想在SLG赛道“得天下”，《三国：谋定天下》给出了一个知易行难的答案

倘若选出2024年国产游戏最大的黑马，相信很多人会把票投给《三国：谋定天下》（以下简称“三谋”）。

三谋于2024年6月13日公测，当日便空降App Store游戏畅销榜第3名，公测首月在App Store游戏畅销榜Top10中成功站稳脚跟，并吸引到了百万量级的用户下载。2025年4月12日，新剧本“汉祚黄天”上线，三谋复刻了公测时的成绩，再度将App Store游戏畅销榜第3名紧握手中。

且随时间推移，三谋开局的强势表现得到延续。据七麦数据显示，游戏上线至今多数时间都位于App Store游戏畅销榜前20名之列，上海证券研报也曾预测2024年三谋的营收已超35亿元，2025年更是会达到50亿元，引得不少业内人士直言“三谋以一己之力帮助B站扭亏为盈”。

此言论并非夸诞，据悉三谋是B站历史上最快达到10亿流水的游戏。而能有上述成绩，与三谋创造的市场突破有直接关系。

近几年，国产SLG赛道的“变革”始终在推进，只是相比玩家喜好和需求的快速更迭，产品的改动着实有限，创新难以触及根本。而三谋则是冲破了“SLG用户固化”的旧思维，凭借深入且直击需求的创新重塑行业认知，树立起SLG 2.0新标杆，甚至源于其夸张表现，三谋曾在上线后几个月里成为了多家厂商的研究对象，市场价值可见一斑。

其实抛开诸多“繁华”去探究本质，三谋的成功与其大道至简——即在“服务玩家层面精益求精”有着无法磨灭的紧密联系。

从产品立项发展至今，三谋始终在通过输出创新优质内容去赢得玩家认可，比如坚持降肝减氪的新打法，保证不同年龄段，不同需求的玩家均能收获优质体验；在游戏机制上，将覆盖六种职业设计的职业系统融入SLG品类中，明确玩法方向，让玩家根据喜好侧重选择自己的玩法路径等。

诸多操作，其本质就是在持续创新和深挖中，步履不停地为玩家创造最优质的游戏体验，结合玩家痛点，持续优化负面内容，用行动带动玩家用脚投票，进而影响行业的发展。从成绩也能看出，三谋的选择很正确，禁得起时间考验。

就像《孟子》中流传千古的名句——得民心者得天下。

玩家本位，从未放下的坚持

三谋的“得民心者得天下”，非常贴合SLG品类当下的发展语境。尽管不是超大型DAU品类，但SLG游戏的ARPU远超其他，用户极为忠诚，产品留存率更高，当然这也一定程度造成了此类产品“买量贵”的情况。

但这也导致比起诸多品类，SLG游戏与玩家之间的关系存在着质的不同，玩家对SLG游戏的需求也是很直白的，而想要紧握SLG游戏发展的最优解，最佳答案也许就是抓住这份“直白”。

换个方式说，在SLG品类“变革”受玩家需求多元且多变推动影响的当下，一款SLG产品想要持续获得用户青睐，最优解便是与玩家保持近距离真诚沟通，在内容调整方面做到玩家本位。

而“玩家本位，真诚沟通”，恰恰是三谋一路走来从未放下的坚持。

为了与玩家达成高效且零距离沟通，早在2024年11月三谋就开启了全国巡回倾听会的企划，力图打破地域界限，通过主创团队亲临现场，与玩家展开面对面深度对话的形式，倾听玩家的想法。

3月23日，三谋在企划开启后的第四站——成都站上，就和玩家们围绕战场环境、开荒难度、未来规划等多个方面进行了深入详谈。

“真诚沟通”的结果也是肉眼可见，在刚刚结束的问鼎赛季“群雄争锋”剧本，和已到来的问鼎赛季全新剧本“汉祚黄天”，三谋就从玩法、地图、特色设计等多个角度，持续增加内容供给的同时，从玩家的实际需要出发，对玩法进行革新，并深度剖析同类型产品，吸纳优点规避雷区。

像是“群雄争锋”剧本的全新「势力沙盘」，以及新剧本“汉祚黄天”的「阵营对抗」，

均赢得了诸多玩家的赞誉。

百度贴吧上，新剧本“汉祚黄天”更新后，许多玩家从多个角度，夸赞了三谋的创新玩法设计和优化调整，甚至有玩家笑称“黄巾就是顺风来逆风跑的土匪玩法”，引发了不少玩家的跟帖共鸣，同时，玩家们普遍也对新武将的强度给予了认可。

既要好玩，也要在服务上精益求精

坚持“玩家本位，真诚沟通”，自然也不会落下“好玩”这一评价游戏的最重要指标，三谋通过创新玩法，持续拉高自身的游戏性，也兼顾了市场变化和玩家需要。

此前就有较多玩家反馈，游戏暴露出的诸如长草期长、武将不均衡、阵容固化等SLG游戏难以规避的问题，后续的剧本更迭，也是紧贴玩家需求，尝试激活玩家与游戏间全新的化学反应。

“群雄争锋”剧本中的玩法「势力沙盘」，就对“选势力”的价值进行了深度释放，让策略博弈突破框架限制。

到了新剧本“汉祚黄天”，三谋再进一步，在吸纳“群雄争锋”剧本经验和玩家反馈的基础上，打造不同作战风格和更具差异化的阵营对抗，以新颖撬动玩家的游玩兴趣。

比如“汉祚黄天”剧本的一大亮点——非对称对抗地图，玩家可在「黄巾军」和「汉室阵营」选择其一，而在阵营设计上，三谋也是依据史实，首创非对称地图设计，让两个阵营的出生地、资源分布、战术策略完全差异化，为双方创造天差地别的阵营玩法，让玩家找到适合自己的争胜之路。

其中，「黄巾军」侧重于“打游击”，可单格布局主城，研究所科技改变，迁城限制部分解除，还能研发特色科技“玄术”实现瞬移奇袭；而优势方的「汉室阵营」则通过州郡之间互相联通，实现主城与友盟间的迅速支援，享有一定的资源补给。

细心的玩家已经发现，「黄巾军」的设计类似于流浪军机制，是不脱离原有赛季玩家个人玩法前提下的设计，也是对玩家长久以来呼吁推出流浪军的一种满足。但这并非是单纯的呈现，而是横向对比同赛道产品后，三谋取长补短的全新尝试。

像是三谋有意引导玩家从更加宏观的视角去关注沙盘，根据不同地缘角度的对手和队友，进行阵营内部的兵力规划。为此官方还对沙盘结构进行了颠覆式调整，做到内打外，外打内，并加入了三谋独有的传送和集体调动机制，特别是「黄巾军」的传送，在一定程度上与千年前的黄巾军的“妖术”扣了题，尽管地理结构看似割裂，但玩家依然能进退自如。

为了在体验上更进一步，三谋力求在不破坏原有三国时期历史的情况下，创造了如“黄巾真的推翻了汉室，但汉室后来又曲折地肃清黄巾余孽”的新可能，也是让玩家在游玩时不会拘泥于固有的发展路径，收获新的体验。

另外，三谋在服务玩家上精益求精的态度，也体现在“汉祚黄天”剧本中的“武将举荐”玩法和“镜像战法”机制，前者让改变武将的战斗定位与技能效果成为可能，后者则做到了武将配队策略不墨守成规，深度激活寻找最优解的乐趣，让SLG产品的策略属性进一步加深。

此设计为三谋带去了诸多好评，毕竟过去几个剧本，玩家就始终在呼吁旧武将的唤醒，“武将举荐”玩法就是让该赛季生效的武将在战场上有适合它的战斗地位，让玩家手中的旧武将发挥更为丰富的价值。

而“镜像战法”机制，也是让单一武将在尽可能少的资源消耗内，创造全新战斗体验和技能效果的一次尝试，这种尝试无论着眼玩家情感，还是降肝减氪，均是百利无害。

毕竟不同付费层级的玩家，获取的武将红度数量差异巨大，想要保证各类玩家都有可观的体验，就需要借助类似机制的长期建立，持续提升玩家对三谋战斗体验的舒适度，未来战场的期待度，以及战斗平衡的信任度，无论是对比自身的玩法更迭，还是市场角度的创新塑造，甚至玩家需求的不断延展，都会起到相应的促进作用。

三谋还在新剧本“汉祚黄天”中做到了AI与SLG游戏的融合，玩家可通过消耗战意值建造AI精锐大营，AI将根据战场局势动态提供支援，使战斗具备更多的不确定性，也让玩家在更为专注的对战中，收获非凡体验。

与AI结合不仅是追逐科技潮流，满足用户对“AI+”的需要，也是为了借助AI降低玩家重复性操作的时间，将更多时间和精力放在策略抉择上，其玩法设计本质同样蕴含着服务用户层面的思考。

以往SLG产品关于AI 应用，多是让AI以木桩形式出现在沙盘上，而三谋的AI玩法是以三位一体的形式去展现，其一是据点，三谋会在出生州和资源州设置大量的AI固定据点，生成NPC并在受到侵犯时主动出击，适当去影响玩家，减少玩法本身的枯燥感；其二，玩家可通过召唤方式，创造新的援军NPC，组建更具个性化的援军天赋，在不为玩家增加操作压力的同时进行不损失资源的战斗；其三，可在空白攻城大营上建造精锐大营，形成覆盖一定范围的防护，对距离内的敌军队伍、建筑、地基等进行全方位打击覆盖。

“站桩-援助-自动防御”三位一体的设计，很大程度上改变了SLG游戏中AI的单一属性和价值，让AI的参与更加自主，实现战场的动态平衡，减少因一触即溃带来的挫败感。

同时在体验上也着一定程度的升级，比如在精锐大营的攻防中，玩家会看到沙盘上满屏红线的压迫感，从而感受到千军万马的攻伐体验，这也是从对战体验和感官享受出发，去服务玩家的一次尝试。

三谋的与时俱进，也在持续不断地刷新着SLG赛道的品类认知。在许多业内人士看来，SLG品类的真正门槛在于认知，打破并重塑认知，才是开拓新用户的关键。

时至今日，三谋仍凭借稳定的成绩，优质创新和在服务玩家上精益求精等诸多优势，吸纳着各个年龄层的用户。值得注意的是，三谋的年轻用户占比要明显高出SLG大盘数据，此前三谋的招贤主题服盛大开启，吸引到了知名主播“万人敌”、传奇电竞主播PDD、若风、微笑在内的众多游戏圈大佬入驻，这一波“主播带玩”，让三谋在年轻群体中进一步破圈，使其成为了更多当代年轻人的第一款SLG。

“得民心者得天下”，或许就是三谋用自身的探索和升级，为整个SLG赛道献上的新的破局秘籍。

来到新剧本“汉祚黄天”，三谋用更加写实的变化，解释了何为“玩家本位，真诚沟通”，即在近距离交流中发现玩家的需求，在坚持玩家本位的思维里贯彻玩家的需要，进而持续创新、重塑认知门槛，走向领先，这也是“得民心者得天下”这句话背后更为深度的意义和价值。

从以黑马之姿杀出，到成绩持续稳定，便是三谋凭借玩家本位策略，因诸多玩家的用脚投票谋得胜势的最好证明，这背后既有创作团队的努力，也离不开玩家的支持。

三谋的成功，也表明B站游戏业务的长线发行运营能力值得认可。通过降肝减氪与创新玩法，三谋吸引到了诸多SLG老用户和新玩家，进而反哺B站在投放、引流方面的表现，而B站各类内容的放出，也持续扩大了三谋的用户盘，进而做到长线运营的正向循环。此前结束的B站2024 Q4业绩会上，B站董事长兼CEO陈睿也曾表示“比起短期业绩表现，更重视三谋的长线运营，有信心5年内仍有较好的业绩和稳定的运营结果。”

而今，三谋已度过了最艰难的阶段，在稳扎稳打中成为了牌桌上的一员，未来虽仍要面对无数风浪，但所要比的就是如何在长线运营中更加用心，持续地赢得玩家认可，如何将创新永远落实，随着新剧本的推出，源源不断地创造乐趣。这对三谋来说，不只是迈向SLG品类的新高峰，也将创造SLG品类的新高峰。

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