北京
新京报贝壳财经讯（记者程子姣）4月11日，京东外卖正式上线百亿补贴。新京报贝壳财经记者先前了解到，本次百亿补贴活动将通过“全民补贴+爆品直降”双重机制，一年内投入超百亿元。
正值午间外卖高峰期，新京报贝壳财经记者实测京东外卖，外卖入口被设置在京东主页秒送频道中的首屏位置，并最新上线百亿补贴标识。进入频道入口后，外卖百亿补贴栏上线至显眼位置，实时推荐适合各个时段的食品饮料，并明显标识免运费、补贴费用和预估到手费用，午餐时段推荐品类包含汉堡套餐、麻辣烫套餐、炒菜米饭套餐等，价格分别为9.9元、19.9元、23.9元等。
目前，进入京东App的“秒送”频道后，消费者会收到“京东外卖百亿补贴全面上线”的弹窗。记者搜索咖啡品类发现，某品牌椰子口味拿铁咖啡活动补贴价格为3.9元，叠加打包费1元和0元运费后，总价4.9元即可成功下单一杯和其他平台类似超10元的咖啡。
百亿补贴活动已被设置在突出位置。应用程序截图
最新规则显示，京东外卖面向全体用户发放最高20元补贴，目前已覆盖平台所有餐饮门店，包含麦当劳、海底捞、汉堡王、霸王茶姬、奈雪的茶等。PLUS会员和大学生用户可额外抽满25-20元“外卖百亿补贴金券”，每天限量10万张。记者实测抽中两张满8元减7元券，并在后续成功使用。
4月9日午间，蔚来创始人李斌在社交媒体上发布与京东创始人刘强东一起吃外卖的视频。刘强东在视频中回应：“京东搞外卖是认真的。”引发网络讨论。随后，两人吃饭的合照还出现在京东App首页，被设置为外卖业务入口之一。
2024年以来，随着消费行业复苏，利润改善后的互联网巨头们在回血后，逐步重启新业务，这其中就包括外卖业务。
早在2024年9月，新京报贝壳财经记者就发现，京东秒送上线了多个咖啡茶饮品牌，以及快餐代表汉堡王和永和大王等餐饮。彼时内部人士透露，秒送战略地位升级，京东外卖业务布局以轻餐饮为突破口。
后续，京东在今年年初上线独立外卖入口并增加多个餐饮品类，再到全面上线招募品质堂食餐厅，京东外卖在2025年迎来正式扩张。互联网巨头加码外卖业务，反映出本地生活服务市场的巨大潜力。根据中国互联网络信息中心发布的数据，截至2023年12月，我国网上外卖用户规模已达5.45亿人，市场规模已突破万亿大关，且保持快速增长的态势。
本地生活服务市场涵盖了餐饮外卖、休闲娱乐、旅游出行等多个细分领域，对互联网巨头而言，这不仅是一个庞大的流量入口，更是一个实现多元化业务布局、提升综合竞争力的关键所在。
编辑 段文平
校对 赵琳
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