促进体育消费和赛事经济试点名单公布 上海两区榜上有名

近日，国家体育总局官网发布了《体育总局办公厅关于公布促进体育消费和赛事经济试点名单的通知》。

为深入贯彻中央经济工作会议精神，扎实落实《政府工作报告》工作部署，进一步释放体育消费潜力、扩大体育消费规模，体育总局决定开展促进体育消费和赛事经济试点工作。按照《体育总局办公厅关于开展促进体育消费和赛事经济试点工作的通知》（体经字〔2024〕631号），经专家评审并向社会公示，体育总局确定在30个城市开展促进体育消费和赛事经济试点工作，试点时间3年，试点周期为2025-2027年。其中，上海市杨浦区、宝山区榜上有名。

上海市杨浦区

杨浦区位于上海市东北部，是上海面积最大、人口最多的中心城区，有“游泳之乡”“田径之乡”和“足球之乡”的美誉。近年来，杨浦区围绕“1+2+3+4”创新型现代化产业体系，以推行链长制为抓手，聚焦体育健康细分产业，努力打造上游下游相互关联、纵向延伸横向耦合发展、具有较强竞争力和影响力的优势产业链。

管理精准化

2021年，杨浦区政府发布《杨浦区人民政府关于加快本区体育产业创新发展的实施意见》（杨府〔2021〕2号），开始借势国家体育消费试点城市建设东风，杨浦区与上海体育大学智库平台合作，每年推出年度居民体育消费调查报告。随后几年，杨浦区体育产业迅速发展，体育产业单位数量、体育产业总规模、相关企业营收等数据不断创下新高。截至目前，杨浦区已累计获评1个国家体育产业示范基地、1个国家体育产业示范单位、4个国家体育产业示范项目、2个工信部智能体育典型案例、6个上海市体育产业示范单位、8个上海市体育产业示范项目，全市排名第一。2023 年杨浦区体育消费总规模达到46.5亿元（465053.8万元）相较2022的42.0亿元增长10.7%；居民人均体育消费为3840.88元，相较2022年的3411.25元增长12.6%；人均体育消费支出占当年全市人均可支配收入比例4.5%，较上年提升0.2个百分点，占当年全市人均消费支出比例7.3%。品牌引领效应不断增强。

同时，杨浦区编制发布《杨浦区体育健身设施补短板五年行动计划（2021-2025）》，向社会公布可用于建设健身设施的空间目录或指引，进一步梳理可用于建设健身设施的空间资源和可复合利用设施资源，有计划、快节奏地推进公共体育设施建设，破解健身“最后一公里”问题，为区域体育健身场地设施的科学使用和管理添砖加瓦。

赛事多元化

促进产业发展的同时，杨浦区的赛事引进也更加多元化，为市民提供了更加丰富的选择，有效拉动体育消费。近年来，杨浦区创新办赛模式，进一步加强优质赛事引进和筛选培育工作，举办了2021-2022国际雪联城市越野滑雪中国巡回赛上海杨浦站、全国柔术U系列锦标赛、创办全市首个体育嘉年华——上海共青森林体育嘉年华，2023年升级为由上海杨浦、江苏南通、浙江绍兴、安徽黄山四地共办的四季活动——长三角森林体育嘉年华，为区域经济发展增添活力。目前杨浦区已形成“国际赛事、全国赛事、长三角赛事、市级赛事、区级赛事”五位一体、层次鲜明、互动紧密的赛事活动体系，努力做大体育产业消费端。

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杨浦区充分发挥杨浦国家体育消费试点城市工作协调小组作用，持续更新产业政策，汇编囊括体育专项申报基金、税收扶持政策等方面，多措并举促进体育消费，不断释放体育消费潜力。举办各类体育消费主题活动，推动商业经济与体育产业的协同发展，助力产业能级提升，让赛事“流量”变消费“能量”和经济“增量”。

目标清晰化

在不断提升效率，取得成绩的同时，杨浦区对于未来发展也有着清晰的目标。

未来，杨浦区将着力构建新型体育消费场景，打造时尚体育消费空间，创造更为优质的体育消费环境，建设一流的体育消费市场。大力培育和发展体育赛事经济，推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，充分发挥体育赛事的综合效益，以赛事为轴心驱动体育消费升级、带动体育产业高质量发展。促进体育消费升级、创新体育消费业态、提升体育消费品质、扩大体育消费规模，稳步提升居民人均体育消费水平，以促进体育消费牵引产业发展。

公开信息显示，杨浦区将力争用3年时间建设市场供需两旺、业态丰富立体、亮点特色鲜明、带动效果突出的体育消费和赛事经济发展的排头兵，打造新时期新阶段促进体育消费和赛事经济发展的新标杆。在2025年实现跻身全市体育产业发展前列的目标；到2027年，基本接近与全球著名体育城市相适应的体育消费和赛事经济发展水平，让市民进一步感受体育产业发展给城市带来的活力。

上海市宝山区

宝山区以文商体旅深度融合为抓手，以创建促进体育消费和赛事经济试点城市为目标，充分发挥体育作为促进经济社会发展重要动力、展示城市文化软实力的作用，因地制宜开展各具特色的体育促消费活动，形成“以体育助消费、以赛事聚人气、以运动促健康”的良好局面，点燃宝山城市活力引擎，为经济高质量发展注入新动能。

探索“赛事经济”，推介城市形象

“十四五”时期，宝山区委区政府贯彻落实国家扩大内需战略，丰富体育消费优质供给，激发邮轮领域高水平改革开放，围绕宝山北转型及“四个城区”战略，从“体育赋能主阵地、体育助力软实力”及探索“赛事经济”推介城市形象、助推资源引聚出发，积极办好适合宝山区域发展、富有特色、知名度高的国家级及以上赛事活动，持续探索拓展宝山水域及岸线功能。

宝山区围绕建设具有国际邮轮特色、海上门户标识度的上海国际邮轮旅游度假区体育新地标，举办了2024年世界F1H2O摩托艇锦标赛中国上海大奖赛，经统计赛事吸引5093人现场观赛、1200万人线上观赛，创造出赛事直接经济效益5912.83万元，产出效应1.31亿元。赛事向世界展示了宝山的独特滨海形象和城市更新成果，进一步扩大了上海宝山的国际影响力，助力上海塑造“水陆双F1”城市名片。此外，宝山还举办了第十届应氏杯世界职业围棋锦标赛冠亚军总决赛、上海邮轮港国际帆船赛（2023年长三角地区体育旅游精品赛事）、全国青少年皮艇球锦标赛（2023年长三角地区体育旅游精品赛事）等大型赛事，赛事共引入社会资本投入近5000万元。

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经统计，结合2024年上海“五五购物节”“六六夜生活节”及六一、中秋、国庆等节假日，宝山区在商圈、景区、园区共举办42项赛事活动，带动客流同比增加近40%，销售额同比增长17%。消费券定点场馆40家，总消费金额1294.66万元，拉动总消费比2.73倍。

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促进体育消费，助推多元融合

结合宝山体育特色、传统文化、旅游资源及消费需求等，优化体育消费环境，助力消费综合体发展，“十四五”期间宝山共有6个综合体累计获得7项荣誉，其中包括上海宝山体育中心（宝山体育中心后备箱集市）、月浦镇月狮顽酷乡村、三邻桥体育文化园（上海首个以体育为主题的综合体）、智慧湾科创园、宝山新业坊·源创、乐业LOFT等。

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2024年五一期间，上海市第四届市民运动会“战FUN宝山·境享活力”五五购物节商圈体育运动月在宝山万达广场拉开帷幕，此次活动将电竞、篮球、攀岩、足球绕杆等赛事引进商圈、街区、景区，把体育赛事的流量转化消费力，为商圈进行新赋能。“五五购物节”在宝山落地三年来，已经将体育赛事与传统购物商圈不断进行融合，磨炼，创新，让社区居民得到实实在在的优惠，帮助社区居民强身健体，又能拓展体育赛事的多元价值，在“体育+”的模式上，让广大群众健身娱乐两不误，释放消费新潜能。同时精彩的赛事活动将在各商圈开展，使市区居民们在商圈内一样能享受体育盛宴。

近年来在宝山区，体育赛事进入商圈活动不断创新，为市区居民们引进创新的时尚体育，将适合青少年、中年、老年等不同年龄阶段的电竞、旱地冰壶、匹克球等体育落地宝山，代表新势力的体育消费，为传统商圈的转型发展，给予了新的赋能。创新的体育赛事结合传统商圈内的商业资源和人气，带来了源源不断的观众和参与者，这不仅为商圈带来了更多的人流量，也为城市旅游业的发展注入了新的活力。从实际效果看，体育赛事活动进商圈给市区居民们的体验是实实在在的，是符合城市体育消费模式转型的必然趋势，也是宝山区助力全民健身活动开展的重要举措。

未来，宝山体育将为产业持续加码，在培育科技创新主体、推动产业提质升级、引进优质产业项目、深化载体能力建设、强化人才服务保障、优化产业发展生态等方面持续发力，进一步推动宝山体育消费和赛事经济升级发展。