短剧市场规模赶超长剧，谁还在嘲笑“土味爽文”？

文 | 木然

编辑 | 三元

在录完了《一路繁花》后，刘晓庆又交出了短剧《萌宝助攻·五十岁婚宠》。

没错，74岁的年纪演绎50岁女医生，直接扮演比实际年龄小24岁的女性角色，刘晓庆依然有魄力，但也的确有资本。

演技水准对短剧女演员完成了降维打击，在美颜滤镜的加持下。也的确没有年龄感。

果然，对于刘晓庆这样的女人来说，74岁正是闯的年纪。

而这部作品的成功，也证明短剧市场规模逐渐赶超长剧，观众对短剧的认可度也悄然提升。

人人难逃真香定律，谁还在嘲笑土味爽文？

一，横屏演员下放，“老偶”精准抓住中老年痛点

在大部分演员渴望从网剧演到电视剧，再往大荧幕发展的当下，却有不少横屏演员下放，尝试起了短剧路线。

而刘晓庆进军短剧市场。可谓是干净利落脆。

没有因为自身影后级的实力。将演短剧看成自降身价，而是将短剧当做开启事业新一春的机遇。

但尝试短剧，刘晓庆的选剧眼光依然不差，走了新路线精准抓住的是中老年受众群的痛点。

刘晓庆在剧中饰演的女主人设，是小镇上的一名普通医生，到隐藏身份是鬼门十三针传人。

但就是这样一个为基层事业贡献一份自己的力量，善良而又温和的好人，却有一个不争气的儿子和一个恶毒的儿媳。

她用自己攒了半辈子的钱给儿子和儿媳买了婚房，却被两口子赶出了家门，在工作期间儿媳跑去要钱闹事，还各种散播不实谣言。

为了多收份子钱，儿媳让女主必须跟农民工结婚，还在婚礼现场当场羞辱对方。

种种糟心事让许多中老年观众，都从刘晓庆饰演的女主角身上看到了自己的影子。

但走投无路之际，一位帅气又有型个多金的霸总突然从天而降，不仅帮助了她，还要跟她谈恋爱。

而两人的缘分也是冥冥之中注定的，在霸总伪装成农民工到小镇项目视察时，因为口腔溃疡去找女主看病，被女主儿媳误会，结果对方摘掉马甲后真实身份是地产大鳄。

两人阴差阳错，被儿媳妇安排到一起，却让女主收获了意外惊喜。

女主不要霸总的钱，对方却将自己的家业都塞她手里，也不把她当保姆，而是当公主一样捧在手心里。

女主既是有能力能挣钱的大女主，又拥有善良的人性魅力，最终惩治恶毒儿媳，揭开自己是鬼门十三针传人的真相。看伤害过自己的儿媳后悔莫及，结局大快人心。

整部短剧爽感度爆表，就连往儿媳脸上泼水，用的都是沉浸式的第一视角。

加上刘晓庆的细腻表演，“老偶”短剧不止拿捏了中老年观众，同时也吸引了年轻人。

二，众演员入驻短剧赛道，长剧迎来全面围剿

刘晓庆选择进入短剧行列，不只是发挥自己的余热，不顾一切的让自己的事业高歌猛进，同时也想做能吃到螃蟹的人。

随着短剧流量越来越大，入驻短剧赛道的演员也越来越多，刘晓庆不是唯一一个。

在今年年初，刘晓庆的短剧还未上线之前，倪虹洁搭档一众网剧演员的《夫妻的春节》，就是以短剧的形式推出。

她不走常规短剧一路爽到底的路数，而是抓住了女性题材的风向，每一集用短短几分钟的时间，一边戳女性痛点，一边走醒悟清醒路线。

气完了又被爽到，充分拿捏观众情绪。

而短剧中揭露的一些社会现象，比如结婚习俗映射的是服从性测试，而男性求爱，为了与女性产生共鸣看上野千鹤子，用既得利益者定义自己，却又顺带为自己开拖。

用《好东西》的打开方式，拍出了一部短剧，拥有了电影级的质感。

国民度颇高的演员舒畅，在转型进入直播带货赛道后，演绎的作品十分有限，而短剧的流行也让她看到了机会。

抓住蛇年热点的《小青渡劫》以及《锦绣传》等皆是出自其手。

在放弃横屏市场后，舒畅不忘在挣钱的同时，换个方式继续从事自己热爱的行业，完成了重新上桌。

除此之外，还有杨蓉，尹正，张天爱，万茜等演员也入驻短剧赛道，提高整体的演技水准是必然。

而这也意味着长剧将迎来全面围剿。

三，高回报展现经济潜能，内容内卷迎来短剧春天

短剧得以迅速发展起来，爽感只是一方面，更重要的是在低投资能够获得高回报的市场规律下，展现出了强劲的经济潜能。

比如微短剧《一姐》，由黄晓明公司投资，单单是首日充值就突破千万，在播放平台上的播放量突破6,000万。

相比于横屏长剧大投资制作周期长，短剧不仅缩短了制作周期，也真正实现了高盈利。

这就使得许多优质作品，也都相继将视线放在了推出精品剧的衍生短剧上，接下来观众们将会看到《隐秘的角落》，《庆余年》以及《消失的她》等作品的微短剧。

当短剧的流行优势，加上热门作品的高关注度。已经轻松握住了流量密码。

况且如今的短剧，已经转变了制作思路，从追求土味爽感到走品质路线，其中年代剧《家里家外》的播放量上线三天破10亿，最终播放量高达40亿。

抓住了林武峰和宋莹的爱情热点，在短时间内迅速推出衍生短剧，即便有套路掺杂在其中，也能提升整体的服化道置顶水平，把观众带回到年代中，让观众被故事打动。

而开始卷内容的短剧，也意味着很快就将完成品质的进阶，如此一来，超越长剧甚至电影，只是时间问题。

短剧的春天就要来了，享受这份令人舒心的春光，比老太太裹脚布式的烂剧长剧，更加令人乳腺通畅。

睿智的刘晓庆，又选对了。