集中精力办好自己的事！提振消费，以家纺为例

夏小云/文

世界格局正在深刻演变，关键时刻，更要集中精力办好自己的事！今年的《政府工作报告》中，“消费”一词出现了32次，“大力提振消费”更被写入年度十大任务之首。纺织服装行业如何落实？

近日，一场家纺行业的行动——“2025家纺品牌中国公益行上海站暨上海市家纺消费品补贴首发活动”在上海第一八佰伴开启。

品牌：龙头企业领潮

此次活动，罗莱积极响应15%的补贴政策，精心打造主题展陈，将2025年春夏新品一一呈现，罗莱零压深睡枕、柔心而动套件系列，还有罗莱鸿运系列鹅绒被与蚕丝被等。在这里，消费者不再是被动的观察者，借助“视觉+触觉+场景化”的交互方式，他们能沉浸式体验科技睡眠带来的革新魅力，真切感受罗莱家纺的品质与创新。

而且，这场活动的影响力不止于八佰伴。罗莱还联动第一百货、新世界、上海东方商厦等多个分会场，为消费者送上政府补贴与企业让利的双重福利大礼包。活动期间，罗莱家纺“以旧换新”活动成为上海市民热议的话题，大家纷纷走进门店，参与活动，享受实惠，选购心仪的家纺产品。

在消费升级与政策扶持的大环境下，家纺作为家居消费的关键一环，被纳入“消费品以旧换新”补贴范畴。这一政策如同强劲引擎，驱动着家纺行业迎来全新发展机遇，“以旧换新”活动也顺势成为推动行业复苏与升级的新力量。

水星家纺也第一时间响应政策号召，快速组建专项工作组，采用“政策补贴 + 企业让利”的双轨模式，有效降低消费者换新成本。在产品布局上，针对不同季节与消费群体，推出匈牙利进口大朵鹅绒冬被、澳洲美利奴进口羊毛抗菌加厚冬被、应季磨毛套件、长绒棉四件套等丰富多样的产品。在线上线下融合的销售策略下，水星家纺在终端门店以及天猫、京东等主流线上平台全面铺开消费补贴优惠活动，成功满足了消费者对品质生活的追求，销售业绩也因此显著提升。

城市：遇见美好生活

中国是制造业强国也是一个人口和地域大国，我们天然地拥有一个庞大且分层的市场。这是消费创新的绝佳土壤。衣食住行，健康居家，所有人都在期待一个穿得、住得、用得更加时尚、健康、环保、智能的未来。

作为家纺“以旧换新”的先行城市，上海的成绩有目共睹。2024年，上海就已凭借这一活动实现销售收入超6.7亿元。上海市家用纺织品行业协会会长倪国华介绍，2024年该活动吸引了线下400多家商超百货和企业专卖店，以及线上300余家企业的旗舰店参与，1元补贴成功撬动了6元消费。行业协会也积极倡议品牌企业开发绿色、功能、时尚的产品，满足不同层次消费者对美好生活的向往，进一步提升上海家纺品牌的影响力和美誉度。2025年，窗帘、毯类、软床垫、床上用品这四大类家纺产品继续享受15%的补贴，市民通过银联云闪付、支付宝和微信支付三个渠道，每个渠道都能分别享受封顶2000元的补贴，且可多次使用。

根据南通市商务局发布的《关于开展2025年南通市家装家居换新补贴活动的通知》，补贴涵盖智能家居、常用家居和家纺三大类，消费者最高可获得1万元补贴。

2025年连云港市开展家装家居换新补贴活动，从1月1日至12月31日，个人消费者购买包括家居布艺、床上用品、卫浴用品和窗帘遮阳等在内的家纺类产品，可享补贴。一般产品按最终销售价15%补贴，1级能效或水效标准产品按20%补贴，每人补贴上限1万元，补贴品类和标准将依国家政策调整。

江苏宿迁也积极行动，将家纺纳入家装家居补贴范围。在2025年1月1日至12月31日期间，补贴范围涵盖家居布艺、床上用品等。个人消费者购买补贴范围内的产品，可享受最终销售价格15%的补贴，每人补贴金额不超过1万元。

这些城市的积极实践，充分展示了家纺“以旧换新”活动在全国范围内的蓬勃发展态势。各地根据自身实际情况，制定出符合本地市场需求的政策和活动方案，不仅推动了当地家纺消费市场的繁荣，也为整个家纺行业的发展提供了丰富的经验和多样的发展模式。

协会：推进供给焕新

中国家纺协会对“以旧换新”活动高度重视。中国家用纺织品行业协会会长朱晓红指出，家纺作为家居消费的关键部分，被纳入“消费品以旧换新”补贴范畴后，极大地激发了家纺消费热情。据不完全统计，全国近一半省市都有地区将家纺列入补贴范围，参与活动的家纺品牌终端店平均实现同比20%的销售增长，部分家纺集合店在2024年12月当月更是达到近60%的同比增长。补贴活动不仅提振了消费信心，还通过消费端的刺激带动了生产端的发展，有力地推动了行业的高质量进步。

在政策与市场的互动过程中，中国家纺协会充分发挥桥梁作用，积极与政府部门沟通协调，及时反馈行业需求和企业面临的困难，为政策的精准制定和有效实施提供有力依据，推动家纺以旧换新政策不断完善。在2025中国纺联“春季联展”期间召开的中国家纺协会七届三次副会长会议上，中国纺联副会长、中国家纺协会监事长杨兆华提出“政企声浪共振”激活政策红利的建议，呼吁企业凝聚合力，抓住市场机遇，共同推动国补政策落地，促进家纺行业企业发展。

展望未来，随着《提振消费专项行动方案》等系列政策持续推进，消费需求逐步回暖，行业此前受外部因素影响的供需关系正在改善。纺织企业应抓住这一机遇，优化产品结构、提升供应链效率、提高经营效率。相信在行业各方的共同努力下，市场将持续释放消费潜力，推动行业持续发展，为经济增长注入新动力。