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艾媒咨询 | 2025年中国说唱音乐市场消费行为调查数据

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2025年中国大众说唱音乐的熟悉或喜爱程度

  数据显示,在2025年中国大众对说唱音乐的熟悉或喜爱程度的数据中,占比最高的是“喜欢”,达到了47.35%,显示出说唱音乐在大众中具有较高的受欢迎程度。其次是“一般”,占比为21.03%,说明有一定比例的人群对说唱音乐持中立态度。“非常喜欢”占比16.96%,表明也有部分人群对说唱音乐有较强的偏好。“非常不喜欢”和“不喜欢”的占比分别为7.77%和6.89%,相对较低。整体来看,大众对说唱音乐的接受度较高。

  2025年中国说唱爱好者了解说唱作品的渠道

  数据显示,说唱音乐类综艺节目(包括但不限于《说唱听我的》《说唱新世代》等)以45.76%的占比成为了解说唱作品的最主要渠道,其次是数字音乐平台(包括但不限于QQ音乐、酷狗音乐等),占比45.55%,两者几乎持平。社交媒体平台泛传播(包括但不限于微信、微博、小红书等)占比为43.69%,位列第三。说唱赛事(地下8英里“大学说唱联赛”、黄金唱段、TurnUP等)占比为36.44%,位居第四。身边同喜好说唱音乐的朋友群体占比为27.33%,购买数字/实体专辑专辑占比为22.15%,rapper发歌后进行线下宣传占比最低,仅为21.95%。

  2025年中国说唱爱好者愿意为说唱音乐或rapper付费的场景

  数据显示,2025年中国说唱爱好者中,愿意为数字专辑付费的比例最高,占比51.55%。其次是参加音乐节,占比41.61%。购买实体专辑的意愿也较高,占比36.23%。参加演唱会的占比34.58%,在线音乐平台会员的占比28.99%,购买周边产品的占比27.54%,说唱巡演的占比18.63%。购买喜欢rapper所代言的产品占比6.83%,相对较低。其他付费场景的占比仅为0.41%。

  2025年中国说唱爱好者对说唱综艺的关注度

  数据显示,在2025年中国说唱爱好者对说唱综艺的关注情况中,占比最高的是“中国有嘻哈&说唱”,达到52.83%。其次是“说唱巅峰对决”,占比46.17%。“说唱新世代”的关注度也较高,占比42.03%。“说唱听我的”关注度占比36.65%,“其他”类节目的关注度占比为0.62%。总体来看,“中国有嘻哈&说唱”和“说唱巅峰对决”是最受欢迎的说唱综艺节目。

  2025年中国说唱爱好者关注的社会话题

  数据显示,全球经济复苏与转型(后疫情时代经济恢复,数字经济与绿色经济转型)占比最高,达39.34%,显示该群体对经济复苏与转型的极大关注。科技创新与未来趋势(人工智能与大数据应用)占比38.10%,紧随其后,反映出对科技发展趋势的重视。环境保护与可持续发展(全球气候变化应对)占比36.02%,显示出对环境问题的关注。社会安全与治理(网络安全与数据保护)占比34.58%,突显出对网络安全的关切。文化传承与创新(传统文化保护与传承)占比33.95%,显示出对传统文化的重视。政治与社会变革(全球政治格局变化)占比30.85%,教育与健康(教育公平与质量提升)占比25.05%,相对较低。其他的社会话题占比6.42%。

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