王老吉“高颜值”绿罐新品 能否成为下一个爆款？

来源 | 中访网

责编 | 李 霖

继红罐王老吉之后，王老吉近日又推出了一款“高颜值”绿罐装云柚青松风味凉茶。

这款新品包装设计上，融入国学美风，采用渐变浅色主色调，融合柚子黄与青松绿，细节中注入了轻盈的诗意，留白处没有过多的装饰，仅以色彩的自然渐变引导人们的想象，营造出清透纯净的森林意象，给人以全新视觉体验。

一直以来，王老吉以红红火火的品牌形象深入人心，并成为中国节庆日里走亲访友、家人团聚时的“硬通货”，一句“怕上火，就喝王老吉”的广告语更是让王老吉成为火锅“伴侣”。在巅峰时期，王老吉一年卖出200亿元，成为当之无愧的“国民凉茶”。

相较于红罐王老吉，云柚青松风味凉茶主打轻松、悦己，符合当下年轻人“健康悦己”的生活主张。在一个“颜控”的时代，云柚青松风味凉茶或许更容易拉近与年轻人的距离。

实际上，王老吉此前也推出过绿盒装的凉茶。不过，显而易见的是，云柚青松风味凉茶“颜值”更高。

除了“颜值”之外，云柚青松风味凉茶在配方上也实现了创新，其0糖0脂0卡0添加的纯净配方，搭配独创的“果香+木香”双重感官体验，满足了现代都市人群对清爽口感与轻松生活的双重需求。

据了解，云柚青松风味凉茶前调以清新柚子果香为主导，中后调则巧妙融入雪松木质香气，花果与草木的和谐交融，赋予了产品独特的自然风味。

坚持草本风味是王老吉一贯的传统，王老吉凉茶前身是清道光年间名医王泽邦采用本草植物材料配制而成，最初是为了帮助百姓抵御瘟疫。后因其消暑解毒、去湿消滞的功效，迅速风靡羊城。

历经百年，王老吉的传承人通过“师带徒”方式，将草本智慧代代相传。这些年来，王老吉推出的产品基本上遵守以“三花三草一叶”的草本配方为基础，以“全面无添加”为原则，研制原味凉茶。

同时，王老吉还积极引入现代科技，确保每一口都是纯净无添加的享受，将传统与现代的完美融合，使得王老吉凉茶在保留古老韵味的同时，更加符合现代人的健康理念。

云柚青松风味凉茶的推出，彰显出王老吉作为凉茶领导者在传承中的创新能力。

实际上在云柚青松风味之前，王老吉在2023年已经推出过山茶花风味凉茶、藤椒青提风味凉茶、榴莲风味凉茶三款类似的产品，这几款产品同样以极具美感的包装设计，以及强烈的口味反差引起市场和消费者巨大反响。

其中，藤椒青提风味凉茶上市2天即全网售罄，#王老吉推出藤椒青提味#话题最高登上B站热搜榜第3，B站单视频播放量已突破300万，点赞、转发数均突破10万，抖音平台评论互动转发超10万，成为王老吉旗下另一大爆款产品。

这些年，王老吉聚焦功能性植物饮料开发，还推出了刺柠吉、荔小吉、植韵等系列产品群，开发产品超过30个。

今年3月份，王老吉还推出了一款无糖凉茶，该产品同样主打“0糖0卡0脂0添加”，在完全不使用白砂糖、蔗糖及任何人工代糖的情况下，通过巧妙调节 “三花三草一叶”的配比，激活本草植物原料的自然甘甜，既保留传统凉茶的降火功效，又实现口感升级。

在这一系列新品中，谁又会成为下一个爆款，我们拭目以待。