“演艺+旅游”催热旅游淡季，带动周边酒店预订量增两成

春节假期黄金旺季之后，每年的3-4月份是传统的旅游淡季，2025年这个淡季不“淡”，各地演唱会“扎堆”举办，去哪儿平台上数据显示，跨城观演成主流，带动演唱会周边酒店预订量增两成。

演唱会经济正成为城市旅游的“流量密码”

今年3月，刀郎武汉演唱会带动武汉体育中心周边酒店预订环比增长4倍；凤凰传奇苏州演唱会，带动苏州工业园区跻身当地热门预订商圈TOP3；周杰伦三亚演唱会，让歌迷共赴青春之约，岛外观众占比82%。广州张学友演唱会也对宝能周边酒店有一定的带动。

随着各个演唱会时间、地点官宣，“抢房”成为和“抢票”同样重要的事。

资深观演粉丝李妍正雀跃之中，因她为爸爸抢到了刀郎南昌演唱会的门票。“我之前抢了北京和武汉的票都没抢到，刀郎在中老年圈太火了！”早在抢票前，她就已经订好了距离场馆两站地铁的酒店。李妍总结了一套“抢房”攻略：“不要等抢到票再订房，那时候价格已经涨上来了，消息一发布先抢房，选那种可以免费退订的房型。酒店不要只看直线距离，演唱会结束时根本打不到车，距离场馆地铁两三站最合适。”

演唱会“流量”变城市旅游“留量”

为了方便更多粉丝跨城观演，也为了获得更大的引流效果，演唱会往往安排在周六，这就意味着观众至少将在该演唱会举办城市停留2天。

“去年为了看林俊杰演唱会追了4个城市，苏州、太原、青岛和重庆。”铁粉王婷对于城市旅游倍有发言权，“我一般是周五下班出发，周日或周一返程，在一座城市基本有2天的旅游时间”“四座城市中，太原氛围最佳，不仅有线下粉丝大合唱，连咖啡馆都有JJ（林俊杰）的咖啡拉花。”“那次太原之旅，去了晋祠和山西博物馆，早晨来份羊杂割、中午来碗刀削面、晚上吃个沾串串，更成就了演唱会旅游的美好记忆”。

从粉丝的描述中可见，如何在短暂的时间里抓住游客，延长歌迷停留时间，展示当地特色，成为“演艺+旅游”产业参与者的“必修课”。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏告诉南都记者，“三亚巧妙融合周杰伦《青花瓷》旋律与黎族竹竿舞，在演唱会市集展示非遗技艺；毛不易青岛演唱会的舞台上摆着啤酒，歌迷用不同颜色的应援棒选出对应的啤酒，而瓶盖里藏着一首歌名……这些巧妙的结合，让文化IP与城市基因深度融合。”

从当前市场来看，为了从短期的“演唱会流量”变味长期的“旅游留量”，各地文旅部门也推出多种“福利”，例如济南发动全市30余家重点旅游景区和酒店，推出免费游览、半价住宿等大幅度的优惠措施；武汉在刀郎演唱会期间，各景区推出相关福利活动：古琴号、武汉园博园、中润趣谷景区（趣谷四季滑雪场）等都能凭刀郎演唱会减免门票费用。在去哪儿平台上，该演唱会前后两天，周边景区门票预订量环比增长近三成。

采写：南都记者 肖阳

图片由受访者提供