“减少美国影片数量”背后，或是全球电影市场的“百年变局”

在过去的数十年里，好莱坞电影是不分大洲、不分肤色席卷全球的文化输出代表，但近几年里，这种情况出现了明显松动。近年来好莱坞电影的衰退是全球性的，在中国之外的国际市场里，也正在败给各地的本土文化影片。

读娱 | yiqiduyu

文｜零壹

2025年4月10日，美国关税争端的硝烟蔓延至文化领域。国家电影局发言人表示，“美国政府对中国滥施关税的错误行径，势必会令国内观众对美国影片好感度进一步降低。我们将遵循市场规律，尊重观众选择，适度减少美国影片进口数量。中国是全球第二大电影市场，我们始终坚持高水平对外开放，将引进世界更多国家优秀影片，满足市场需求。”

对于整个美国关税风波的大背景而言，电影市场票房对经济数字的影响显然是微乎其微的，象征意义大于实际影响。原因主要在于，美国进口片在国内市场的表现逐年降低，本身已经不是国内票房市场的主力。据统计，2024年美国进口片总票房63亿元，仅占国内当年总票房15.1%，即便再少一半，也只是7%左右的大盘影响；

而2025年至今的情况更惨，仅有《我的世界大电影》和《美国队长4》两部美国进口片票房突破1亿，对今年国内电影市场大盘的贡献非常微弱。同时《哪吒2》又有历史级别表现，导致2025年迄今国产片票房占比高达96.5%。

但这并不意味着“减少美国影片进口数量”完全不会造成值得一提的影响。考虑到目前美国好莱坞大片仍是国际主流商业电影的唯一来源，其在国内市场也往往是春节、五一、国庆等节日之外的冷门档期主力。当下国内电影市场的重要问题之一，就是节日之外的常规档期优质内容供给严重不足，缺乏稳定可靠的商业类型片来吸引人流。

今年进口片表现乏力，也是3、4月票房大盘冷清的主要原因，去年同一时期，《哥斯拉大战金刚2》可是拿下了近10亿元票房。如果美国进口片在今年低迷的情况下进一步减少，意味着内容供给不足的情况更为严重，势必会更影响常规档期影院行业的热度。

所以在评估电影局此次发声时，势必要从不同角度来展开：

其一，如何理解“适度”？2025年还有哪些体量较大的美国进口大片？

其二，官方提及将“引进世界更多国家优秀影片”，那么哪个国家或地区的影片最有希望把握住这个机会？

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2025年还有哪些重磅美国进口片？

电影局的发言提及的是“适度减少”而非其他更为严重的用词，并且前提是“遵循市场规律、尊重观众选择”，那么或许可以理解为发言是对当下“观众选择”的进一步支持，因为美国进口片在国内的号召力的确在大幅降低，但对于一些题材安全、具有稳定观众源和票房号召力的进口片，应该仍然能够进入国内市场。

目前国内电影市场在《哪吒2》狂潮后陷入了持续两个月的低迷，清明档断崖下滑，市场再次把希望寄托在即将到来的下一个节日档期——五一档之上。

这个五一档将迎来漫威影业今年较为重要的一部电影《雷霆特工队》。该片属于漫威电影宇宙第五阶段，在《复仇者联盟5》之前是相当重要的一部新片，既引入了漫威宇宙最顶级的战力之一“哨兵”，雷霆特工队的成员则包括二代黑寡妇、“冬兵”巴基、红色守卫者、幽灵、模仿大师、美国密探等，曾经的“反派”组成小队的方式，与DC漫画中的“自杀小队”概念十分相似。

《雷霆特工队》定于国内4月30日上映，北美5月2日上映，国内比北美足足早了三天，可见迪士尼对于这部漫威电影在中国市场的表现还是非常重视的。迪士尼在CEO艾格回归后修复了与中国市场的关系，不论最终票房如何，但至少绝大部分迪士尼公司的新片都成功引入了内地公映。可《雷霆特工队》即便能够在五一档登场，但却也是“生不逢时”，考虑到当下的汹涌民意，这部影片很难取得过往漫威电影那样优异的成绩了。

五一档之后，大概率在2025年内上映，且具备一定量级的美国进口片主要有：《新·驯龙高手》《侏罗纪世界·重生》《疯狂动物城2》《坏蛋联盟2》《阿凡达3·火与烬》《碟中谍8：最终清算》《惊天魔盗团3》《超人》《神奇四侠：初露锋芒》《功夫梦：融合之道》等。

读娱看来，这些影片中的大部分应该都能够像过去那样引进市场，因为好莱坞商业电影的题材安全区同样在缩小，不难发现这些体量较大的影片几乎100%是IP续集，这一方面意味着稳定的票房号召力，另一方面也大都是国内观众较能够接受的全家欢类型影片，对于国内的电影院行业来说，这些影片在非节日档期的引流能力仍然是不容忽视的。

但即便能够进入中国市场，如果中美国际形势没有缓解，这些影片很大程度上会面临宣发上的重重困难，难以寻求宣传来扩大路人好感度，也容易被舆论当成靶子。

电影作为文化产业从来是一个“文化声量大于产业规模”的行业，这些美国进口片是好莱坞行业回归过往商业片路线的有力印证，但在中国这个曾经的重要市场里的份额下滑趋势却很难止住了。

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日本、东南亚、欧洲，谁会分得这块蛋糕？

此次事件中，“适度减少美国影片”进口数量更容易被注意，因为与大背景息息相关，但其实“引进世界更多国家优秀影片”也不会是一句口号，很有可能在接下来的时间里逐渐成为现实。

读娱之所以这样说，不仅是因为电影局的表态，也在于全球电影市场供需双方的客观需求变化下的趋势变化。

在过去的数十年里，美国好莱坞电影是不分大洲、不分肤色席卷全球的文化输出代表，但近几年里，这种情况出现了明显松动——

中国内地市场作为全球第二大电影市场的表现已经无需赘述，国产片占比从2015年的50%左右，到了2021年的80%以上，观众审美的本土化转向和国内创作者、电影资本的通力成长之下，好莱坞影片的主导地位完全被本土电影所代替。

香港电影市场同样有着这样的变化曲线，且香港商业电影的发展更早，因此也更具代表性。在香港电影黄金时代里，好莱坞电影几乎没有一次拿到年度票房冠军，但随着港片黄金时代过去，好莱坞进口片完全占据了香港本地票房主流，这种情况在2019年达到了顶峰——2017年，第一次出现没有一部港片进入香港年度票房top10的情况，2019年则是连续第三年TOP10全是好莱坞电影，港片年冠票房是《廉政风云》只有3136万港币，而榜首的《复联4》则是2亿票房，港片本土市场全丢。

随后，香港电影开始了本土化自救的历程，几乎与内地市场同步，好莱坞电影在香港的号召力也开始大不如前，而香港影人再度夺回了本土市场——

2022年古天乐、刘青云的《明日战记》拿下8200万、家庭片《饭戏攻心》拿下7730万港币票房分别位居年度票房第二、第三，成为港片在本土市场复苏的信号；2023年《毒舌律师》打破香港票房纪录，也击败《奥本海默》回到榜首；2024年《破·地狱》刷新纪录，《九龙城寨之围城》位居第二，前十中港片达到7部，验证了好莱坞大片走弱，本土港片走强的趋势。

而同样的故事也慢慢发生在其他地方：

2024年，法国国家电影局宣布2024年全年法国观影总人次达到1.831亿，相比2023年增长了0.5%，法国人口总数约为6488万，意味着平均每个法国人一年要在影院看上近三部电影。且更值得一提的，当年法国电影票房前二分别是喜剧片《多了一点什么》和名著改编片《基督山伯爵》，全是法国本土人马打造的本土影片。

2024年，日本电影市场中本土电影也创下新高，TOP5全是日本电影，T0P10中仅有《头脑特工队2》和《神偷奶爸4》两部合家欢动画，而在2019年，日本市场前二是美国电影《复联4》和《冰雪奇缘2》，前六中有四部是好莱坞电影。

2024年，泰国电影市场总票房44.85亿泰铢，本土电影占比54%，首次超越好莱坞。

因此不难发现，好莱坞电影的衰退是全球性的，在中国之外的国际市场里，也正在败给各国各地的本土文化影片。

而中国电影市场作为全球第二大市场，伴随着好莱坞电影的衰退和各国本土电影的崛起，一定会给到这些优秀的国际影片更多机会。

目前来看，日本电影在中国市场的上升势头最猛。2024年，日本电影在中国市场有8部破亿，16影片达到一千万以上，已经成为美国电影之外表现最好的进口片。

此外，泰国电影《姥姥的外孙》也在2024年取得了破亿成果，考虑到2017年《天才枪手》在国内2.7亿的惊人表现，泰国电影与中国文化的适配性也是很有潜力的。

印度电影此前在中国市场有过一段黄金时期，《摔跤吧爸爸》《神秘巨星》分别取得12.99亿、7.47亿的可观票房收入，但近几年印度电影表现则乏善可陈，内容供给质量有所下滑。

欧洲国家里，法国电影此前在内地市场的表现约等于吕克·贝松影片的表现；意大利电影以经典重映居多，今年上映的女性电影《还有明天》票房突破4400万；西班牙电影有《看不见的客人》《海市蜃楼》在国内票房破亿。

在读娱看来，结论或许是：日本电影很可能继续保持份额的稳定但大幅增长很难，因为其产地影片多是动漫IP，具备稳定的受众基础和号召力，但除了宫崎骏、新海诚两个大导IP和少数动漫IP外，其余影片的受众较为有限，难以破圈；

有希望继续在中国电影市场开拓份额的，主要可以期待下泰国电影和法、意、西等欧洲电影的表现，因为进口片拓宽份额还是要有优质的电影内容和足够产量作为基础。

而泰国电影有着比东南亚其他国家都强的电影文化底蕴，且过去在恐怖片、功夫片两个商业类型中积累颇深，近年来又凭借《姥姥的外孙》《天才枪手》在现实题材中与中国观众实现同频，自身电影产业的积累和东亚文化优势都比较明显。

法意西作为欧洲电影中的大国，同样有着较为深厚的本国电影文化和产业积累，没有在过去几十年里完全败倒在好莱坞文化的侵袭之中，像法国去年票房冠亚军都是本土电影，但《多了一点什么》和《基督山伯爵》都未引进中国市场，其实这两部影片不乏一定的票房想象力和国内受众，只是此前没有形成足够砝码吸引国内的进口片商罢了。

可见，其他国家优秀电影与中国市场之间的距离，更多还是在于路径的缺失，具体对接上在采买、宣发等环节没有和国产电影、好莱坞电影那样形成规模化、标准化的模式。路还很长，但在好莱坞衰退的大背景下，各国电影与中国市场会慢慢“互为刚需”的。

THE END