可口可乐、麦当劳等高层确认分享！| FBIF2025营销创新论坛

在全球化进程不断推进、社交媒体深度嵌入日常生活的当下，品牌正面临前所未有的沟通挑战与机遇。一方面，不同市场间文化语境的差异性，要求品牌在出海与本地化过程中拿捏更为精准的表达策略；另一方面，新兴社交平台正在重塑用户触达路径，推动品牌与消费者之间建立更即时、更情绪化的互动关系。在这一过程中，创意成为连接品牌与用户的“第一触点”，不仅是吸引注意力的关键，更是激发共鸣与记忆的源头。品牌不再是信息的单向输出者，而是需要融入对话、激发共创的参与者。而真正打动消费者的，仍是品牌能否回应他们对高性价比、情感连接与个性化体验的期待，这些始终是赢得信任、构建长期关系的核心所在。

• 2024年，可口可乐史上一个获奖最多的营销Campaign诞生，它以开放包容的姿态拥抱各地对Logo的独特诠释。
• Zespri佳沛奇异果，一个本不具备消费习惯的品类，却打破了品类壁垒，用3种奇异果打造年销173亿的全球市场。
• Vital Proteins，借助Instagram和TikTok等海外社媒破圈，实现影响力和转化率双赢，成为美国第一胶原蛋白品牌。

当出海成为大势所趋，品牌要如何借鉴海外经验，找到全球增长的突破口？

当消费需求不断细分，银发“不限龄”、食品+盲盒、零售媒体+AI、创意传播媒介……又将如何重塑市场格局？

今年FBIF2025营销创新论坛，我们想聊得更广，也想聊得更深。

5月8-9日，2天，14大热点话题，让你在营销前沿的思维碰撞中收获满满灵感。

一、嘉宾阵容

二、话题抢先看

2.1【出海必修课】

嘉宾：BrandPal合伙人（2024年TikTok竞标No.1、TikTok Shop官方合作伙伴）

话题：【海外社媒】味蕾与屏幕：在社交媒体上打造食品饮料品牌的艺术

面对海外市场，社交媒体已成为食饮品牌触达消费者、讲述品牌故事的关键平台。TikTok、Instagram、YouTube等内容平台如何助力品牌快速破圈？不同市场该如何制定差异化内容策略？BrandPal将结合理论和实践案例，解析一套真正适合中国品牌出海的社媒打法。

嘉宾：Vital Proteins创始人

话题：美国排名第1的胶原蛋白，如何借助社媒实现破圈营销？

从一个小众胶原蛋白品牌，到成为美国市场第一、并被雀巢收购的明星品牌，Vital Proteins的崛起离不开社交媒体的力量。创始人将亲述品牌如何在内容和社群中构建信任与偏好，为中国食饮品牌提供一套可借鉴的出海破圈逻辑。

嘉宾：Unlimitail市场总监（家乐福 & 阳狮集团联合零售媒体平台）

话题：品效销一体化加速，零售媒体如何驱动品牌增长？

零售媒体正在重构全球广告格局。沃尔玛预计2025年广告+会员业务将占总利润的20%，背后正是“卖货入口”角色的升级。作为覆盖消费者旅程全链路的关键触点，零售媒体如何影响品牌投放策略？哪些全球趋势值得中国市场关注？

嘉宾：可口可乐-芬达美国总部营销副总裁

话题：激荡时代，CMO的营销抉择

在注意力碎片化时代，品牌如何持续吸引用户目光、平衡短期转化与长期价值？作为全球头部饮料品牌，可口可乐-芬达如何保持创意热度并实现品牌资产增长？

2.2【创意灵感库】

嘉宾：VML全球副COO & 可口可乐创意负责人

话题：可口可乐让logo说“方言”，打造具有文化张力的营销战役！

这是可口可乐史上获奖最多的营销Campaign，也是打破传统的创意代表作。消费者可随意“改造”Logo，品牌却从不“修正”，反而以此深化与本地文化的情感连接。VML将拆解这场营销的创意机制，分享品牌如何用“放权”换来信任与认同。

嘉宾：佳沛全球首席营销官

话题：Zespri的“水果药盒”：巧妙设计将健康习惯融入日常生活

当大多数人甚至没有吃奇异果的习惯，佳沛如何用“水果药盒”打入家庭日常？仅靠3款产品，却占据全球1/3市场份额，这背后不仅有强产品力，更有系统化品牌建设与文化渗透的深度打法。佳沛将揭示奇异果全球化增长的核心逻辑。

嘉宾：伊利品牌副总监

话题：三年三大爆款！伊利如何用春节营销持续霸屏？

还记得春节档爆笑广告短片《过年好搭子》吗？伊利精准拿捏团聚氛围，高密度笑点+贴近生活的场景，短短3分钟强势霸屏，引爆社交媒体。连续三年春节营销刷屏，伊利的秘诀是什么？从洞察到落地，它如何打造高传播、高共鸣的现象级营销？

嘉宾：卡夫亨氏 市场总监 × 黄天鹅首席品牌官 × 赞意创意合伙人

话题：【创意脑暴】万物皆媒介，四两拨千斤

创意不缺，缺的是让人“记住”的方式。与其卷内容，不如卷传播。亨氏 × 黄天鹅将广告直接“印”在鸡蛋上，让品牌信息融入真实生活场景，打造出刷屏级“番茄炒蛋CP”。赞意将联合来自卡夫亨氏与黄天鹅的两位品牌方，共同解构这一案例如何借助“创意媒介”，打破传播边界，让好创意被看见、被共鸣、被转化。

2.3【洞察力UP！】

嘉宾：麦当劳中国社交媒体编辑部与品牌内容负责人

话题：从派Day到脆薯饼, 用粉丝时刻（Fan Truths）与粉丝对话

几乎没有品牌能像麦当劳这样，彻底融入并真正属于其粉丝群体。过去几年间，麦当劳持续依托 “粉丝时刻（Fan Truths）”品牌策略，打造令粉丝及广大消费者深度共鸣的创意内容，在强化粉丝凝聚力的同时实现业务增长。从"派Day"的AI交互体验到"脆薯饼全日制上班"的故事化营销，麦当劳始终紧扣这一核心策略，通过消费者熟知且具共鸣感的洞察，持续传递品牌独有的核心价值。

嘉宾：ACGBOX漫盒创始人

话题：品牌“高性价比”战役：如何成为消费者的心头好？

当IP遇上食品，品牌不再只是产品的名字，而是情感的入口。漫盒将分享如何用IP讲故事、造场景，从而提升用户体验感和复购率。食品+IP的1+1＞2魔法背后，是从视觉、语言到内容的全链路协同，助力品牌塑造差异化价值锚点。

嘉宾：美团闪购品牌数字营销负责人

话题：即时零售的全域场景营销：匹配用户每时每刻的需求，做应景的营销

在即时零售迅速崛起的当下，“场景”成了影响消费者决策的重要变量。美团闪购将结合实战经验，分享如何以场景驱动用户心智，做“应景的”营销，实现精细化运营与转化提升，为品牌打造更贴近生活的营销解决方案。

嘉宾：凯度中国总经理

话题：思路打开：银发经济≠银发人群≠银发产品，解锁全新市场潜力

银发群体不再等于“老年人”，他们的消费力与生活方式正悄然升级。凯度将以2025年Q1最新调研数据为依据，剖析银发经济的多样化趋势及其背后的心理动因，为品牌提供从产品设计到内容表达的全新参考路径，把握结构性增长机会。

嘉宾：bilibili 营销中心食品饮料行业负责人

话题：待定

随着消费者在发生着代际迭代，需求的多元化，食饮品牌面临的挑战之一是如何在碎片化的信息环境中与年轻用户建立深度连接，用更具创意和情感共鸣的内容打动新一代消费者。除了广泛的种草，与用户共创内容、通过深度互动和社区化运营，才能让好品牌，好产品更自然地走进年轻用户的关注场，塑造持久的心智认知。

2.4【FBIF Wow食品创新奖 · 营销类】

除了精彩的主题分享，5月8日下午，我们将举办FBIF Wow食品创新奖·营销类颁奖典礼！本次不仅设有颁奖（2类年度奖+6类品类奖），更有获奖活动作品赏析。希望观众们不仅可以了解到近期最受好评的营销作品，更可以在赏析的过程中有所启发，灵感迸发！

三、营销创新论坛议程

*该议程更新至4月3日

你最感兴趣的话题是哪一个？欢迎在评论区留言，一起探讨！

四、FBIF2025介绍

以“稳拓新域”为主题，FBIF2025食品饮料创新论坛及FBIF食品创新展（FBIF超级选品会）将于2025年5月8-10日在国家会展中心（上海）举办。论坛将从乳品、零食、烘焙、饮料等产品品类，以及行业战略、功能性配料、营销、渠道、包装、产品开发等不同角度讨论行业趋势及创新案例，并携全新版FBIF Wow食品创新奖2025颁奖仪式及超过62000平方米的FBIF食品创新展，交流行业创新。

FBIF2025预计将有200+位演讲及评委嘉宾，7400+位行业嘉宾参会，300+位渠道与品牌嘉宾出席渠道晚宴，600+展商参展，将吸引47000+观众观展。

五、往年营销创新论坛精彩照片

六、联系我们

参会、观展

Carrie

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演讲及战略合作

Rihanna Xie

营销创新论坛负责人&高级策划经理

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邮箱：rihanna.xie@fbif.com