“酒中君子”致敬“当代君子”，习酒为君品文化注入新内核

以君品文化为引领，习酒不断与时代使命同频共振。

文 | 岳治中

“不管在什么时候，习酒总是以‘自强不息’的君子精神砥砺前行，以‘厚德载物’的君子精神担当大爱。”习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波在作“承继君子之志 酿造君子之品”主题分享时，对习酒过去73年的历程这样总结到。

▲ 习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波

4月13日，由清华大学社会科学学院君子文化研究中心、中国核能电力股份有限公司联合主办，贵州习酒股份有限公司、凤凰网协办的科学报国与君子担当——“魅力之光”清华大学核科普暨君品对话在清华大学举行。

1914年，梁启超先生在清华园内发表了《君子》演说，在百年巨变的时代关口，向一代中国青年提出了成为“君子”的要求。时隔111年后，梁启超先生后人、中国两院院士、中核一线工程师、研发专家、清华大学师生代表齐聚清华，再次以“君子”为题，探讨君子精神的当代价值，共话君子担当的时代传承，为新时代高质量发展注入文化动力。

01
与“当代君子”共话，传承君子精神

在古代中国儒家文化中，“君子”这一概念被赋予了极高的道德与人格价值，它不仅仅是对个体品行的赞美，更是理想人格的典范和社会行为准则的高度体现。

当今世界面临百年未有之大变局，在社会变革与经济全球化的大潮下，君子文化早已不再局限于对个人道德修养的要求，而是更多地融入了社会责任、创新精神与时代担当。

▲ 清华大学党委原副书记韩景阳

对此，清华大学党委原副书记韩景阳指出，当今中国机遇与挑战并存，更需要依靠科学技术与道德责任，倡导“科学报国与君子担当”的精神。

中国航天科技集团有限公司高级工程师、梁启超孙女、梁思礼女儿梁红则认为，科学报国是一代又一代中国科学家的共同追求与高尚品质。尤其在当今冲突与竞争日益加剧的环境下，更需要将科学报国与君子担当紧密结合。

▲ 中国航天科技集团有限公司高级工程师、

梁启超孙女、梁思礼女儿梁红

在氢弹研发的参与者、见证“两弹一星”重大成就的中国工程院原副院长、中国工程院院士杜祥琬表示，70年前，我们的前辈在荒漠中竖起第一个核试验塔架，今天新一代清华人正在探索未知，变的是一代一代人的面孔，不变的是刻在民族血脉中的精神基因。

▲中国科学院院士、中国科学院地质与地球物理研究所

研究员、火山学和第四纪地质学家刘嘉麒

而在中国科学院院士、中国科学院地质与地球物理研究所研究员、火山学和第四纪地质学家刘嘉麒看来，当代科研工作者正生长在一个伟大的时代，中国核工业从跟跑者变成领跑者，这条路上写满了前辈的坚守，而未来的征程需要科研工作者以新的姿态接续奋斗，做顶天立地的研究者，以科学为舟，以报国为基，在传承与创新中共同书写属于这个时代的君子答卷。

▲ 中国工程院院士、清华大学化学工程系教授金涌

中国工程院院士、清华大学化学工程系教授金涌则在本次活动上，通过理论与实践相结合，以丰富的案例，阐释了当代科学家应具备的精神与素养。他指出，科学家一定要有能力、丰富的想象力、敏锐的观察力和坚韧拼搏的精神。科学家应该适应时代的需求，机遇才是成功的基础，创造力养成不等于知识积累，而是要具备这种思维能力以及道德操守。

02
以实践传承君子精神

“君子”不仅是理想人格，更是一种动态的道德实践。

过去70年来，几代核工业人艰苦创业、开拓创新，推动我国核工业从无到有、从小到大，取得了世人瞩目的成就，挺起了中华民族的脊梁。

▲ 中国核电党委副书记、董事张国华

在中国核电党委副书记、董事张国华看来，从“两弹一星”的伟大成就到如今我国的核电技术跻身世界前列，一代又一代的核科学家们，以强烈的家国情怀和担当精神，为国家的核能事业贡献了全部的力量。

在当天的活动中，习酒·我的大学—清华之友 君子助学金获得者、清华大学水利系学生代表杨航作为嘉宾之一，结合自身经历，分享了作为当代科技工作者的使命担当与君子之道。

杨航在对话中坦言，尽管家庭条件普通，但当地政府及习酒这样的爱心企业一直在帮助他，让他得以实现大学梦想。

杨航的案例不是个案。过去18年来，习酒累计出资1.49亿余元开展“习酒·我的大学”逐梦奖学金活动，帮助2.4万余名优秀学子圆梦大学。如今，“习酒·我的大学”已成为一张具有全国影响、贵州特色、习酒温度的公益名片。

2023年，习酒启动了“习酒·吾老安康”公益项目，通过捐赠近4000万元现金及物资，积极开展扶危济困行动，助力更多老年人实现“老有所养、老有所依、老有所乐、老有所安”。

这些举措不仅使习酒构建起从助学到爱老的公益体系，还进一步彰显了企业所承担的社会责任，体现了习酒“君品文化”的责任与担当。这正是《论语 卫灵公》中“君子义以为质，礼以行之。”的生动写照。

对此，万波表示，习酒将继续践行君品文化，传承和弘扬君子精神，为消费者奉献美酒；继续以君子精神、君品文化引导习酒员工，引导习酒经销商，影响习酒消费者，让以君子文化为代表的中华优秀传统文化落地落实。

03
持续精耕君品文化，打造独具特色的“酒中君子”

君子行德建功，必有所为，而有所为亦需有所不为。

活动当中，在现场领导嘉宾的见证下，梁红、杜祥琬、金涌、韩景阳、张国华、万波、池小燕等上台，共同启动了《君品谈》第五季。《君品谈》第五季将以“何以君子”为主题，在梁启超《君子》演讲111周年历史节点，探讨当代中国的君子精神，以君子之名作答如何在新的百年大变局中传承和发挥君子精神力量。

当然，《君品谈》只是习酒持续精耕君品文化过程当中的一部分。近年来，在品牌建设方面，围绕“君品文化”习酒先后开展了一系列富有战略性的活动，成功塑造了“酒中君子”的企业形象。

其中最鲜明的例子便是全程冠名的刀郎演唱会。从去年8月30日的刀郎知交线上演唱会到走过十余座城市的“山歌响起的地方”刀郎巡回演唱会。不到半年的时间里，通过文化与音乐艺术的跨界结合，习酒与消费者之间建立起了一个强大的情感链接，品牌势能与影响力实现了持续升级。

在此过程中，习酒以更生动的方式诠释了君品文化，将习酒的君品文化、爱国情怀、匠人精神有机融合。丰富了习酒君品文化的内涵，实现了“君品文化”的价值升华。

另一方面，在当前整体市场环境承压的情况下，通过品牌精准曝光，习酒有效提升了品牌的穿透力，在市场层面形成了强烈的风向标效应。这成为习酒以文化赋能企业发展、增强品牌文化“软实力”、推动高质量发展的坚实支撑。

此外，习酒还开展了多项品牌IP活动，如“追寻君子的足迹”“君品荟·老友纪”“习酒·品酒师”“君品之约”等。

这些活动不仅丰富了君品文化的理论实践，使其文化内核与不同城市的文化相融相合，还拓展了君品文化内涵，更深生动地演绎了君品文化，使习酒“酒中君子”的形象更加丰满立体。

对此，微酒董事长黄磊赞叹道，习酒通过将君品文化落到具体行动，并持续围绕文化指导企业行为，让整个品牌和产品具有非常明显的识别度，不仅持续产生了社会价值，同时也为企业自身的长远发展奠定了坚实的基础。

从大山深处的白酒作坊到十里酒城，一路走来，习酒逐渐出落成为时代精神的“酒中君子”，更为难得的是在溯源君品、发扬君品文化的路上，习酒始终不忘照亮他人，赋予了品牌更深层的力量。

在酒业竞争转向的背景下，此举不仅将习酒的文化影响力扩散到消费端，也进一步增强了习酒的核心竞争力，深刻展现出了“酒中君子”的责任担当与创新活力。

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