瞰体育 | “国足经济”已成城市发展新动力

根据杭州市文化广电旅游局3月27日发布的数据——3月21日至25日，杭州累计接待外地客流668.6万人次，同比增长6.2%，环比上周增长7.5%，直接带动旅游消费3.08亿元。

这组数据背后直指3月25日在杭州进行的国足世预赛。在青岛、沈阳、厦门和杭州，国足的主场赛事均出现“一票难求”的盛况，数万球迷涌入球场的同时，也为举办城市带来可观的直接和间接经济效益。

数据还显示，仅杭州这一场比赛，就有70588名球迷涌入现场，直接带来超过5000万的门票收入，直接拉动消费超3亿元，门票收入对旅游收入的拉动比例高达1:6。这一现象再一次说明，足球赛事经济价值已远超竞技体育本身，不仅成为城市经济发展的新增长点，更是在提振消费、产业联动、城市品牌塑造等多方面产生深远影响。

必须承认，世预赛国足主场比赛确实有一定号召力，否则不会出现抢购热潮，这直观反映了球迷的消费热情。以杭州奥体中心为例，数万张球票在开售当日即告罄，包厢票也在15分钟内售空，部分门票出现溢价现象。

除了宏观数据，还有一些例子可以反映这场世预赛带来的额外收入——杭州奥体中心球场底层商业区“莲荷里”迎来2025年以来的客流最高峰，客流环比提升3.7倍。设在场外的中国之队官方球迷商店赛前3个多小时就排起长队，据国家队官方衍生品合作方介绍，本场比赛，他们在现场零售点备货的总价值超过了100万，是去年厦门场次的2倍，并在赛前3小时基本售罄，合计销售数量近万件，正版球衣在赛前一天就已断码。

门票收入仅是冰山一角，外地球迷涌入杭州直接拉动了交通、住宿、餐饮等消费。比赛期间，外地球迷占比超六成，机票预订量环比增长1.2倍，场馆周边酒店预订量激增2倍，人均消费预算达5000元至6000元（含机票、住宿、餐饮等）。杭州这座AI之城、UP主之都，又因国足赛事火了一把。

可以看到，通过“赛事+”模式、延伸消费场景，正在成为城市发展的重要选项之一。杭州推出“看球+游湖”套餐，球迷凭门票可享受西湖游船、宋城景区等文旅项目折扣；餐饮商家推出足球主题套餐，酒吧增设赛事直播区，甚至特产商店也借势促销。这种“赛事+文旅+商业”的联动，使单一比赛转化为综合性消费体验，形成多维度经济收益。杭州将国足主场比赛演变成城市旅游的“流量入口”，给出了惊艳的答案：比赛前后5天累计接待外地游客668.6万人次，住宿设施过夜游客量达21.1万人次，环比增长4.5%。和杭州一样上演“雷同剧情”的还有青岛、厦门、沈阳等，他们同样通过赛事吸引大量外地游客，带动景区、商圈人气攀升。这种短期流量通过优质服务转化为长期“留量”，也为城市文旅产业注入了持续活力。

70588名球迷入场观赛，成为中国足球赛事有记录以来的入场观众人数最多的一次，560名足球记者现场采访，还有各类AI、短视频、公众号的加持，这场国足世预赛给杭州带来了泼天的流量。

举办国际级赛事是城市品牌建设的“金名片”。杭州凭借成功举办亚运会，跻身《2024全球体育城市指数》全球50强，其“赛”“会”之城的定位进一步巩固。同时，赛事经济倒逼城市进行优化公共服务及进行相应的产业配套：杭州通过赛事检验了“亚运遗产”的运营能力，并在交通疏导、安全保障、商业服务等方面积累经验；青岛、厦门、沈阳等城市则通过赛事完善酒店、交通等基础设施，提升城市治理水平。此外，赛事还带动体育培训、场馆运营、衍生品开发等产业链延伸，形成多元化收入结构。青岛、厦门等城市亦通过赛事展示现代化基础设施与服务水平，吸引国际关注，为后续招商引资和旅游推广奠定基础。

国足世预赛主场的爆满现象，既是球迷情感的集体释放，也是城市经济转型升级的缩影。从杭州的“泼天流量”到青岛、沈阳的消费热潮，足球赛事已超越竞技范畴，成为激活城市经济、提升国际影响力的重要引擎。未来，随着更多城市加入“赛事经济”赛道，如何将短期热度转化为长期动能，将是实现体育与城市共生共荣的关键。

文、视频/湖北日报记者 蔡毅

图/湖北日报记者 蔡毅、新华社

视频编辑/湖北日报记者 何旭峰