京东推出新品成长“百千亿”计划，投入力度史上最大

4月15日，在2025京东新品年度盛典上，京东宣布推出新品成长“百千亿”计划，即在2025年加码百亿流量和百亿资金，并围绕营销能力与数字能力全面升级，实现60000款新品年销售破百万、6000款新品年销售破千万、600款新品年销售破亿。

每年的新品年度盛典，京东都会公布未来一年的新品营销策略以及配套的支持资源，2025的京东新品年度盛典较之往年要晚一些，但其投入力度被称为“史上最大”。

京东零售平台营销中心负责人王飞丹表示：“京东将在2025年投入史上最大规模的资源，在确保重磅新品推广效果的前提下，将重磅新品的合作数量同比增加40%。”

新品是产品生命周期中最重要的一环，不仅是品牌销售增长的重要驱动力，也是平台零售业务的增长引擎，更能培养用户忠诚度。高烈度竞争下，电商平台都在加大对新品的重视和投入。

2025年，“京东小魔方”正式升级为“京东新品”, 京东APP首页顶部也增加了一级入口“新品”，与“特价”“首页”“秒送”并列。

“京东小魔方”是京东2019年推出的新品首发平台，但针对新品，京东对自身的定位已从“新品销售平台”转变为“新品一体化营销阵地”。

本届新品年度盛典上，京东明确表示，希望“通过整合站内站外资源，打通线上线下场景，为新品提供从孵化、种草、爆发到续销的全链路环节支持。”

据王飞丹介绍，2025年，京东将升级营销能力和数字能力，在此前新品孵化、种草、爆发、续销的新品全生命周期营销方法基础上，推出“新品全链路营销2.0全景图”，以加快新品打爆速度，延续爆款效应，打造新品长线经营模式。

营销能力升级方面，京东将构建线上线下联动的整合营销生态，整合京东MALL、JDG战队、青春采销、PLUS会员、校园等资源，从多场景多渠道助力新品曝光。

4月底，京东将正式上线礼遇频道，为商家推广礼遇新品提供营销阵地。同一时间，京东还将推出“新品频道小红盟计划”，以整合站内、站外内容营销资源，实现从站外到站内种草的回流。

据王飞丹介绍，品牌通过京东在小红书上种草后，消费者只要浏览过某一商品，那么在30天内打开京东APP，就会被新品频道识别，并对该商品进行个性化推荐。

在数字能力升级方面，京东将推出新品创新中心（JDIC）和试用中心。前者主要通过趋势报告、行业洞察、消费者调研、新品测试、体验洞察、货品复盘等大数据洞察与小数据调研，辅助新品定位、研发等，降低品牌的试错成本；后者则在新品上架前让用户提前试用新品，以积累用户评价，提升新品口碑，推动上架后的正装销量。

数据显示，2024年，有超过2.5亿用户在京东购买了新品，参与新品发布的商家数量同比2023年增长130%，新品的发售数量同比2023年增长160%。部分品牌在京东推广新品的投资回报率最高超过100倍。