《2024户外运动线上消费发展报告》发布 户外运动装备市场大

春光正好，户外的人们渐渐多起来。帐篷、天幕、草坪、美食，三五成群，席地露营；头盔、单车、骑行服，列队飞驰，在清风拂面中骑过城市地标；登山杖、冲锋衣、徒步鞋，成群结队，在山林中探寻野趣……

与此同时，商场和户外用品店的露营装备、户外装备被摆上C位，成为“门面”担当。越来越多年轻人愿意为一套露营装备下单，背后彰显着生活方式的悄然变化，更蕴藏着产业的无限机遇。

“走出门”“动起来”，户外消费释放多元活力

刚过去的清明假期，北京市朝阳区一大型公园内，一顶顶五颜六色的帐篷点缀在湖畔绿地上，有的游客三五成群席地而坐、有的在折叠椅上静静阅读、有的孩童在奔跑玩耍，有的一家人正享受一顿丰盛野餐……人到自然中来，更为这春光增添了无限生机。

“我们提前做好了攻略，估计假期人多，所以到得早，没想到还是这么火爆，附近车位‘一位难求’。”一位90后妈妈带着孩子和老人来这儿开启了春天的第一次露营。为此，她专门从网上购买了帐篷、防潮垫、野餐垫、吊床和折叠椅，总共花费不到500元。

“原本以为这些专业装备要花大价钱，没想到现在露营、户外装备品牌和商品特别丰富，而且丰俭由人，完全可以在预算范围内实现。”她说，以前经常在社交媒体上看到露营相关内容，总会对户外的阳光、空气和自由产生向往，现在也希望带孩子体验健康的休闲方式，感受亲近大自然的乐趣。

从露营到骑行、徒步，越来越多年轻消费者选择到户外探寻乐趣，打开休闲新方式。

在北京一家胡同里的咖啡餐吧，记者遇到了骑行途中来歇脚的95后小陆和好友一行，他们分享了自己的感受：“骑行不仅是运动，更是城市体验的一种方式”“开车太快、走路太慢，骑车则刚刚好”。说起各自的装备，他们更是颇有心得，骑行服、帽、车、背包，每一项都有说头。“要享受这项运动的乐趣，装备必不可少，投资很值得。”小陆说。

春光正好，从“走出门”到“动起来”，年轻群体消费不断向户外运动场景延伸，往生活方式类消费演变，释放出多元活力。

近日发布的《2024户外运动线上消费发展报告》显示，去年全国户外运动线上消费人次突破2亿，消费总额超3000亿元。年轻一代成为推动线上市场增长的主要力量，他们不仅注重个性化、多元化的消费体验，还将户外运动视为一种时尚的生活方式。

供给与销量齐增，需求和产业升级

户外趋势升温，也带动了户外产品热销。

记者走访多家商场发现，帐篷、露营桌、折叠椅、登山杖、冲锋衣、骑行服等户外装备被摆放在不少门店的显著位置，并以场景化的方式呈现，“氛围感”拉满。

“每年3月到6月是露营、骑行的高峰期，也是相关装备的销售旺季。”北京朝阳一家户外用品店店员说，现在消费者更注重户外活动的整体体验，对细分类型和专业化的装备有很大需求，同时既要装备好用，比如舒适、耐用，又要能拍照出片，对性能和颜值都有很高要求。

增长和升级，因此成为行业的两大关键词汇。

一方面，销量增长、需求升级。天猫数据显示，入春以来，户外充气床、车边帐、露营专用枕等轻便露营装备销售升温，户外充气床销量同比增长50%，露营枕头销量同比增长100%以上。

过去这一年，迪卡侬户外徒步运动东北亚品牌总监马睿文见证了中国消费者对山地徒步装备的“需求激增”。马睿文介绍，2024年，迪卡侬户外徒步品类的产品销售实现了较大幅度增长，其中山地徒步类产品表现尤为突出：成人鞋类营收增长超50%，装备类（登山杖、背包等）增长20%以上。

“这表明徒步爱好者正逐步从城市休闲徒步转向探索山地、丛林等更加复杂多样的徒步环境，对相关装备的专业性要求更高，户外徒步消费市场向精细化、专业化的方向发展。”马睿文说。

另一方面，供给增长、产业升级。天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的户外运动相关企业超32.3万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业1万余家。

随着更多企业入局，产业端的研发制造能力也在快速发展。从“中国运动杖之乡”“冲锋衣之都”到“中国赛艇之乡”“钓鱼之乡”，一个个产业集群、一条条产业带渐次发展起来，为消费者提供更丰富的选择。

“户外运动是我们在中国市场发展的重点运动之一。”马睿文说，接下来将持续对户外徒步产品进行升级迭代，防风衣、冲锋衣和鞋类等产品将是重点。

潜在消费增长空间巨大，机遇可观

女子越野跑鞋、专业登山鞋、轻量冲锋衣、户外防晒衣……近期，不少户外运动品牌集中上新，市场看点不少。据天猫平台数据，2月运动户外行业新品量同比提升超100%，3月新品量也继续保持同比翻倍增长。

户外的风会越“吹”越劲吗？换句话说，户外运动装备市场的增长潜力有多大？

看人群——《2024户外运动线上消费发展报告》显示，中青年成为户外运动主力军，20—44岁的中青年占比超90%，其中25—34岁占比43%，35—44岁占比28%，20—24岁占比20%。

马睿文也注意到，中国户外运动消费群体年轻化与多元化的特征突出。女性成为多项运动消费增长的引领者。同时在泛运动场景中，休闲运动群体更多追求精神社交需求，从而催生出“运动+旅游”“运动+亲子”“运动+穿搭”等破圈文化，形成新的消费增长点。

看地域——相关报告显示，一线及新一线城市凭借强大的消费能力和对新潮生活方式的追求，成为户外运动商户的主要聚集地。三四线城市户外运动市场也在快速崛起。2024年以广东省、浙江省等为代表的华东和华南地区，以北京为代表的华北地区，以四川为代表的西南地区和以河南为代表的华中地区户外运动消费热情高涨，呈现出多极化引领趋势。

看专项运动——以徒步运动为例，迪卡侬开展的2024消费者调查数据显示，市场上有40%的消费者尚未尝试过徒步运动，意味着户外徒步领域还存在着巨大的潜在消费增长空间。“这是一个极具吸引力的市场机遇。为了更好地挖掘这一潜力，迪卡侬计划以服饰和鞋类为主，进一步完善产品品类，尤其是在鞋类产品上，明年会有一个较大提升。”马睿文说。据介绍，迪卡侬计划在中国市场年均新开及焕新20—30家门店，全方位融合线上线下渠道以拓展消费场景。

相关分析指出，户外运动已成为越来越多民众的生活方式，逐步从休闲活动向健身、文化、社交等多维度拓展。越来越多消费者愿意为高品质、高颜值的户外用品买单，市场正迎来巨大的想象空间。

（记者 李婕）