流量为王的逻辑行不通了，番茄小说难逃版权困局

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

2025年4月，作家杨建东遭遇了一场荒诞的“版权倒错”：自己2015年创作的《上帝们的那些事儿》被番茄小说平台以“疑似抄袭”为由下架，而涉嫌抄袭其核心设定的《十日终焉》却稳坐热榜，单月稿费突破百万。

这场“李代桃僵”的操作，犹如一颗投入湖面的巨石，瞬间激起了网络文学行业关于版权保护的千层浪。更是快速将番茄小说平台送上了舆论的风口浪尖。

值得注意的是，对于番茄小说来说，类似的侵权风险、版权危机事件并非个案。而对该事件追根溯源，也能窥见番茄小说免费模式下的商业模式悖论。

追根溯源，免费模式或是硬伤

公开资料显示，番茄小说是抖音旗下的免费网文阅读APP。该款产品以“流量+广告”的模式运营，主要面向免费阅读用户。

据媒体报道，《十日终焉》是番茄小说力推的头部作品，单月稿费破百万，82万读者打出9.9分，其商业价值可见一斑。

但正如网友指出的，该作品中“喜怒哀乐四情扇”游戏直接照搬《赌博默示录》的“剪刀石头布”设定，而死亡游戏机制与《诚如神之所说》如出一辙。

图源：网络

更荒诞的是，番茄平台以“疑似抄袭”为由下架了杨建东2015年的原创作品，理由竟是“与外站作品内容相似”。这种“算法反判”的操作，被网友调侃为“让牛顿都要怀疑人生”。

免费阅读平台的商业模式，决定了其对流量的极致追求。同时也如同一把双刃剑，在让番茄小说赚得盆满钵满的同时，也给其带来了版权危机。

据了解，通过“流量+广告”模式，番茄小说也在突破过亿月活和传言的9000万日活后，近期有媒体报告称，番茄小说已实现300-400亿的年广告收入。

在这种逻辑下，平台更倾向于保护能带来高收益的爆款，而非耗费资源处理版权纠纷。

《十日终焉》作为平台“亲儿子”，即便存在抄袭争议，也能凭借流量优势安然无恙，而原创作者的申诉却石沉大海。很显然，这是其免费模式下的逻辑悖论，也是其被媒体口诛笔伐的根本。

据分析，番茄小说的版权困局，其实是行业普遍现象。折射出来的，也是整个免费阅读行业的三大顽疾。

其一是审核机制的技术失灵。尤其是在这些版权纠纷案例中，平台依赖的AI审核系统存在严重缺陷。

例如，杨建东此前曾因《造物主法则》被误判与《天文大百科》内容相似而下架，其另一部作品《上帝们的那些事儿》被完全抄袭后，系统竟提示他“抄袭引用他人作品”。

这种“时间线错乱”的审核逻辑，本质是技术工具无法准确判断作品的创作时序和独创性所导致的。与此同时，也将番茄小说审核系统的不足，暴露无遗。

其二是流量至上所带来的利益扭曲，进一步凸显了番茄小说的版权危机。很显然，平台对头部作品的过度倾斜，必然会导致“劣币驱逐良币”。对于侵权作品而言，甚至有“助纣为虐”的意味。而上升到企业发展理念层面，番茄小说坚持什么样的企业价值观也引发了质疑。

据了解，2024年番茄小说签约作者超60万，但年收入超10万元的仅3228人，占比不足0.6%。在这种生态下，抄袭成为部分作者的“捷径”。有业内人士透露，将日漫美剧的设定改头换面包装成“原创”，已形成工业化流水线，平台审核对此重视度也明显不足。

除此以外，由于侵权事件带来的维权成本高企，原创作者的积极性也被严重打击。

肉眼可见的是，原创作者面临“三重困境”：一是举证难度大，需提供创作时间戳、首发证明等；二是诉讼周期长，即便胜诉，赔偿金额往往不及维权成本；三是平台消极应对，如杨建东的作品被下架后，平台仅以“技术检测等原因”轻描淡写回应，让很多原创作者深感维权无门。

作者利益无法保障，免费模式何以持续？

据分析，番茄小说的版权危机，本质上是免费阅读模式与内容生态的冲突。这种模式虽能快速积累用户。例如，公开数据显示，截至2023年末，番茄小说的MAU达到1.92亿。但是与此同时，番茄小说也埋下了多重隐患：

一方面，在平台流量导向的驱动下，平台内容质量持续下滑或是必然。例如，平台为追求流量，鼓励作者跟风创作“爽文”，由此也导致了，平台内容同质化严重。

据了解，2024年番茄小说“推荐榜”作品中，70%为都市玄幻类，“穿越”“系统流”等套路泛滥。这种“数据驱动创作”的逻辑，正在消解网络文学的创新力。

正如一些业内人士吐槽系统文的创作过程：“像系统文这种，结构就像游戏打怪升级，搭建好框架，把内容填进去就可以了，同质化严重，剧情走向都能猜到，设定也没什么新鲜感。”

另一方面，虽然番茄小说也在跟风打造网文IP，但是一些头部IP的价值正在被透支。肉眼可见的是，免费平台的IP开发往往急功近利。

例如，番茄小说与抖音合作的短剧改编，多聚焦“短平快”的甜宠、逆袭题材，缺乏深度打磨。2024年其短剧分账额超2.5亿元，但改编作品豆瓣评分普遍不高，IP价值被严重透支。

番茄小说目前陷入的僵局，与行业生态陷入恶性循环有着密切的关系。近年以来，盗版侵权加剧了行业的马太效应。头部作者尚可通过维权挽回损失，而中小作者只能默默承受。

2024年番茄小说推出“青舟计划”，投入1亿元扶持精品内容，但是该投入与平台300亿级的广告收入相比，仍是杯水车薪。由此也导致了，番茄小说很难留住创作优质内容的作者。

而对比另一个网文巨头阅文集团，就会发现其中有一个非常有趣的现象，他们在2022年5月开启了真正意义上的防盗版后，收入其实是下滑的。

虽然防盗版的举措，没有把这个蛋糕做大，但是其内容生态相比番茄小说，显然具有更强的生命力。加上阅文的付费阅读模式，网友也开始调侃：阅文留不住用户、番茄则留不住作者。

网文行业竞争激烈，什么是番茄小说的护城河？

在网文行业的市场竞争格局中，番茄小说面临着多方夹击。传统网文巨头如阅文集团，凭借深厚的版权积累、成熟的付费体系以及庞大的作者资源，占据着行业的重要地位。

新兴的网文平台也不断涌现，它们或凭借独特的题材定位，或依靠创新的运营模式，试图在市场中分得一杯羹。

同时，海外网文平台也在不断发展，部分平台凭借对当地文化的深入理解和本土化运营，吸引了大量用户，给国内网文平台的出海之路增添了阻碍。

从行业发展趋势来看，精品化已成为网文发展的必然方向。随着用户阅读品味的提升，他们不再满足于千篇一律的“爽文”套路，而是对内容的深度、创新性以及文学性有了更高要求。

如《庆余年》《开端》等精品网文的成功改编，彰显了优质内容的强大生命力。在此趋势下，番茄小说目前内容同质化严重的问题愈发凸显，亟需提升内容质量，打造更多精品。

AI时代的来临，给网文行业带来了巨大冲击。一方面，AI写作的出现使得网文创作的门槛降低，大量AI生成的作品涌入市场，加剧了内容的竞争与混乱。

不少网文平台编辑反映，年后审核工作量骤增，番茄小说等平台的部分板块，新书首秀数量环比增幅超过50%，这或许与大量新人开始用AI写文有关。

对此，也有很多用户明显察觉到，番茄小说平台上很多作品都特别像，甚至让平台作者与读者都十分吃惊。

另一方面，AI技术也为网文行业带来了新的机遇，如辅助创作工具能帮助作者提升创作效率，智能推荐系统可实现更精准的内容推送。

但番茄小说目前在AI技术的运用上，更多地体现在有严重缺陷的审核机制上，未能充分发挥AI在内容创作与推荐方面的优势。

据媒体报道，此前番茄小说推出AI辅助写作条款时，也遭到了不少内容作者的抗议，认为这是番茄小说在用自己的辛苦创作用于“投喂AI”。这也意味着，番茄小说即使引入AI辅助创作功能，未来也将面临众多挑战。

图源：网络

那么，番茄小说的护城河究竟在哪里？抖音强大的流量生态或许是其一。依托抖音庞大的用户基础，番茄小说能够获得源源不断的新用户。

但仅靠流量引入远远不够，如何将流量转化为用户粘性，留存优质用户，是番茄小说亟待解决的问题。平台还需在内容质量提升、版权保护完善、用户体验优化等方面下功夫，构建起坚实的内容壁垒。

例如，加大对优质原创作品的挖掘与扶持力度，完善审核机制，杜绝抄袭侵权作品，为用户提供更舒适、个性化的阅读环境。

或许只有这样，才能在激烈的行业竞争中站稳脚跟，真正打造出属于自己的护城河，突破免费模式的掣肘，实现可持续发展。

结语

作为背靠短视频巨头抖音的网文头部品牌，番茄小说通过免费阅读模式，从一众竞争对手中脱颖而出，在用户量规模方面快速崛起。

但是不可忽视的是，其免费模式也正在成为其进一步发展壮大、完善平台内容生态最大的障碍。

成也萧何，败也萧何。曾经因为免费模式而一路狂奔的番茄小说，也正在因为免费模式而让其未来的发展充满变数。

而决定其能够继续在网文行业占有一席之地的根本，或许不是平台流量有多大，而是平台对于用户而言，有多大的实际价值。

因此，如何进一步优化平台内容生态，减少版权泛滥现象的发生，并且从深层次优化内容作者的激励机制，让平台内容向更好的方向发展，才是番茄小说可持续发展的“解药”。

但愿番茄小说能够回归内容平台的本质，少一些利益驱动，多一些价值创造，成为被人称道的网文平台。