元。

花海“链动”四季经济潮

赏花经济的火爆，不仅带热了景区，更拉动了周边产业。春暖花开时节，在太谷区小白乡白燕村，2000平方米菊花产业基地里的菊花苗正茁壮成长、蓄势待发，它们将会在金秋时节为白燕村增添一抹金色美景。同时，白燕村因地制宜、因时制宜培育出月季等花卉品种，实现从“季节限定之美”走向四季花开不败，吸引广大游客一年四季慕名前来赏花打卡、郊游野餐。

四季花开不仅吸引游客，还催生了“菊花经济”——基地开发出菊花茶等衍生产品，形成种植、观光、采摘、加工、销售为一体的全产业链。

“我们基地与山西农业大学开展校企合作，培育了160余个品种，兼具观赏、药用、食用等价值。规模化种植后，‘菊花经济’将带动村民实现家门口增收。”太谷区绿美园林绿化工程有限公司菊花项目负责人白爱根说。

同样受益的还有民宿和农家乐。在榆次什贴古镇，油菜花田成为网红打卡地，周边民宿、农家乐“一位难求”。“周末至少要提前好多天预订，很多客人就是冲着花海来的，更有不少学校组织学生们来写生。这片油菜花田，现在成为带动我们餐饮、住宿产业发展的‘大经济’。”榆次什贴古镇农家乐老板陈广胜说。

随着油菜花的绽放，游客可赏花海、尝油菜花饼，更可以观看古法榨油演示。小小油菜花，从开花到结果再到榨油，真正实现了一季花开，四季“金”来。

想要赏花“一季旺”变“四季热”，突破同质化是关键。对此，晋中已有规划——整合各县（区、市）资源，推出“晋中官方推荐赏花路线”“晋中最佳赏花地点”“晋中大院的春天”，打造跨区域赏花线路，并在交通、住宿、餐饮、服务等配套设施上下足功夫，让“赏花游”成为晋中文旅的又一张金名片。

从“一朵花”到“一片产业”，晋中正以花为笔，绘就文旅融合新画卷。随着赏花经济的蓬勃发展，晋中文旅产业迎来“春暖花开”的新机遇，走出了乡村振兴和文旅消费升级新路径。

来源：山西晚报