广东
21世纪经济报道记者 易佳颖 上海报道
4月15日，针对三河市“广告牌匾禁用红蓝黑底色”等问题，廊坊市人民政府网站发布的情况通报表示，河北省廊坊市联合调查组经初步核查，主要问题基本属实。
目前，相关部门已对三河市委主要负责人免职处理，并责成三河市委、市政府深刻反思，汲取教训，全面整改。
一张绿色的蜜雪冰城的门店招牌图在网络上广泛流传，引发网友热议，一直以显眼的红色为主色调的蜜雪冰城招牌，却在三河市的“禁色令”下改色。
如此强制性规定显然忽视了商户的合法权益和市场规律。
让人不理解的是，门店招牌颜色究竟有何妨碍？“禁色”“改色”又有何依据？这一政策的制定既看不出充分调研，也看不到科学论证，而是简单粗暴的一纸通知，就直接要求商户更换招牌。这是一拍脑袋的决策，还是个人审美偏好经由公权力的扭曲放大？
要知道，门店招牌颜色也是品牌形象的重要组成部分，尤其是像蜜雪冰城这样的知名品牌，“红色”无疑是其极具辨识度的品牌标志。无端地要求门店招牌改色，一方面是增加了额外的经济支出，另一方面也是在损害品牌价值。
实际上，类似的规定也非个例，此前亦有网友晒出某街道上整齐划一的黑底白字招牌。官方对于市容市貌的管理固然无可厚非，但这些“无理取闹”的举动，不免有些好笑。
一个城市的招牌的美与和谐，不是“一刀切”的统一。
中国广告协会在三河店招事件之前，已发现不少城市发生过类似情况，中国广告协会标识专业委员会也通过不同渠道反映过意见，呼吁有关管理部门重视广告店招规律和功能作用，尊重店主的创意。
不理解地方历史文化，不尊重商业市场价值，粗暴地以统一的颜色，甚至一模一样尺寸的招牌，试图制造城市的秩序井然，这何尝又不是一种懒政呢？
“一刀切”的统一号令之下，让店铺、城市，失去了个性，失去了色彩，也就失去了灵魂。
缤纷多彩亦是城市活力的体现，街道两侧店铺形色各异的招牌是商业经济的繁荣，也是城市生活的烟火气。
“统一店招”的脚步早应该停下，重新审视城市规划的美感。对于店招的管理，相比于看重表面的整齐划一，不如多花些心思，引导店招的个性化和美感并存，与整体街区、城市建筑风貌相匹配。
中国广告协会认为，三河市的 “禁色令” 应该是一堂深刻教育课，在城市管理中，应正确处理好城市形象与广告店招的关系，尊重市场规律和商户权益，让广告店招更好地服务消费、提振消费。
前述情况通报也表示，下一步，将根据调查结果，对相关责任人依规依纪依法追责问责。同时健全长效机制，对侵害群众利益、破坏营商环境的行为“零容忍”，坚决维护经营主体和人民群众合法权益。
但目前，通报尚未提及，对相关商户更换招牌，及后续恢复招牌等导致的损失如何补偿。
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