4期节目、超5亿阅读量，珍酒重构品牌叙事新范式

透过一档访谈节目，看见珍酒的另一面。

文 | 曾琼仪

“ 如果可以重新来一次，你想改变什么？ ”

“我可能会早点学会不那么纠结吧。”

4月10日，由贵州珍酒独家赞助的高端访谈节目《珍知酌见》第四期节目正式上线。

这一次，节目请来了“与辉同行”创始人董宇辉，这个曾经红及整个直播界的男人，与新浪财经CEO邓庆旭展开了一场广度与深度并行的对话。

节目中，当董宇辉在珍酒·2013真实年份的瓶身上签下名字的那一刻，珍酒营销思维的前瞻性再次被大众所看见。

▲ 《珍知酌见》第四期对话董宇辉

01
董宇辉的参与

让节目更“珍”

在今天看来，1993年出生于陕西渭南市潼关县的一个农村家庭的董宇辉，仍然是一位话题人物。

从一个普通的英语老师到用文学和真诚杀出流量重围，从意外爆红再到离开东方甄选独自创业，有关董宇辉的话题至今仍被网友们频繁讨论。

毫无疑问，董宇辉的加入，为《珍知酌见》注入了独特的叙事基因。

无论是“凌晨四点的焦虑”还是“300人团队零面试”，抑或是“团队员工的筛选标准”......一个个真实故事，描画出一幅充满烟火气的奋斗者图景。

在二十多分钟的访谈中，一个更加真实且接地气的董宇辉跳出网络舆论，让观众看到作为一名创业者独特的商业智慧和人生洞见，这才是《珍知酌见》节目的初衷。

在微酒看来，更难能可贵的是，珍酒品牌价值与嘉宾精神特质的深度契合。

在访谈中，董宇辉反复强调：“产品质量、公道价格、消费者体验，这三点非常重要。”这恰与珍酒对产品品质和服务的承诺形成互文。

02
上线4期、阅读量超5.7亿

珍酒重构品牌叙事新范式

从董明珠推行“十年包修”政策背后的决心到尹烨畅谈基因科技与时间哲学，从周鸿祎畅谈AI浪潮中的破与立到董宇辉深剖流量潮水之外的坚持与抉择......《珍知酌见》通过四期节目已探索出独特的内容生态闭环。

▲ 《珍知酌见》第一期对话董明珠

▲ 《珍知酌见》第二期对话尹烨

▲ 《珍知酌见》第三期对话周鸿祎

数据显示，仅前三期节目在微博平台便实现主话题#珍知酌见#阅读量超5.7亿、9次登上热搜榜的“奇迹”。

节目更是在微博、视频号、抖音、小红书、b站等平台全网传播，强势曝光，总播放量超1.5亿，周鸿祎单期最高播放量1324万，触达受众1.9亿人次。

站在行业角度来看，这无疑是一场现象级传播事件，更是一个白酒行业的爆款营销样本。

《珍知酌见》做对了什么？

答案在于节目突破传统棚内录制的局限，于多元场景展开对话。

从在后台化妆室的闲聊，到在360岩馆的深度对话，从户外对酌的轻松氛围，再到珠海格力总部的交流，这种“场景即内容”的制作理念，让品牌露出自然融入商业思辨，也让观众进一步打破审美疲劳。

此外，董明珠、尹烨、周鸿祎、董宇辉组成的嘉宾矩阵，也创造了从“制造业铁娘子”到“AI布道者”的认知光谱，每个IP都成为品牌文化的折射棱镜。

借助节目的广泛传播，“贵州三大酱香品牌”以及珍酒·珍十五、珍酒·珍三十、珍酒·2013真实年份等品牌和产品形象得到“破圈级”强势曝光。

凭借商业领袖与珍酒品牌的内核相似性，珍酒通过《珍知酌见》稳固自身高端形象同时，也让更多人看见一个“有内涵、有思想”的酱酒头部品牌。

03
珍酒的营销升维与“文化觉醒”

《珍知酌见》的声量爆发背后，是珍酒的文化属性落地。

近年来，珍酒正以“时间”为轴，将一瓶酒的价值叙事从风味维度提升至文化高度。

单从去年来看，珍酒的品牌动作多与文化相关，并有多位文学名家相继走进珍酒深度体验，给予珍酒高度评价。如去年12月，就有余华、阿来、龙一等多位著名作家到访珍酒。

▲著名作家余华到访贵州珍酒

此外，通过与非遗传承人、画家、书法家、作家、音乐家等文化艺术领域知名人士展开深度互动合作，不断丰富“艺术之珍”内涵。

跳出白酒行业，与其他领域的文化代表展开合作，珍酒始终坚持“根植文化创品牌”。其在持续深耕文化的同时，文化也在不断反哺品牌。

因文化而生，也因文化而兴。珍酒的文化内涵正愈发丰满。

此时，珍酒在文化领域的持续深耕堪称一场白酒行业极具前瞻性的“文化觉醒”——这种“文化觉醒”更深层面的体现为：珍酒将中国白酒的“陈酿哲学”解构为现代商业语境下的价值共识。而以《珍知酌见》为载体，珍酒超越白酒行业视野，用文化内涵打造全新流量IP。

如今的珍酒，早已突破白酒行业传统营销思维，正逐步构建起一座独属于珍酒的“文化王国”。

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