以南方农村报为例，谈谈我对媒体转型的思考

我曾在广州两家报社工作了十多年，后来转型做自媒体。回顾自己的职业轨迹，大部分时间里，我更像是一个安坐象牙塔的媒体人。每天接触大量新闻与信息，似乎对社会了如指掌，实则因为很少真正走入田间地头、深入产业一线，对于那些沉默而真实的社会变迁，其实感知甚微。

说到底，我充其量只是一个“知道分子”，而没能成为知行合一的践行者。

直到2022年3月，我去了湛江市徐闻县。在那里，我第一次看到“独居一隅”的徐闻菠萝如何通过直播电商打通销售渠道，如何借助品牌故事与内容传播吸引市场关注。那一刻，我猛然意识到，农业早已不是我印象中的传统行业，而是一个蕴藏着巨大活力和想象力的现代产业。

那次经历，打开了我认知世界的一扇新窗。

此后，我又接触到了广东的预制菜产业，深度见证它从悄无声息发展为全国瞩目的新赛道。我也曾亲身参与其中的部分策划，并撰写过几篇相关报道。从那时起，我对广东农业产生了特殊的兴趣与情感。

但也正是在这段贴地飞行的过程中，我愈发意识到，再用心再努力，作为一个个体的媒体人，能做的内容依然是有限的。而一个拥有资源、平台和系统能力的机构媒体，比如南方农村报，它所能释放的能量和创造的价值，远远超出了个体的边界。

五年前，南方农村报顺势而为，创建了“广东乡村振兴文化服务产业园”——人们更习惯称它为“品牌产业园”。这是一个不种地、不养殖，却专门为农业品牌建设提供系统性服务的平台。它不仅帮助农产品打造品牌、讲述故事，也聚集了一批真正懂农业、爱农业、精于传播的专业人才，成为连接产业、市场与文化的桥梁。

我曾多次在品牌产业园里，与媒体同行、农业专家以及脚沾泥土的农民们“品茶论道”。我们谈论的不再是宏大叙事，而是一次农产品推广该怎么策划，一个地方品牌如何走出区域、走向全国。回想那些对话，如今仍觉受益匪浅。

也是在这里，我对“品牌”有了更深入的思考。

在现代农业发展浪潮中，品牌已成为农产品价值跃升的关键驱动力。传统农业依赖种养技术，而当下的农业竞争，则更侧重于品牌塑造、文化赋能与市场运营。

广东品牌产业园汇聚了品牌建设的核心资源，为地方特色农产品提供从策划、包装到推广的一站式服务。比如，“喊全球吃广东荔枝”的传播战略，让广东荔枝在国际市场赢得一席之地；“菠萝的海”让徐闻菠萝深入千家万户；“父爱如兰”“黄金柰李”“年鱼经济”“仙品荔”“圣女果亿元村”等品牌故事，也让产品与情感深度绑定，唤起消费者的共鸣与认同。

品牌产业园不仅是农产品品牌的展示窗口，更是农业品牌文化的资源集聚地。园区内的品牌走廊，系统呈现了各类品牌故事与品牌人物，使品牌形象更加立体可感。同时，园区还挖掘并扶持了大批优秀的新农人，如“仓储物流姐姐”黄秀芬、“贡柑妹妹”陈慧、“化橘红哥哥”廖志略、“蘑菇姐姐”黄清华等。我还听说，“菠萝的海”的“菠萝哥哥”陈如约，被送去德国培训，与德国农民们携手发展新农业，“菠萝妹妹”王小颖则正在新加坡深造。不种不养的“产业园”，成就了种与养，更成就了种与养的人。

品牌产业园的崛起，其实也映射出广东媒体角色的深刻转型。

长期以来，广东媒体有“潮起珠江”之誉，但在产业领域代表作、成名作却不多。而南方农村报却凭借深厚的专业积累与行业洞察，及时代担当，在农业领域深耕多年，走出了一条媒体与产业融合发展的独特路径。

如今，广东媒体的变革不仅是内容形态的更新，更是产业角色的重构。在品牌产业园的建设中，南方农村报不再只是新闻报道的提供者，而是深度参与农业产业链运作的链接者，推动媒体从内容供应商向生态构建者转型。媒体，不再只是传播的载体，更成为品牌塑造、市场对接、资源整合、人才培育的重要一环。

在国家推动区域协调发展、加快南北合作的背景下，南方农村报也积极践行“四个共享”：共享品牌资源、共享市场渠道、共享人才智库、共享技术支持，为农业品牌化与产业现代化提供强有力支撑。

例如，南方的岭南荔枝、徐闻菠萝等产品借助品牌建设走向全国乃至国际市场；而北方的寒地水果、杂粮等优质农品，也在南方平台找到新的市场空间，形成南北协同、互补共赢的新格局。

五年前，品牌产业园的建立是一次探索性的创新，它的1.0版本定位为品牌孵化平台，重点在于让农产品“被看见”；而下一个阶段，品牌产业园势必迈入2.0版本，迎来一场从品牌建构到品牌强链的蝶变。

2.0版本的品牌产业园，不仅是服务平台，更应成为农业品牌发展的生态系统。它要深度整合媒体、科研、渠道、电商、供应链、金融等多元要素，推动农业从“打造一个品牌”到“夯实一个产业”的战略跃升。

从1.0到2.0，是从项目制思维迈向系统化运营，是从一个个爆款转向可持续品牌力，是从媒体赋能迈向产业共建。媒体的角色，也将从传播者，演进为资源协调者、价值放大器，甚至是标准制定者。

可以想见，在不久的将来，一批具有国际影响力的中国农业品牌，将从这里出发。 这不仅是农民的荣耀，也是国家农业战略转型与中国叙事能力的胜利。

然而，对我个人而言，最深刻的收获，并不只是看见了一个产业的变化，而是重新理解了媒体人的角色。

我越来越明白，真正的媒体人，应当走进无数普通人的真实生活场景。只有在现场，才能感知时代的脉搏；只有面对现实，才能写出有温度、有信任感、有生命力的内容。

当然，走出书斋是有代价的——时间、精力、财务，甚至还有内心的焦虑和不确定。但我始终相信，真实的投入终会获得市场的回报。那些你走过的路、见过的人、听过的声音，都会成为你笔下不可替代的底色与力量。

在这个信息喧嚣、信任稀缺的时代，媒体人唯有扎根泥土，贴近现实，才能重新赢得公众的信任；也唯有行动起来，才能真正找到内容创作的价值所在。

而真正的价值，往往也恰恰藏在稀缺之中。我们不妨反问一句：哪些是他们最缺的？哪些是最迫切的？哪些是最难获得的？品牌产业园所做的，正是锚定这些关键的痛点：去链接、去聚合、去组织、去供给，以系统方式回应现实所需。通过对症下药的精准支持，它不仅提供了解决方案，也让价值真正落地——从理念变为方法，从讲述变为改变。

媒体的边界，正在被重构。

而我有幸，在离开有空调的办公室之后，走进了更真实的世界，也重新认识了媒体人的使命与担当。