梯媒重磅整合！龙头分众传媒拟购新潮传媒100%股权 后者预估值83亿｜速读公告

财联社4月9日讯（记者 崔铭）广告行业迎来重磅整合：梯媒龙头分众传媒（002027.SZ）拟收购曾经的“挑战者”新潮传媒，作价预计83亿元。

今日晚间，分众传媒发布公告称，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的成都新潮传媒集团股份有限公司（简称“新潮传媒”）100%的股权。此次交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。

根据公告，本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式，股份和现金对价比例尚未确定。经初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元。

据了解，成立于2013年的新潮传媒主营业务与分众传媒类似，其主要业务为户外广告的开发和运营，专注于中产社区户外视频广告媒体和户外平面广告媒体等。分众传媒在公告中表示，新潮传媒的资源点位与公司重合度较低。

作为梯媒行业的后起之秀，新潮传媒曾在2018年完成41亿元融资后，发布《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》，引发市场热议。在该《通知》中，新潮传媒以广告补贴，价格打五折的形式抢夺分众传媒市场，声称“2018年要打一场千亿级的群架”，目标直指分众传媒手中的优质客群。

不过，分众传媒深耕行业多年，构建了国内最大的城市生活圈媒体网络，覆盖了城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景、消费场景。相较于分众传媒，新潮传媒主要聚焦写字楼之外的中产社区，通过灵活动态的智能投放方式服务数量庞大的中小广告主，深耕下游长尾市场。

新潮传媒联合创始人、高级副总裁曾健在去年10月透露，新潮传媒在全国200多个城市布局了70万部电梯智能屏，覆盖1.8亿家庭人群。公司大力投入下沉市场建设，形成了庞大的社区梯媒网络。中国3-5线城市电梯智能屏总量达到26.5万部，其中新潮电梯智能屏数量达到21.8万部，占比达到85%。

公开资料显示，2022年、2023年、2024年1-9月，新潮传媒营收分别为19.4亿元、19.32亿元、14.97亿元，净亏损分别为4.69亿元、2.79亿元、509.85万元，亏损幅度收窄，但未盈利。

分众传媒方面表示，交易完成后，公司将进一步聚焦主业，拓展优质资源点位，优化媒体资源覆盖的密度和结构，进一步扩大公司城市生活圈媒体网络覆盖范围。

（财联社记者 崔铭）