an action a day，把品牌做成一本杂志

原创｜赵柠檬 来源｜数英DIGITALING

最近，我被一个小众品牌圈粉了。

它叫an action a day

一个面向女性的运动休闲品牌，成立于2022年。（以下简称aaad）

品牌追求产品的自然尺寸，并号召更多人透过衣物，探索多元生活方式。

所以，aaad写的slogan，是共同行动。并把消费受众，称为共同行动人

起初认识aaad，是因为我在三八节，刷到了它的一篇采访实录。里面写的是一个在联合国卷了9年的小镇女孩，选择不再内卷，开始旅居的故事。当时看完，觉得品牌写的很自然，很真诚。好像故事主角就在我眼前，和我面对面分享她的经历。

采访节选

可以说，正是aaad这篇采访实录，完全打开了我对它的探索欲。

之后在翻阅品牌的微信图文时，发现品牌主理人提到，aaad是「价值观驱动」的一个品牌。这很像杂志，有明确的定位、审美风格和价值观，成为一种特殊形态的“媒体”。

aaad的内容节选

在我看来，将品牌打造成一种“杂志”，是一种高级的内容营销策略，在服务品牌核心价值的同时，又能与用户构建的长期对话关系。

那么，aaad如何把自己打造成一本杂志？

我拆解成三个部分，展开讨论。

写「编辑方针」，给品牌内容定方向

在流量追逐、爆款追求的媒体环境下，显然可见，杂志是个独树一帜的存在。

一方面，它不追热点，做稳定的价值观输出；
另一方面，它坚守内容底线，呈现给读者的内容是有洞察和有观点的。

不难发现，当下大众阅读越是碎片化、快餐式，杂志的存在价值就越明显，即提供读者深度思考和情感寄托的空间。所以，可以理解把品牌打造成杂志，不只是增加文化深度，还是为了与人的情感联结。

而品牌想和杂志一样，最先要做的是从品牌定位出发，确定自己的编辑方针。

aaad的核心价值是什么？aaad主理人曾分享了一个这样的思考：

我们可能是最早意识到在中国创造「非lululemon模仿者」产品的品牌。后来我们发现这个趋势在全世界其他地方也有发生。

什么叫「非lululemon模仿者」产品？

众所周知，lululemon瑜伽服一骑绝尘，深受大众欢迎。自然而然，lululemon的商业成功，引来不少的模仿，特别是瑜伽服的材质和设计。像Shein旗下运动服饰品牌Glowmode，产品设计几乎完全复刻lululemon热门款，价格却只有lululemon的四分之一，被大家称为“lululemon地表最强平替”。

但换个角度想，lululemon的复刻越多，其实越是助长它的品牌影响力。

所以，aaad意识到了这点，不想变成lululemon的“菀菀类卿”，着力探索产品的多元风格，匹配受众在不同日常场景的穿搭需求。既有适合运动健身的瑜伽服，又有体现时尚感的复古夹克外套，与运动打底相辅相成，提供消费者穿搭灵感。

更重要的是，一件衣服，单穿也好，叠穿也好，都随人的心意。对于aaad来说，人对生活的主导权，是它所有价值观和内容的逻辑起点。

因此，品牌的编辑方针也体现了目标群体内在的自由。用一句话，来概括aaad的编辑方针，便是瞄准女性群体，通过她生活的采访内容，展现多元的女性力量，兼具运动性、时尚性和人文性。

有了品牌编辑方针，视觉美学和内容发行节奏也就水到渠成了。

在视觉美学上，aaad走的是简约路线。它的logo，是白色背景底，四个小写的a均匀散落在上下左右四个角落，像是守护中间的五个小点。虽然无法知道这五个小点代表什么，但整体观感干净利落，又有想象空间。很契合她生活不设限的价值主张。

正文排版这边，aaad每一篇内容的图文并茂，很简洁清晰。文内在人物图底部，加一句话，既突出重要信息，又营造舒适的阅读节奏。这很像杂志排版的设计语言。

然后，在内容发行节奏这边，aaad主要是一周一更新的频率，内容围绕她们生活的方方面面。比如女孩的兴趣爱好，以及她们都喜欢看什么书等等。

运动，时尚，身心灵。aaad的内容世界，是温柔的，也是有力量的。

用杂志的内容结构，与大众沟通

杂志往往带有鲜明的栏目划分。想要成为杂志的品牌，同样要有模块化设计内容。

打开aaad小红书，你可以看到它有五个分类：

编辑 Edito、专题Feature、出品Output、

发声Voice、坐标Location。

真的像在读一本杂志，舒服自在。

每个栏目，都自己的内容主题：

◆编辑 Edito

向读者表明品牌每一个行动背后的心意。比如品牌周年之际，aaad用一封信道出它的心路历程。

◆专题 Feature

根据一些时间节点，定期制定内容主题，带给她们情感温度。就像aaad去年做的圣诞企划，表达无需为了节目完美装扮的观点。

◆出品 Output

一个很特别的产品宣发。品牌基于女性遇到的社会成见，在分享自己看法的同时，附带产品，传递给每个她鼓励的力量。

◆发声 Voice

很像我们日常中的随笔。某天心情，某个时刻，某个小想法，一一记录。在小红书，aaad发起100恢复能量的小事的更新。

◆坐标 Location

是aaad为线下实体店和线下活动的发声，建立一个大众了解活动信息的通道。里面有aaad上海店和北京店等开业信息。

尽管每个栏目的内容有所不同，却构成完整的品牌叙事。这正是aaad为她生活打造的品牌语境。

读者看到不只是穿搭方式，而是不同风格的人，给予衣服不同的魅力，使之成为自我个性的一部分。

在品牌内容中，aaad产品不再是只放在购物详情页的东西，而是融入到她生活里的一些时刻，真正贴近她们的身心灵。透过内容，产品的情感力量，精准传达给了读者，形成人心中的一份平静。

还有一直以来，这种品牌的稳定感，也通过一篇篇采访实录，得到一次次的强化。是非常惊喜和真诚的一种品牌沟通。

所以，我也很喜欢aaad的采访实录，想拿引文提到的那篇，展开来说。

首先，人物的采访实录，会有较为完整的时间线。所以，aaad这篇是有主角郭蕾清晰的生活时间线。譬如，大学本科时期，她加入国际学生交换组织；纽约研二时期，她去联合国实习等等。每个阶段，她做了怎样的事，她的心态如何，一一呈现。

其次，鲜明的核心立意。aaad这篇采访实录展现的是一个敢于选择的人。过去她不断地卷，拥有一份光鲜亮丽的工作，而如今她不想卷了就不卷了，就当数字游民，开始旅居。我想，aaad用她的故事，传达给外界的观点是：女性以自我意志做出的任何选择，都是当下最好的选择。

然后，实录里有我很喜欢的一个地方，是每个部分的封面，都来自被采访人的身影，这很美妙，又有真实感。

不得不说，aaad的采访实录，让我们看到的每个她都是那么独一无二，截然不同的人生态度。

此外，aaad每篇内容都是长文案。是不是觉得不太合理？毕竟现在依照大家阅读习惯，是很难看完一整篇内容的。

但aaad有它的坚持。不想在文案里堆积产品信息，只想沉淀下来，把好故事，或者是新观点分享给读者们。

走进线下，建立自己的读者客群

正如杂志会因自己的叙事视角，或者是选题价值，而拥有一群忠诚读者，品牌也要从多方面发力，让用户找到共鸣。

在构思专栏之外，aaad还在深耕更具体的体验尝试——线下活动。

2024年7月，aaad以散落的家为主题，打造在上海一个线下空间，旨在给女性带来一个书房。品牌引用知名女作家弗吉尼亚·伍尔夫(Adeline Virginia Woolf)所说的“每个女性都应该拥有一间属于自己的房间，用于写作”的观念，将其具象化和现实化，表达关于她生活意义的探索和追求。

线下门店

aaad这间书房，也是每个她的书房。她们在这写下的文字，发散的思考，都是书房的一砖一瓦。

值的一提的是，主题名散落的家的线下打造，是品牌以理想之家的某一区域为系列来更新，为女性建造一个特别空间。譬如，书房，阳台，起居室等等。

对于aaad来说，线下空间能模糊与消费者之间的商业界限，让彼此关系更像朋友一样。

今年3月，aaad以致共同行动人们的第十封信为主题，举办一个策展。将过去两年开设对谈女性的专栏，收集到的真实故事和真实影像，在展览上呈现出来。不仅如此，aaad还邀请大家在策展中，分享自己的答案，成为无数正确答案的一种。

主题策展

线下活动，有助于更好地传递品牌的立场和想法。这对aaad，十分重要且必要。作为价值观品牌，aaad需要让受众从饱满的内容和活动中，体悟到希望每个女性都能舒展自己的品牌初衷。在潜移默化中将与她们产生情感联结，使之成为品牌的超级受众。

▌结语

很多时候，我们看杂志，似乎不会特别关注背后操刀的人是谁。更在意的是能否从中获得有价值的启发，可以是一个精彩的人物故事，也可以是一个前卫的视角。这意味着内容有独立价值。

那么，当品牌内容有足够的独立性，即便没有任何品牌标识，也依然值得阅读和收藏。

从aaad身上，我意识到品牌不再是商业符号，而是成为用户愿意“订阅”的文化载体、成为一种高质量的内容体系、一种能够吸引大家围绕的价值观实体。

正因如此，aaad才能与受众的心灵世界紧密联系在一起。