中国首个香皂文化地标落地北京798 京东全球香皂博物馆启幕 重塑洗护仪式感

不用再去巴黎、土耳其，在北京也可以线上+线下“香皂博物馆”双！打！卡！了！

4月11日至4月13日，消费者打开京东APP搜索“全球香皂博物馆”，每晚8点可9.9元抢购限量手工皂DIY体验券，亲手制作专属香皂；线下打卡拍照参与微博、小红书互动，还有机会抽取中华熊猫抱皂礼盒或者中华玉兰精油皂，数量有限先到先得。

这个由京东超市打造的中国首个“京东全球香皂博物馆”（以下简称“博物馆”）11日起在北京798·751园区正式启幕。

从距今有4000年历史的叙利亚阿勒颇古皂，到欧洲贵族御用的马赛皂，再到中国百年老字号“上海制皂厂”……京东超市不仅以香皂为棱镜，折射人类千年文明与生活美学，更以“文化+体验+消费”的全链路模式，打造个人护理破圈营销的里程碑式实践。

截止到10月8日，博物馆将展出全球五大区的600余款特色香皂，打造集文化溯源、艺术共创与消费体验于一体的沉浸式互动空间。

五大展区 全球600余款特色香皂 带你打开“五感沉浸式”洗护新体验

京东全球香皂博物馆划分五大主题展区，汇聚全球五大区的600余款特色香皂。从美索不达米亚泥板记载的原始皂配方，到我国古代时期，北方用猪的胰脏、板油以及碱，制作的“胰子”；再到19世纪因“能漂浮”意外走红的象牙皂，每一块香皂都是文明的切片。

其中，天然成分结合传统冷制皂工艺打造的乳木果润肤皂，裹挟着普罗旺斯薰衣草香的浪漫；北欧皇室御用的蛋清皂，带来北欧自然馈赠下的王室奢华体验；中国首款特效除菌皂，近半个世纪以来，以其独特的配方和洗护功效获得几代人的青睐；富含草本精华的除螨护肤皂，展现东方美学与尖端科技的碰撞。

中东展区则以叙利亚古皂和迪拜驼奶皂为核心，还原丝路贸易的香料记忆。博物馆中，全球品牌故事交织，凸显京东超市精选全球品质好物的深厚功力。

此外，京东超市还在博物馆设置“手工皂制作区”，观众可亲手制作个性皂体，从调配精油到刻印专属纹样，全程享受创作乐趣。

通过这些举措，京东个护将为众多品牌提供新品曝光与用户深度互动的场域，更让消费者在一站式体验全球洗护文化的同时，解锁更多样的洗护仪式感。

从实用性到情感共鸣 京东超市以用户需求为核心 重构个护消费行业新标杆

当下，洗护需求正从基础清洁向“个性化、仪式感、文化认同”跃迁。京东超市通过打造香皂博物馆，将商品转化为文化符号，以“场景化体验”激活用户情感共鸣。

一方面，京东超市依托专业买手团队与全域营销能力，挖掘小众品牌与趋势新品；另一方面，通过线下IP反哺线上增长，为品牌开辟品效合一的新增量场。数据显示，个人护理品类中，洗发皂、洁面皂、手工皂、液体皂等香皂细分赛道年增速超过30%，京东超市已成趋势孵化第一平台。

现在打开京东APP，搜索“全球香皂博物馆”即可进入线上活动会场，选购心仪的个护商品，同时，4月11日-4月13日期间，还可在每晚8点9.9元抢限量手工皂DIY体验券等福利。

此外，线下前往京东全球香皂博物馆打卡，参与微博、小红书互动，更有机会抽取中华熊猫抱皂礼盒或者中华玉兰精油皂等惊喜大奖。

京东超市负责人对此表示：“此次打造的全球香皂博物馆是京东超市践行‘客户为先、用户价值’理念的缩影。”未来，京东超市将持续深化跨界合作，通过联动全球品牌，让消费者轻松拉满多样洗护仪式感，并推动个护行业实现高质量发展。

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