三星一口气推出75款电视，含100寸、115寸电视

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三星电子加强了以人工智能（ AI ）电视为中心的高端战略，并将电视出货量目标提高至 4000 万台。面对中国电视厂商的低价攻势和美国贸易不确定性， 三星要 连续 20 年保持全球电视市场份额第一。然而，由于中国面板市场主导地位，对成本不稳定的担忧仍然是一个变数。

三星电子VD事业本部长（社长）龙锡宇4月7日在首尔瑞草区三星江南店举行的“Unbox & Discover 2025”活动上表示，“今年电视出货量目标预计在4000万台左右，总体来说，今年数量很难增加，但计划以高端产品为中心扩大比重。OLED电视去年出货量约为140万台，但今年计划出货量远高于这个数字”。

三星电子大幅扩充了AI电视的产品阵容，从去年的9个系列34款机型增加到今年的14个系列61款机型。 OLED电视以SF90系列为中心，推出了从42英寸到83英寸的三个系列14款机型，而Neo QLED则将现有的最大屏幕尺寸扩大到98英寸，今年又增加了115英寸和100英寸的新产品，以满足大量高端需求。

◇ 三星宣称“OLED韩国第一”， LG称“与现实不符”

在智能显示器上热销的“移动风格”，也正在运用到电视产品上。 Moving Style是通过组合移动支架来提高移动性的产品，三星电子已将该模式应用于Neo QLED、OLED、QLED、UHD、The Frame等55英寸以下电视，形成了产品阵容。

三星电子宣布，今年力争夺OLED电视韩国市场份额第一。该公司表示，其已经占据 77 英寸及更大尺寸电视市场 60% 的份额，击败了竞争对手 LG 电子。

不过LG电子相关人士表示，“三星电子公布的市场数据，并未准确反映销售LG电子产品最多的LG Best Shop的销量，以及最近急速增长的订阅销售额，因此与实际的韩国市场份额存在差异”。他补充道，“如果通过实际的家电流通行业来查看今年1月至3月三星电子在韩国77英寸以上OLED电视市场的份额，大约是LG电子的三分之一，仍然保持着较大的差距。”

三星电子今年计划进一步扩大OLED电视销量，重点关注AI订阅服务。

三星电子韩国公司总裁林成泽表示：“我认为，与其他公司的产品相比，我们的 OLED 电视竞争力是业内最好的。我们已经建立了完整的产品线，随着强大的 AI 功能开始搭载，我们相信我们有机会，我们今年的目标是夺得韩国市场的头把交椅。”他补充道：“订阅服务推出后，超过一半的客户通过它购买了优质产品。这是因为他们可以在专业护理计划中只选择他们想要的部分，而且我们提供五年以上的免费服务。如果这两件事结合在一起，我认为我们今年可以进一步增加（我们的市场份额）。”

龙锡宇继续说道：“我们进入 OLED 电视市场已有三年，我们的份额从最初的 30 万台出货量持续增加到 100 万台。尽管外部存在不确定性，但高端市场仍在继续增长，我们计划在未来进一步增加我们的份额。”

该公司的目标是今年在销售额和出货量方面都保持第一的市场份额。该计划旨在实现面板供应链和生产基地多元化，以应对中国企业的追击和美国关税的影响。

◇ 中国企业占据液晶面板市场2/3份额，构成威胁

据市场研究公司 TrendForce 称，随着 LG Display 本月完成对中国广州 LCD 工厂的收购，预计中国三大制造商京东方、华星光电和惠科今年的 LCD 市场总份额将达到 66%。人们担心，由于中国企业垄断面板供应链，三星电子等本土电视制造商的成本竞争力将减弱。

对此，龙锡宇表示：“我们目前处于继续保持远超竞争对手数量的状态，我们的数量并不依赖中国大陆等特定企业，而是从中国台湾等各种企业采购面板，因此我认为不会出现大问题。另外，我们在面板用薄膜上加入了自己独特的差异化，因此我认为我们不会过于依赖单纯的面板供应”。

他补充道：“竞争对手正在继续寻找我们的弱点并在这些领域进行扩张，而我们则专注于高端市场，并通过瞄准中端市场的空白来扩大我们在中端市场的影响力。”他继续说道：“虽然我们处于中端市场，但我们已经扩展了高端 QLED 和 Neo QLED 型号，并通过这种方式，制定了夺回中国所占据份额的战略。”

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