三七又有新游将上；一华南大厂24年净亏2.5亿；腾讯、米哈游二游新作曝光丨周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、Sensor Tower公布3月中国手游发行商收入情况

3月初《Whiteout Survival》迎来2周年庆典，使得游戏3月全球收入达历史新高。

叠纸凭借旗舰产品《恋与深空》的增长，本月收入提升26%，跻身收入榜第6名。

腾讯《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》《地下城与勇士：起源》4款游戏包揽3月中国App Store手游收入榜1至4名。

来自盈趣网络的《英雄没有闪》和盛趣游戏的《龙之谷世界》2款新游，分别入围本期中国App Store手游收入榜第10名和第17名。——Sensor Tower

2、2025年4月1日起，日本正式实施新的消费税政策，覆盖游戏

2025年4月1日起，日本正式实施新的消费税政策：所有通过特定数字平台提供电子服务的非本土企业，如果通过这些平台收取付款，平台运营商将被要求代为收取消费税，并向日本税务机关进行税务申报。

特定数字平台名单由日本国税厅公布，目前包括苹果App Store、谷歌Google Play、任天堂Nintendo eShop、AWS marketplace等。——日本觀光廳

3、2025 ChinaJoy Express游戏试玩区新一批阵容公布

4 月 10 日，2025 年 ChinaJoy 宣布升级 Game Connection INDIE GAME 展区，新增 68 个展位支持中小团队。神匠游戏确认参展，展示新作《一起建奇迹：星系》，该游戏融合科幻与蒸汽朋克元素，主打非对抗策略玩法。此外，苹果核工作室、酸浆果工作室、Haxxus黑创世独立游戏工作室、深圳市黑碳石互娱科技有限公司、杭州玻虹文化科技有限公司、大花工作室已确认参展。——ChinaJoy

二、买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量193万条，环比上周明显提升。

2、游戏数

本周日均在投游戏数环比上周基本持平。

3、中重度素材投放TOP

《英雄没有闪》持续霸榜，《三千幻世》进入周投榜TOP8。

《Mobile Legends: Bang Bang》增投，登顶排行榜。

4、国内案例

中手游《三七幻世》于4月10日正式上线，首发当日，登顶iOS免费榜榜一。从买量趋势来看，该产品预热阶段投放力度不大，上线前夕素材投放量仅为两位数。

5、海外案例

3月19日，益世界的《Lands of Jail》上线。点点数据显示，只花了 10 天时间，日收入就已经突破 10 万美元。

三、公关传播侧

1、 腾讯又开始做二次元了

4月9日，腾讯旗下工作室Fizzglee Studio公开了一款机车×美少女主题的二次元游戏《Chasing KaleidoRIDER》，并发布了长达7分钟的宣传片。游戏官网介绍其为以RIDER Girl 为重点的3D浪漫角色扮演游戏，目前游戏已经开放了线下活动和第一次beta封测招募。——《Chasing KaleidoRIDER》官网

2、 米哈游全新预研项目曝光

近日网上流传一张米哈游预研项目的招聘海报，除了此前曝光的生活模拟《星布谷地》之外，米哈游还在招聘一款预研箱庭游戏的技术策划，要求协同完成箱庭玩法设计与落地（含机关制作/流程实现），有线上项目工作经验为加分项。

海报显示，这款预研项目的关键词是结伴交友、多元文化、城市生活，从海报展示的画面来看，游戏采取了Q版可爱画风，包含种田、挖矿、修理、钓鱼、交友等多种生活场景。

此前，米哈游放出过游戏原画招聘广告，其中包含5个预研项目。根据海报中的关键词，本次提到的箱庭玩法项目不在五个预研项目之列，但不能排除其为现代都市开放世界游戏内嵌的箱庭玩法。——竞核

3、 Rust IP手游曝光新进展

由《Rust》正版官方玩法授权的《失控进化》于4月8日正式曝光。该游戏是一款硬核生存对抗移动端手游，将提供较高自由度，允许玩家在海陆空无缝链接的开放世界中组队生存或单人潜伏。《失控进化》为腾讯旗下游戏，该游戏特别承诺“商业化只限于外观付费，确保核心玩法绝不妥协。”目前，《失控进化》预计4月16日进行限量删档测试。——腾讯新闻

4、最终幻想音乐会中国首演

4月8日消息，《最终幻想》系列作品主题交响音乐会《遥远的世界：最终幻想》中国首演正式官宣，音乐会将于北京时间8月2日晚7点30分在上海举办演出。除了《最终幻想14》《最终幻想16》系列的曲目外，还邀请了原唱歌手 Amanda Achen 登台演唱一些经典曲目。 该系列创立于2007年，以音乐演奏和大屏幕同步播放游戏CG的形式来演出，并根据不同场次邀请当地的知名交响乐团参演。——新浪网

四、开测游戏

近期值得关注的新游：三七《守卫与远征》将于4月22日上线，网易《七日世界》将于4月24日上线。腾讯的《荒野起源》将于4月22日开启限量删档测试。

五、厂商动向

1、Unity中国正式回应：Unity 6 游戏引擎在中国大陆和港澳地区下架

近期有不少中国游戏开发者注意到Unity 6引擎已在中国大陆即港澳地区下架的情况，Unity中国公司于4月7日、4月8日通过Unity技术博客连续发文，解释Unity中国这一举措的原因、以及今后团结引擎的收费计划。

根据Unity中国4月7日发布的公告，Unity表示：“一些中国用户注意到，Unity 6 产品已在中国大陆及港澳地区下架。Unity 6及后续版本将不再向中国用户提供，相关需求将由团结引擎承接。这一调整旨在确保开发者获得更贴合中国市场需求的游戏引擎服务。Unity 2022 LTS及更早版本将由Unity中国继续提供支持并持续维护。所有进行中和已经发布的项目均不会受到影响。基于团结引擎创建的项目，可以继续在全球发布，不受影响。”

此外，Unity中国还公布了团结引擎的收费方案，其表示：“团结引擎将于 2025年6月起，正式启用与全球 Unity 收费策略一致的定价体系。我们将提供两类授权版本，满足不同阶段开发者的需求。”——Unity社区

具体团结引擎收费方式为：

• 团结引擎专业版（Pro）：适用于财务规模高于20万美元的专业团队及企业，需购买专业版 License。

• 团结引擎个人版（Personal）：财务规模低于 20 万美元的个人开发者与小型企业免费使用，无需支付基础 License 费用。

以下是Unity中国发布的公告全文：

2、米哈游科技公司注册资本暴涨近30亿元

上海米哈游远望计划科技有限公司、上海米哈游万众一体科技有限公司注册资本从1000万元分别增至4亿、5.5亿元，增幅分别高达3900%和5400%；上海蓝智盛丰科技有限公司注册资本则从1.5亿元增至20.5亿元，增幅1267%。

增资的三家公司成立于2024年，由米哈游全资控股，法定代表人均为米哈游董事于晨曦。

值得注意的是，远望计划和万众一体均为去年年底成立，到目前仅成立4-5个月便已获得巨额增资。根据天眼查信息显示，近几年米哈游主要投资标的多为芯片和人工智能企业，例如星海图、万有引力GravityXR等。

有分析人士指出，“米哈游可能通过远望计划和万众一体强化AI技术研发（如NPC交互算法、数字人引擎），而蓝智盛丰或布局线下文旅项目。”——天眼查

3、字节跳动重新发力游戏：新立项10余款，朝夕光年或将并入沐瞳科技

据了解，字节跳动最近确实正在发力游戏业务，且朝夕光年确有并入沐瞳科技的计划，但新立项产品数量并没有外界传言的50款那么夸张，不过也有10余款。

据接近字节跳动的知情人士透露，字节跳动将把知名科幻小说《三体》改编为游戏，但目前尚在Demo阶段，同时还计划开发《 晶核 》2代产品。此外，字节跳动新近立项的产品，在动作、射击、UGC及SLG赛道将有重点布局。——游戏陀螺

现将了解到的字节新项目整理如下：

4、叠纸胜诉不正当竞争案，祖龙被判赔15万，但同时也在起诉叠纸

3月31日，江苏省苏州工业园区人民法院，就叠纸（原告）起诉祖龙（被告）商标侵权及不正当竞争纠纷一案，已终结审理，出具了民事判决书。

叠纸在讼诉请求中表示，他们在2024年春节前夕发现，祖龙以“无限暖暖”“奇迹暖暖”“闪耀暖暖”“暖暖换装”“暖暖”作为搜索关键词，在腾讯运营的微信平台及微信广告平台投放大量视频广告，进行隐性使用和显性使用，来宣传《以闪亮之名》，因此起诉祖龙侵害《无限暖暖》《奇迹暖暖》《闪耀暖暖》注册商标专用权，并进行了不正当的竞争行为。

法院最终判决，祖龙向叠纸赔偿商标侵权行为产生的经济损失及合理开支合计10万元，以及不正当竞争行为产生的经济损失及合理开支合计5万元。

据了解，祖龙也正在起诉叠纸不正当竞争，该案件已于3月31日开庭，巧的是，受理法院正是当天给「叠纸起诉祖龙案」出判决书的苏州工业园区人民法院。目前该案件仍在审理，尚未有判决结果。——苏州工业园区人民法院

5、中手游任命王春叶担任联席CEO，为期三年

港股上市游戏公司中手游今日发布公告，宣布委任资深游戏人王春叶为公司联席首席执行官，自2025年4月9日生效，为期3年。肖健仍为中手游执行董事、董事长兼首席执行官。

王春叶现年42岁，此前为乐曼多互动娱乐（上海）有限公司总经理，负责全球发行运营工作及发行公司组建管理。——中手游官网

6、冰川网络24年亏损2亿多

冰川网络于日前发布2024年业绩快报。公司实现营业收入27.88亿元，同比增长0.17%；归母净利润亏损2.49亿元，上年同期盈利2.73亿元。公告称公司经营业绩同比变动的主要原因一为公司对海外市场及新上线产品的投放力度显著增强，其中《HeroClash》等投放力度较大，销售费用增长，运营成本增加；二为随着海外市场流量费用大幅提升，海外投放回收周期相比国内发行产品回收周期更长。——雪球

7、获赔超2亿人民币，恺英网络的《传奇》IP诉讼案最终判决

恺英网络公告称，国际商会国际仲裁院就其与株式会社传奇 IP（传奇 IP）的十年纠纷作出终局裁决，传奇 IP 需赔偿恺英网络 2.245 亿元人民币，并按年利率 5.33% 支付自 2016 年 6 月 28 日起的利息。此次胜诉标志着双方围绕《传奇》IP 授权的法律拉锯战正式落幕。

纠纷始于 2016 年，恺英网络与娱美德（传奇 IP 母公司）签订授权协议开发《传奇》手游及页游，但因亚拓士（另一著作权方）主张独占授权权，最高人民法院于 2020 年判定协议无效。此后，传奇 IP 多次发起恶意诉讼施压，恺英网络则通过国际仲裁反击。仲裁庭认定传奇 IP 存在根本违约，最终支持恺英网络全部诉求，累计赔偿金额超 3.41 亿元（含法律费用及利息）。

值得关注的是，娱美德曾于 2017 年将传奇 IP 业务剥离至新公司，并持续通过法律手段干扰恺英网络运营。尽管此次仲裁胜诉，业内人士指出，鉴于娱美德过往拖延执行判决的行为，后续执行仍可能存在波折。恺英网络表示，将依据裁决进行会计处理，具体利润影响待审计确认。这一结果不仅为企业挽回损失，也为游戏行业 IP 授权纠纷提供了司法参考。——恺英官方网站

8、任天堂NS2推迟中国发售

日本媒体称任天堂已决定推迟主机Switch 2在中国的发售计划。相关报道指出，中国游戏市场政策监管体系较为严格，相关审批流程也较为复杂。任天堂需确保自身产品完全符合当地政策要求，同时还要时刻准备应对可能出现的政策变动。——新浪财经

六、AIGC+游戏

1、《王者荣耀》AI 教练系统上线
腾讯 GiiNEX 团队在GDC 2025 展示《王者荣耀》AI Coaching 系统，通过大语言模型为玩家提供个性化战术建议。例如，AI 可根据玩家历史数据推荐英雄出装，实时分析对局经济差并提示 “优先拿暴君”。该系统已在体验服测试，用户胜率平均提升 12%。——腾讯网