清明档下滑55%，市场倒退11年

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

知道清明档会很惨，但依然没想到竟然会这么惨。

最终2025年清明档三天累计仅拿到3.78亿票房，较去年下滑高达55%。这种低迷的表现，其实很久没出现过了，也证明了整个后春节档面临的压力还是非常大的。因此，还是呼吁真正的种子选手前来救市，腰部电影根本没有抬升市场的能力。

清明档是一个多输的局面

如果单从大环境来看，刚刚过去的清明节表现还是非常不错的，能够明显感觉到旅游人数的复苏。据交通运输部最新数据显示，清明三天全社会跨区域人员流动量约7.9亿人次，创清明出行量新高，较去年提升7.1%。国内出游1.26亿人次，总花费575.49亿元，分别较去年提升6.3%和6.7%。整体的消费数据复苏明显。

反观电影市场，三天3.38亿，这个数字仅比口罩时期的2022年和2023年好，甚至比11年前的2014年还要低，市场是彻彻底底进入了低谷。仅仅用了两个月的时间，市场就完成了一个极致的反转，从春节档大幅创造纪录，到如今进入空前的低谷，这一高一低是如此的魔幻。

没有一个赢家，这可能是绝无仅有的一次，清明档甚至都没出现两极分化，直接形成了罕见的一边倒的格局，完全没有任何一部片子能够跑出来，只有差和更差的区别。这也基本符合了犀牛娱乐之前的判断，后春节档的市场修复，尤其是《哪吒2》掏光3亿人钱包之后，修复期显然是漫长的。

众所周知，市场有所支撑靠两种项目，第一种是大体量的种子，《唐人街探案》、《流浪地球》等这一类首日开出5亿体量的大片，要么是厚积薄发的黑马，首日低开但后续高走，靠品质完成逆袭，甚至最终超越大片。任何的档期也好，市场也罢，只要没有这两种，一定是起不来的。所幸通常来说，档期中总会有大片或者黑马的加成。

可今年清明档没有任何具备体量的大项目，更没有能够逆袭长线的黑马，每一部都那么平庸、缺乏卖点，完全不能吸引观众走进影院。甚至上映67天的《哪吒2》竟然在4月5日拿到了单日票房亚军，三天长假累计拿到了第三名的位置。对于新片来说，这是何等的耻辱。

市场缺好片久矣

横向来看，清明档3.78亿，单日仅有1亿+，意味着市场重回10年前，跟火爆的旅游行业形成了鲜明的对比。而《哪吒2》早已反复论证，并打脸了某种论调，即观众不再看电影。那么清明档冰冷唯有一个原因：没有好的电影，至少没有具备吸引力的电影。从单片表现也能轻易发现这些。

（2025年清明档影片表现情况）

●《我的世界大电影》

从数据角度来看，今年清明档票房冠军当属引进片《我的世界大电影》，影片在北美乃至全世界都迎来大爆开局，北美更是开出了1.57亿美元的惊人成绩，拿到游戏改编北美历史第一的位置。全球层面豪取3.01亿美元开画，拿到游戏改编历史第二。其中内地市场拥有不错的加持。

最终《我的世界大电影》成为三天长假中唯一破亿的影片，拿到1.06亿的体量，但这显然不属于一个好的成绩，距离救市有着很大的距离，更是跟过去两年清明档的《铃芽之旅》、《你想活出怎样的人生》存在较大差距。以这个体量拿到冠军，足以证明国产电影有多么的不堪。

●《向阳·花》

紧随其后的是冯小刚新片《向阳·花》，影片甚至被寄予厚望，能够成为后春节档首部带动市场的项目，可最终非常遗憾，影片在各个层面都较为平庸，豆瓣仅拿到6.6分的水准，这个级别显然是难以成为救市黑马的。影片清明三天仅拿到8000万的体量，最终将仅有不足2亿的水准，这根本是不够看。

●《哪吒2》

还要《哪吒2》坚持多久，影片已经连续拿到了64天的单日票房冠军，这证明了市场实在是后继无人，原本清明档正好是《哪吒2》“光荣下岗”的机会，殊不知新片实在不给力，让影片不得不继续加班，甚至一度来到了单日第二的位置。很显然，《哪吒2》很强，但一家独大显然是不健康的。

●《不说话的爱》

又是一部貌似像黑马的影片，但真实情况却存在着较大的差距。影片确实精心制作了一些情绪价值，能够让观众产生情绪波动，但电影显然不能单纯提供情绪价值，内容端却又如此无聊乏味。影片整个假期仅拿到5000万出头的水准，最终将仅以1亿出头收官。诚然影片具备黑马的潜质，但依然还是差之毫厘，最终失之千里。

●《猎狐·行动》

在《下一个台风》撤档之后，警匪动作片《猎狐·行动》临危受命第一时间完成了补充，可实在没有任何营销的时间周期，几乎等同于裸发，影片在清明三天仅拿到2400万+。当然作为一部“库存项目”，影片自身存在一些问题，可梁朝伟、段奕宏这种级别的阵容，绝不会才有这么点票房。

●《机动战士高达》

作为日本顶级动漫IP，它最吃亏的在于受众已经年龄太大了，40岁的观众早已不再是主力，影片跟年轻观众，尤其是儿童观众存在着较大的割裂，这也注定了影片在内地的表现不会太好。影片在假期仅拿到1400多万，预计最终落在不足3000万的体量。

其他方面，重映的《热烈》反倒有亮眼表现，假期中拿到近1000万水准，上映一年多就重映，这个成绩还算不错。而新片《阳光照耀青春里》则彻底扑街，目前累计票房仅拿到400万+，影片的类型和定位注定将沦为小众电影。

最高者1亿出头，而国产电影几乎全军覆没，这个清明档不好过。所幸今年《哪吒2》带来的优势太大，目前全年即将来到250亿的体量。接下来的五一档，尤其是暑期档必须要发力了，不然《哪吒2》的老本很快就被蚕食干净。