美国政府“反垄断大棒”压顶Meta(META.US)! “世纪审判”施压分拆Instagram

Facebook与Instagram母公司Meta Platforms(META.US)首席执行官马克·扎克伯格美东时间周一在美国联邦法庭被迫重温那个让他对移动端照片分享市场竞争产生疑虑的时刻——当时他决定收购Instagram。这场由美国政府发起的堪称“世纪审判”的Meta Platforms反垄断案件，旨在要求解除多年前发生的这笔重磅收购交易，并且分拆出Instagram与WhatsApp。

Meta Platforms Inc.的CEO扎克伯格开启了这场酝酿多年的重磅收购审判。美国联邦贸易委员会(FTC)试图证明其通过收购构建社交网络平台垄断地位。当地时间周一下午，扎克伯格接受FTC长达三个多小时的质询，周二将继续作证。

FTC首席庭审律师丹尼尔·马西森展示的一份邮件显示，在2010-2012年移动应用爆发期，扎克伯格曾为团队无法开发优质的照片分享产品而被长期困扰。其中2011年6月的邮件显示扎克伯格警告团队必须“尽快整顿”，承认落后于Instagram。此后在2012年，Facebook宣布将以10亿美元现金加股票的方式收购在当时无比火爆的线上照片共享服务平台Instagram。

世纪审判：垄断指控与市场定义之争

据悉，2011年9月的邮件更加直白：如果Instagram持续统治移动端，或被谷歌收购，他们只需复制我们的服务模块，再结合其大幅增长中的用户照片库，就将对我们构成实质威胁。身着藏青西装、浅蓝领带的扎克伯格在法庭上确认了这些邮件的真实性。

这些证据强化了FTC的核心论点：收购Instagram以及后续的WhatsApp旨在扼杀社交媒体平台竞争，建立专属于Meta的线上社交媒体的垄断地位。如今Instagram拥有超20亿用户，是Meta广告营收增长的重要引擎。

Meta律师团队在周一上午耗时数小时辩称，其业务远不止亲友社交属性，并且面临的竞争形势严峻，竞争版图包含YouTube、TikTok和Snap等多元化平台。“连接亲友仍是重点，但我们始终是帮助用户探索世界的平台。”扎克伯格作证时，法庭座无虚席。

周一早些时候，在首席法官詹姆斯·博斯伯格主持下，双方展开开场陈述。FTC援引美国百年的反垄断传统，指控Meta破坏市场竞争规则。

“百余年来美国公共政策坚持企业必须通过竞争取胜。”FTC首席庭审律师马西森在开场陈词中强调。“本案核心在于Meta违背了这一准则。”

据了解，若FTC胜诉，大概率将强制拆分Instagram和WhatsApp将摧毁多年来扎克伯格所创立的Facebook与它们全面整合的成果，冲击全球最受欢迎的线上社交媒体平台，并可能抹去Meta数千亿美元的市值。

预计持续两月的审判还将传唤Meta前COO雪莉·桑德伯格作证。FTC指控这些收购属于“杀手并购”，旨在消灭所有的潜在竞争者。为证明Meta已经成为垄断企业，FTC后续将举证其应用质量下降，包括广告激增和隐私保护弱化。

“2010年Meta面临市场竞争环境剧变。”马西森指的是移动端市场全面崛起，“他们选择收购而非竞争。”据披露，Meta收购WhatsApp部分是为抗衡谷歌所发起的竞购意图，2013年还曾拟60亿美元收购Snap(当时甚至有报道称Facebook报价仅仅约30亿美元)，但遭Snap拒绝。

FTC特别强调2012年扎克伯格将Instagram交易描述为“彻底消除竞争对手”的关键邮件。马西森指出，收购后Meta“根本性改造”Instagram的照片流体验，避免侵蚀在当时利润更高规模的Facebook业务，这种“理性商业决策却触犯的是反垄断法”。

攻防战：TikTok成Meta辩护核心

Meta激烈反驳FTC指控，强调其与TikTok、Snapchat、YouTube、iMessage以及前身为推特的X平台等多个社交媒体平台的激烈竞争形势，而非FTC所描述的Meta处于市场垄断地位。“FTC的指控既违背事实又违反法律。”Meta的律师马克·汉森表示。FTC则认为仅有Snapchat构成竞争，其他如MySpace等已基本消亡。

汉森指出用户行为已转向Instagram旗下的Reels、YouTube旗下的Shorts、TikTok等被动视频消费，2025年仅有不到20%用户将Meta产品用于亲友联系或者社交途径。他援引2025年1月TikTok“封禁”期间，Facebook和Instagram使用规模分别激增20%和17%的数据称：“FTC整个案件建立在否定Meta与TikTok等视频分享类媒体们愈发白热化竞争的基础上。"

此外，Meta强调FTC曾在2012年和2014年两次批准充满争议的交易。Meta指出，联邦贸易委员会有机会对2012年的Instagram和2014年的WhatsApp的交易提出质疑，然而最终允许他们继续进行并且两次批准交易。

法庭内Meta高管云集，包括政策主管乔尔·卡普兰、总法律顾问詹妮弗·纽斯特德和首席营销官亚历克斯·舒尔茨。

FTC于2019年特朗普政府时期启动Meta反垄断调查，2020年12月正式起诉。拜登任内的前主席莉娜·汗推进此案，现由特朗普任命的安德鲁·弗格森主理。