“厨改”能激活集成灶市场吗？

奥维云网（AVC）推总数据：2025年1-2月集成灶销额9.1亿元，同比-41.4%：销量12.4万台，同比-30.7%。从数据上来看，集成灶在2024年基础之上有跌幅放大的趋势。

数据来源：奥维云网

反观分体式厨电，2025年线下市场W01-10（截至3月9日）油烟机累计实现销量16.92万台，同比+37%，实现销额6.95亿元，同比+47%；燃气灶累计实现销量18.32万台，同比+24%，实现销额3.88亿元，同比+41%。

从产业端来看，集成灶这种规模性下滑显然是不常见的，也因此延伸出两个问题：第一、集成灶市场的未来在哪里？还要不要押宝集成灶？

我们不妨从历史中寻找答案，比如有类似发展轨迹的太阳能热水器。相关数据显示，受家电下乡刺激，2008年太阳能热水器销量突破了5000万台，并涌现出了包括皇明、四季沐歌、力若瑞特等在内的众多知名品牌。但是，随着政策端的退出以及电热水器、燃气热水器的崛起和普及，太阳能热水器逐渐淡出市场，截止到2023年，太阳能热水器市场规模已不足40亿元。而作为对比，2024年国内热水器市场整体规模已经突破了500亿。

集成灶会成为第二个太阳能热水器吗？集成灶又如何避免重走太阳能热水器老路？从集成灶头部企业上市公司业绩来看，确有“大厦将倾”之势：

1、火星人发布的2024年业绩预告显示，预计2024年净利润1000万元—1500万元，同比下降93.93%—95.96%。2024年，公司订单量未能达到预期，全年订单数出现了一定程度的下滑。

2、浙江美大2024年业绩预告显示，公司全年营收同比下滑48.16%，归母净利润同比降幅达75.15%—77.17%。

3、亿田智能发布的2024年度业绩预告显示，2024年归属于上市公司股东的净利润盈利2300万元–3300万元，比上年同期下降87.15%-81.57%。2024年，公司所处行业订单波动，需求有所下滑。公司总体销售收入、利润呈现下降趋势。

4、帅丰电器发布的2024年业绩预报显示，预计全年母公司净利润将介于5300万元至7900万元之间。与上一年度相比，该数值预计减少1.11亿元至1.37亿元，降幅达到58.35%至72.06%。

而综合厨电行业产业环境、存量市场下以旧换新特征以及需求放缓等因素来看，潮流家电网认为，2025年集成灶市场持续大幅下滑的可能性还在加大，主要原因如下：一是集成灶的需要主要来自于新装市场，存量市场下，“天时（国补政策）、地利（存量市场）、人和（消费需求）”集成灶三个都不占；二是终端需求放缓，以集成灶为代表的高价厨电滞销，高性价产品抬头；三是集成灶经销商多为中小零售额，渠道单一，抗风险能力较弱；四是烹饪方式差异较大，产品出口较为困难；五是产业链的萎缩，上游的供应链企业、OEM制造企业，品牌企业的专业技术人才、销售人才等等全部出现了负反馈，整个产业链危机重重。

另一方面，潮流家电网判断，由于可以满足部分场景需求，所以集成灶有一定的生存空间，未来肯定也会存在，但最终只会成为厨电行业“细分品类”，工厂出货额大概率会稳定在30-50亿之间。

而关于集成灶未来出路，早前，潮流家电网认为有两个方向：

一是成为集成厨电（集成灶、集成水槽）专业的制造商，从工艺、颜值、技术创新三个层面出发，通过匠心制造、集成功能、深度服务专注服务高净值消费群体。对于经销商来说，也是如此，转型成为“设计师和服务商”，走“高定”路线。

二是成为综合厨电产品制造商（或者和橱柜结合），放弃集成灶的唯一性，将目光转向“厨房解决方案”，主动融合，成为多品类产品制造企业。

但是近期，潮流家电网在走访企业的时候发现还有第三条——“厨房旧改”。

培恩电器总经理方平刚告诉潮流家电网，三月份培恩合肥经销商通过“厨房整体改造”（简称厨改）卖出过去的厨电产品中集成灶占比达到了90%。方平刚进一步表示，这两年，在一二级市场厨改需求极大，其中厨房和卫生间整体改造的比例在上升，由于是整体方案报价（包括橱柜、厨电、瓷砖等所以在内），消费者对于电器产品的关注反而变弱了，主动权掌握在了“厨改”企业手中，这样一来，大大方便了集成灶产品换新。

为此，潮流家电网咨询了“舅改老房”创始人张建皋，张建皋介绍，目前老房改造大致分为两种方式，一是某个区域（厨房、卫生间）局部改造，二是某个区域（厨房、卫生间）整体改造，由于整改报的全包价，所以消费者对于厨电产品的敏感度会降低，到底是使用集成灶还是分体式厨电，主要看旧改企业怎么推，但是整体来看，厨电单价普遍不太高。

从企业端来看，集成灶企业也意识到了这一点，在2025年经销商年会上，火星人明确表示，老厨改业务成为火星人集成灶2025年的重点战略之一。方平刚同样表示，“旧改”将成为培恩电器2025年核心项目之一，目前已经开始在全国主要城市铺开。除此之外，美大已经在线下市场投入资金补贴消费者从而推动厨房旧改。

从政策端来看，包括江苏、浙江等在内的多个区域发布了旧房装修改造补贴政策，比如江苏发布的《江苏省旧房装修、厨卫等局部改造所需物品和材料购置补贴实施细则》明确显示，市民通过装修企业进行住宅装修、改造，最高可获得3万元财政补贴。杭州发布的《杭州市2025年旧房装修和厨卫等局部改造所用物品材料购置补贴实施细则》显示，针对本市2023年1月1日前合法建成的城乡住宅房屋，个人消费者购置用于其装修和厨卫等局部改造所需物品和材料，可申请补贴，按实际购买价15%计算，每位消费者且每套房最多可补贴1次，不超过2万元。

历史总是惊人的相似，阳光底下也没啥新鲜事。

仅从2025年一季度来看，市场前景并不好，但也不是没有机会，就像家电“以旧换新”，假如我们按照传统理论来看，看到的是需求，是散落在各个小区的难以捕捉的需求，但为何这不能是一个“新渠道”呢？在这个新渠道中，可以匹配各种可能的产品。