数字营销的AI时刻丨2025论变五十人议题重磅发布

这是一个充满无限可能的崭新时代，每一次技术的突破、每一个理念的革新，都如同在这片广袤的领域种下一颗希望的种子，未来的收获值得期待。

在数字浪潮奔涌不息的时代，数字营销宛如一艘扬帆远航的巨轮，承载着商业的希望与梦想，在信息的海洋中破浪前行。

而如今，AI恰似那强劲的东风，正以摧枯拉朽之势重塑着数字营销的版图。2025年，站在时代的十字路口，我们清晰地听见变革的鼓点激昂奏响，数字营销的AI时刻已然来临。

尤其是生成式AI的出现正在重塑商业和社会的基本面貌，然而，并未改变人类的基本需求。技术与人之间不是一道简单的是非题，不是非此即彼的选择题，而是一道需要平衡和把握的复杂难题。我们正处于一个前所未有既迷茫恐惧担忧又令人兴奋的变革时代。

当前是营销数字化的智能时刻，是数字化营销从数据化向智能化升级的关键阶段。在这个阶段，人工智能、大数据、算法等技术与营销场景深度融合，不断出现精准洞察需求、实时响应变化、动态创造价值的关键节点。这不仅是技术工具的单点应用，更是营销思维从“经验驱动”向“智能驱动”跃迁的系统性变革。

2025论变五十人以“数字营销的AI时刻”为主题，将目光聚焦于【AI技术：从“爆发突变”到“平权释放”】【品牌出海：从“混沌开局”到“精准拓展”】【智能消费：从“需求收缩”到“价值激活”】【流量见顶：从“存量争夺”到“增量创造”】【行业生态：从“内卷失序”到“健康共建”】五大核心议题。

◎ 时间：4月12日 13:30-17:00

◎ 地点：江苏南京

◎ 参与成员：第十六届虎啸奖终审评委

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五组议题公布

A组

AI技术：

从“爆发突变”到“平权释放”

“爆发突变”是AI从“弱智能”向“通用智能”探索过程中的技术奇点涌现，“平权释放”的核心是通过技术普及实现“AI使用权的全面分配”。 这是人工智能发展的两个关键阶段，AI技术推动社会价值进行跃迁，其内涵可从技术演进逻辑、社会影响范式、价值重构路径三个维度展开。

▌讨论方向：

1、AIGC已经出现了内容同质化的倾向，也对品牌的个性化带来一定的影响。当前AI应用面临哪些瓶颈与痛点，又应该如何突破？

2、AI的大规模场景渗透正在到来，对数字营销行业来说如何把握这个机遇？

3、DeepSeek的出现，让资源鸿沟消失，能力普惠出现。行业中小企业的AI能力应从哪些方面构建？

B组

品牌出海：

从“混沌开局”到“精准拓展”

正从最初的产品出海向品牌出海，从“混沌开局”的试错到“精准拓展”的深耕，中国品牌出海的演进不仅是企业竞争力的提升，更是一场数字技术对品牌提升的重构实验。中国品牌在海外营销面临诸多挑战，在地化、技术化、品牌化、组织化，都是出海升级的重要力量。

▌讨论方向：

1、中国品牌在海外营销上面对非常多挑战，尤其是如何保障营销活动的落地执行和推进当地资源的深度合作？

2、AI的快速发展为中国品牌出海提供了新机遇，应该如何通过AI赋能，助力品牌出海？

3、随着品牌在海外分子公司的不断发展，如何处理总部和分子公司的关系，营销预算的分配和决策应该如何制定规则？

4、此轮贸易战对品牌出海的影响？

C组

智能消费：

从“需求收缩”到“价值激活”

消费市场在技术迭代、消费升级与经济环境变化中动态演进。消费升级的核心在于实现“技术价值、用户价值、社会价值”的三位一体的共同提升。消费唯有真正服务于人的需求、提升生活质量的技术，才能突破周期波动，实现可持续的增长。

▌讨论方向：

1、当前经济局势下，消费不振的根本原因是什么？消费者出现了哪些新的特征？

2、AI技术为代表的数字化能力在哪些方面促进消费？

3、消费不振的形势下，内容为王仍是破局利器。短剧营销、情绪价值营销逆市向上，这带给我们怎样的思考？

D组

流量见顶：

从“存量争夺”到“增量创造”

增量创造，需要从“以竞争为中心”转向“以用户价值为中心”，通过“技术+需求+模式”的三维创新，在既有市场边界外开辟新赛道；需要从“零和博弈”转向“生态共建”，构建价值共生网络；增量创造需兼顾“商业价值”与“社会价值”，让增长更具可持续性。

▌讨论方向：

1、流量成本攀升之下，AI驱动的线上场景创新有哪些新的方向？

2、随着AI对线上流量洞察的深入，“流量的一次性收割”向“AI驱动价值深挖”而转变，未来有哪些创新的思路？

3、线上流量红利见顶，线上线下结合带来怎样的新空间？

E组

行业生态：

从“内卷失序”到“健康共建”

数字营销行业的健康生态，需要建立以价值协同为核心、多元主体共益的生态系统。甲方的品牌，乙方的行业公司，以及拥有大数据优势的平台，每一个环节都是健康生态塑造的关键。

▌讨论方向：

1、数字营销的行业顽症以及AI技术带来的解决方案；

2、AI带来的变化是结构性的，在行业内公司运营方面，如何在组织变革等诸多领域应对这种变化，与时俱进推进公司全面变革跃升？

3、AI营销人才的培养与业务岗位的优化策略。

虎啸奖组委会对“论变五十人”各组讨论形成的思想观点进行认真梳理，最终输出最新版“虎啸洞察报告”，报告背后不是简单的结论共识，而是试图深入行业肌理，引发行业共鸣，用思索与对话碰撞出打造数字商业传播产业链的新理念、新视角、新模式为行业变革注入全新能量，不仅是顶级专家智慧碰撞的结晶，也体现了虎啸始终呼吁行业进步的社会担当。

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论变五十人议程图

◎ 撰写/责编：刘照龙、排版：孙艳娜、主编：杨猛。

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