中国品牌大事记（2025年3月）

导语

“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。自2008年1月起，品牌联盟开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，并于下月初发布。

“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。

2025年3月中国十大品牌事件汇总

01. 传祺吉利相继发布新车 自主品牌布局高阶智驾

02. 移动华为乐聚联手合作 推出首款5G-A人形机器人

03. 京东、美团更名业务板块 服务零售布局全面提速

04. 蔚来与宁德时代签合作 共建全球最大换电网络

05. 民办福耀科技大学设立 对标斯坦福新型研究型

06. 泸州老窖、龙国宴抢春启 传统文化赋能酒业营销

07. 东方甄选推自营卫生巾 卫生护理加速行业洗牌

08. 上海乐高乐园开园筹备 “快乐经济”增添城市魅力

09. 深圳半导体新凯来首秀 多项技术突破国外垄断

10. 小米SU7标准版交通事故 汽车智驾风险引发关注

传祺吉利相继发布新车

自主品牌布局高阶智驾

【事件性质：行业品牌】

车市竞争从价格战转向智驾战。3月以来，多家中国车企相继发布智驾方案。3月3日，吉利汽车宣布推出基于端到端、视觉语言模型、“世界模型”等AI技术打造的智能驾驶系统“千里浩瀚”。3月7日，广汽集团旗下的传祺向往车系正式发布。这一新车系是在全新多能源平台架构基础上，打造的搭载高阶智驾、AI智能座舱等前沿技术的全新高端产品系列。在传祺向往车系中，华为提供了多项核心技术支持，包括智能驾驶系统、智能座舱系统等。这些技术的加持，使得传祺向往车系在智能化方面达到了行业领先水平。18日，奇瑞发布“猎鹰智驾”智能化方案，实现全域场景的精准感知与毫秒级决策，为用户提供全天候、全场景的智能守护。

继小鹏汽车、广汽埃安力推“智驾下沉”之后，今年年初长安、比亚迪、吉利等车企先后发布智驾普及战略，叠加“特斯拉FSD智能辅助驾驶功能”在华落地效应，“智驾”成为当下汽车智能化竞争焦点。从智能座舱到自动驾驶、智能制造、售后服务，提速发展的人工智能技术正全面赋能新能源汽车全价值链，描绘出汽车产业的进化图景。

移动华为乐聚联手合作

推出首款5G-A人形机器人

【事件性质：企业品牌】

《科创板日报》3月6日讯近日，世界移动通信大会(MWC2025)上，中国移动、华为、乐聚联合发布全球首款搭载5G-A技术的人形机器人。据悉，此次发布的5G-A人形机器人“夸父”，系中国移动、华为与乐聚机器人在GTI平台下合作的阶段性成果。GTI是由中国移动、日本软银、英国Vodafone等运营商于2011年发起成立的国际合作平台，其首要目标便是推动5G-A技术和产品实现智慧融合。

所谓5G-A技术，可被视作5G移动通信技术标准的最新演进，具有高带宽、低时延等特点。据乐聚机器人方面表示，基于5G-A技术，人形机器人可实现大场景下高精度定位，且无需额外设备，可增强多机协作可靠性，拓展工业场景适用范围。

IDC中国研究经理李君兰认为，随着机器人的深入应用，5G或5G-A的通信技术为多种类、多品类的机器人群体调度协同提供支持。在MWC上，中国移动总经理何飚表示，AI的能力渗透进各行各业，打造AI+生态圈，5G-A则将为AI+时代提供网络连接基础。

京东、美团更名业务板块

服务零售布局全面提速

【事件性质：行业品牌】

3月19日，京东App首页自营秒送专区的“京东买菜”入口已更名为“京东七鲜”。此次更名是基于京东七鲜与京东买菜的融合完成，并对商品和服务进行了全面升级，完成融合后的京东七鲜，将持续为消费者提供更优质且低价的商品、更高效快捷的配送服务。

3月10日，美团核心本地商业发布内部邮件，宣布原到综事业部更名为服务零售事业部。原休娱和丽人业务部更名为乐生活业务部、原Life Event业务部更名为易生活业务部、原到综中小城市发展部更名为中小城市发展部。

原到综事业部是美团在服务零售上的核心板块之一。从消费趋势上看，服务零售也进入了稳定高质量增长时期。2025年1月24日，商务部对外公布数据显示，2024年全国服务零售额同比增长6.2%，人均服务性消费支出占消费支出的比重达46.1%，比上年提高了0.9个百分点。

蔚来与宁德时代签合作

共建全球最大换电网络

【事件性质：企业品牌】

3月17日，宁德时代与蔚来汽车签署战略合作协议。根据协议，双方将基于全球汽车产业转型升级趋势，发挥双方在相关领域所拥有的技术、管理、平台、品牌资源等优势，打造全球规模最大、技术最领先的乘用车换电服务网络。同时，为响应国家新能源汽车发展战略规划，双方将在统一电池标准的基础上，深化换电网络共享，推动换电服务的普及与升级。双方换电网络将采用“双网并行”模式，共同为换电车主提供更加便捷高效的换电体验，进一步提升纯电出行的便利性。

据悉，下一步，双方还将联合推动换电技术国家标准的制定和推广，促进跨品牌、跨车型电池兼容；共同构建“电池研发—换电服务—电池资产管理—梯次利用—材料回收”全生命周期闭环，助力新能源汽车全产业链安全降本增效。

民办福耀科技大学设立

对标斯坦福新型研究型

【事件性质：企业品牌】

3月11日，福建省人民政府办公厅官方平台“中国福建”发布消息称，经教育部批准，福建省首所民办本科新型研究型大学——福建福耀科技大学正式设立。

首批设置计算机科学与技术、智能制造工程、车辆工程、材料科学与工程4个普通本科专业，全日制在校生规模暂定为8000人。

据悉，福耀科技大学位于福州市闽侯县南屿镇，由福耀集团董事局主席曹德旺发起，河仁慈善基金会首期捐资100亿元人民币筹办。首任校长为担任过哈尔滨工业大学、西安交通大学两所双一流高校校长的王树国教授，他曾表示，将借鉴斯坦福大学等世界一流高校经验，探索制造业高端人才培养新范式。

泸州老窖、龙国宴抢“春启”

传统文化赋能酒业营销

【事件性质：企业品牌】

2025年3月1日，农历二月初二，正是中国民间极为重要的一个传统节日：龙抬头。

2025泸州老窖·国窖1573封藏大典在四川泸州隆重举行，借着逐渐腾升的春意，“浓香鼻祖”泸州老窖举行了第十八届“泸州老窖·国窖1573封藏大典”，纪念中国浓香出海110周年；同时，以“龍舞春宴启华章”为主题的“2025龍國宴龍抬头春启典礼”在北京隆重举行。此次活动特意选在中国传统节日“二月二龙抬头”及故宫东侧的长安俱乐部举行，旨在将龙文化与龍國宴品牌相结合，展现品牌与传统文化的紧密联系。

随着酒类市场进入新的一轮深度调整期，市场格局发生众多新的变化。传统文化赋能品牌，调整及适应新的品牌运营方式，成为各大酒业营销方式。

东方甄选推自营卫生巾

卫生护理加速行业洗牌

【事件性质：企业品牌】

3月20日，东方甄选在自营新品发布会上宣布，最快将于今年暑期推出自营卫生巾产品，目前产品已经定型。这一战略动作正值行业信任危机时刻——央视3·15晚会曝光“翻新卫生巾”乱象，此前该领域也接连曝出“荧光剂超标”“虫卵污染”“长度虚标”等质量问题。卫生巾的核心原材料（无纺布、高分子树脂等吸收层材料）占原材料成本超60%，而现行国标对材料配比尚未形成强制规范，成为部分企业“缩水”操作的灰色地带。

业内分析指出，千亿卫生护理市场格局面临重构——宝洁、尤妮佳等国际品牌占据高端市场，本土企业通过渠道下沉争夺份额，而3·15质量风暴叠加新消费需求，或将加速行业洗牌。

上海乐高乐园开园筹备

“快乐经济”增添城市魅力

【事件性质：城市品牌】

3月18日下午，金山区委副书记、区长袁罡会见乐高集团副总裁爱鑫宇（Edward Lewin），双方就乐高乐园开园筹备等相关事宜深入开展交流讨论。作为全球最大的乐高乐园之一，上海乐高乐园宣布，将全力冲刺今夏开园。

在上海，前有迪士尼在“疯狂动物城”开园之后继续迈进扩建脚步，今有乐高乐园即将于暑期开园，紧随其后，哈利·波特等国际知名IP也已经“排队入场”。

在世界四大主题乐园齐聚上海，是外商精准把握中国“快乐经济”机遇的生动体现。随着这些主题乐园持续深耕中国市场，不断创新运营模式、丰富产品供给，它们将在为中国消费者带来更多欢乐体验的同时，深度融入中国经济发展浪潮，推动中国“快乐经济”迈向新高度，为全球娱乐产业发展贡献新的活力与经验。

深圳半导体新凯来首秀

多项技术突破国外垄断

【事件性质：企业品牌】

3月26日-27日，深圳新凯来工业机器有限公司在SEMICON China 2025上发布了5款工艺设备新品，包括外延沉积设备EPI（峨眉山）、原子层沉积设备ALD（阿里山）、物理气相沉积设备PVD（普陀山）、刻蚀设备ETCH（武夷山）、薄膜沉积设备CVD（长白山）。这些新品名称指向半导体制造工艺中至关重要的技术节点。

如EPI外延层技术是先进制程和第三代半导体的关键工艺，直接影响芯片性能与可靠性；ALD针对原子级薄膜沉积，是5纳米以下先进制程的核心装备；CVD化学气相沉积是半导体制造中需求量最大的设备之一，设备需满足从28纳米到5纳米不同制程的薄膜沉积需求。这些领域此前由国际龙头主导，新凯来有意打破固有竞争格局。

行业分析称，新凯来此次展示的高精度薄膜沉积设备采用独特的反应腔设计，能够实现纳米级薄膜均匀性控制，技术参数已接近国际领先水平。而新一代涂胶显影设备则突破国外技术垄断，在分辨率和产能方面达到业界先进标准，可满足14纳米及以上制程工艺需求。

深圳市重大产业投资集团部署了多个半导体项目，也在去年11月宣布建成国家第三代半导体技术创新中心深圳综合平台，这个平台聚焦第三代半导体领域器件的研发和中试，以及第四代半导体材料器件前沿研究。随着新凯来的设备将在第三代半导体领域实现量产，深圳半导体产业链有望从“单点突破”到“系统突围”。

小米SU7标准版交通事故

汽车智驾风险引发关注

【事件性质：企业品牌】

2025年3月29日，一辆小米SU7标准版在德上高速公路池祁段行驶过程中遭遇严重交通事故。

据初步了解，事故发生前车辆处于NOA智能辅助驾驶状态，以116公里/小时的时速持续行驶。事发路段因施工修缮，用路障封闭自车道、改道至逆向车道，车辆检测出障碍物后发出提醒并开始减速。随后，驾驶员接管车辆进入人驾状态，持续减速并操控车辆转向，随后车辆与隔离带水泥桩发生碰撞，碰撞前系统最后可以确认的时速约97公里/小时。

随后，针对“3.29小米SU7高速碰撞爆燃”事件，小米科技有限责任公司创始人、董事长、首席执行官雷军在微博首度发声，对事故中逝去的三位年轻女孩表示哀悼，对其家属表示慰问，并透露事故调查经过和目前进展：“我们团队第一时间成立了专项小组，30日赶赴了现场，31日配合警方调取并提交了我们掌握的车辆数据。由于事故还在调查，我们一直没有接触到事故车，很多问题此刻还没有办法回答。”

三月品牌人物

王兴兴

宇树科技创始人、CEO、CTO

机器人领域的年轻先锋 宇树科技点亮中国名片

他是偏科少年，却用技术天赋点燃了机器人行业的燎原之火；他是“非典型企业家”，却以极客精神带领宇树科技站上全球舞台。王兴兴不仅让机器人“跳”进春晚舞台、冬奥赛场，更用“中国智造”重新定义了年轻一代的创造力与价值。王兴兴的成就不仅是商业成功，更是中国科技实力的象征。他主导的宇树机器人先后登上央视春晚、北京冬奥会、美国超级碗等舞台，以高难度“鲤鱼打挺”“回旋踢”等动作惊艳全球。2025年，他带领团队推出最新款功夫机器人G1，将人形机器人技术推向新高度。

王兴兴让大众看到，机器人不仅是工具，更是连接人类与未来的桥梁。他对AI和具身智能的前瞻布局，推动行业进入“技术迭代加速期”，就像“宇树”原本想命名为“科技树”一样，为人类点亮科技树是王兴兴一直以来的初衷。