40岁的他，一年狂揽4000亿，却因“摆臭脸”成了全网新顶流？

全民皆可出道，霸总也不例外。

海尔老总周云杰最近很火，抖音粉丝量涨至122万，小红书有12万粉丝。

而周总这条新晋“网红”之路，是被雷军意外“逼”出来的。

不久前的两会上，两人同时亮相，相比在镜头前松弛自如的雷军，周云杰显然在镜头前习惯了严肃感，两人表情放一起，正是大反差。

眼尖的网友当然不会放过给霸总们造梗的机会，一时表情包全网飞。

海尔官方敏锐地捕捉到了流量的气息。

他们连夜更新老总表情包，发起“你一票我一票周总马上就出道”的微博话题。

趁热打铁推着自家CEO出道。

在网友千呼万唤中，周云杰宣布入驻微博，抖音、小红书、视频号同步更新。

他身穿西服坐在镜头前，别着海尔兄弟的胸针，表情和开会时一样板正认真。

网友还就爱看这种“被迫营业”的姿态，像极了不愿上班的我们。

不是每个人都有雷军的网红天赋，但是人的潜力是无限的。

荣升海尔新门面后，周云杰越来越进入角色，时不时扮演“家庭煮夫”，带领网友沉浸式体验海尔产品。

他的评论区也变成网友的许愿池，评论区下@海尔机器人、@海尔洗衣机、@海尔空调等账号争相互动。

效果立竿见影，凡是视频中出镜的周边产品都迎来热销，还被用户呼吁量产。

当然，这也要归功于海尔稳健的财务基本盘，2024年，海尔全球收入4016亿元，增长8%。

大佬带头圈粉，各大品牌当然非常聪明地抢在评论区刷一波存在感，毕竟泼天的流量谁不想蹭？

流量从周云杰个人流向了品牌，尝到了甜头的海尔，最终掀起史上最大规模的“高管出道”潮流。

主打不一样的霸总人设，总有一款你喜欢。

海尔集团副总裁、制冷产业总经理吴勇挑战美食博主，号称“不会做美食的设计师不是好总裁”。

还知道网友喜欢什么就送什么，将海尔爆款领带当奖品，被网友表扬“明明可以靠颜值，非要靠实力”。

看出来了，吴总出道挺开心的。

还有据说是“身材担当”的海尔智家中国区总经理。

这年头当霸总还得做好身材管理，高脚凳全身照，确实不是谁都可以驾驭。

如果不能走高富帅路线，那就彻底放下偶像包袱，主打一个亲民。

魔性表情信手拈来，也能圈一波粉。

新榜显示，海尔高管账号矩阵粉丝总量已破 500 万，互动率远超行业均值。

隔壁“美的”也不甘示弱，美的集团副总裁张小懿在视频号官宣出道。更多管理层也陆续加入到个人IP搭建中，家电三巨头至此集齐。

看到企业家亲自下场做IP，我想对我们秋叶写书课的学员们很有启发。

在这个全民娱乐的时代，做任何内容都不能“高冷”，写书也一样。

很多新手作者在刚开始写书时，往往容易端着专家的姿态，觉得我要不写点有内涵的知识征服读者，都显不出来自己的专业。

这样的想法很容易让你的书稿被出版社拒之门外。

而我们的图书编辑会怎样指导学员写一本既专业，又受欢迎的市场书呢？

专业的内核，要搭配亲民的表达；

专业的方法，要搭配落地的案例；

专业的观点，要搭配共情的故事。

如果你想写书，就得把这要诀记下来，要是领会不了，那就来我们写书私房课让编辑老师辅导你吧。

当然，企业家下场做IP，如果说众多霸总们都是努力型，那雷军就真是天赋型选手。

回看网友给雷军个人的封号可见一斑：“理工男的极值”“先天营销圣体”。

当年汽车友商们还在卷经销商和线下展位，雷军直接以互联网思维抢占先机，全网吸粉。

2019年，雷军开始玩小红书；

2020年4月，开通视频号；

2020年7月，进驻B站...

纵观雷军的“出道史”，他占据用户心智的要诀有两点非常关键。

第一是永远励志。

不管是小米还是雷军本人，他挂在嘴边的故事永远是在困难中前进，在挫折中努力。

即便他个人光环加身，他还是多次在公开场合重申：

“请勿轻言我的故事如同爽文般一帆风顺。”

回顾历次演讲，雷军的励志金句也在加深观众对品牌认同度。

“梦想的力量使人伟大”

“心怀希望，美好终将到来”

“愿你保持决心与勇气，无惧挑战”

第二是与民同乐。

从那句著名的“Are you OK”爆火开始，雷军就好像摸到了流量密码。

后来他甚至翻录成歌曲，自己买下版权，这首歌在网易云音乐上点赞达到100W+，评论10W+。

照说他公务繁忙，平常的网友互动关注不到。

可是有网友提议他换头像，他真的就换了。

在抖音直播时，会说自己穿的就是“工程师会穿的凡客的T恤”，还会展示自己2小时以上的时间都在刷抖音的记录。

我们写书私房课的许多新人作者，一开始并不知道个人IP与出书之间的关系。

他们常常不明白：

为什么编辑要认真审核我的选题意向表？

为什么编辑说我的选题方向与个人品牌不契合？

为什么我写的就是我所从事的，可是编辑说我的切入角度太宽泛？

这些都是普通人写书容易陷入的误区。

实际上，书籍和任何产品一样，作者的个人IP的塑造与书籍的成绩相辅相成。

书籍的选题对了，才能为作者的个人IP加分。

作者要懂得推广个人IP，才能让更多读者看到你的书，喜欢你的书。

这就是为什么，秋叶写书私房课安排专属编辑辅导学员确定选题，还要安排营销顾问辅导学员梳理个人IP方向。

做书，是一件非常专业的事。

只有严格把关，才能让个人IP与图书销售实现双赢。

正如我们秋叶写书私房课的学员紫秋，出版新书《安全感是内心长出的盔甲》，在首发日创下京东两榜第一、销量1169册+的纪录。

新书上市15天，紫秋惊喜地发现自己的书被咪咕选入月度好书推荐榜单，登上同一榜单的有诺贝尔文学奖获得者韩江，还有余华、村上春树、王安忆等知名作家。

这两天又传来好消息，紫秋受搜狐视频官方邀请，作为心理健康领域博主正式入驻，和她一起受邀的都是健康科普类大V，紫秋的影响力得到进一步提升。

我们秋叶写书私房课辅导了296位新人作者成功出书，他们在开启写书之初，和许多普通人有同样的困惑。

你了解你的目标读者群体吗？

你知道你的选题是否有市场吗？

你知道你的目录为什么写出来没有人爱看？

你知道你的书稿把多少读者默默地拒之门外？

不用担心，我们秋叶写书私房课的全套服务，从选题、大纲、写书到卖书，都有专业系统的方法：

如果你也想圆出书梦，拥有自己的作品，马上添加咨询顾问，加入新人作者行列吧！