北京
“全国首个熊猫主题景区式奥特莱斯项目，宣布落户成都熊猫国际旅游度假区！”这是继北京最大奥特莱斯项目揭秘不到一个月以来，本土折扣零售奥莱又传出来的好消息，这也说明，奥莱离“2025年预计完成30个项目落地”的目标又近了一步。然而总结这段时间折扣零售频繁传出来的消息，让人觉得不简单。
例如前段时间，全球仓储会员巨头Costco重磅宣布将加速全球布局，如若计划顺利，其全球门店总数将历史性突破900家。时间再往前推，另一家仓储会员巨头山姆，也发过消息称2025年要在中国扩10家左右门店。
再比如“线上奥莱”唯品会最新的财报显示，2024全年GMV同比增至2093亿元，更值得关注的是，该平台SVIP活跃用户增长16%至880万，并且贡献了线上近一半的销售额。
种种数据表明，似乎在这个人们总说生意难做，国内外很多传统商超都闭店关门的情况下，折扣零售企业却逆势跑出了稳健的步伐。而究其背后原因发现，这与当今消费主力军年轻人的消费态度转变有很大的关系。
据复旦发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》中表示，当代青年网民的消费观呈现出低消费倾向与高消费偏好并存的新特征，即总体上追求高性价比的低消费，但在特定消费领域却愿意一掷千金。
也就是说当下年轻人不再盲目追求高价商品，而是更注重质价比，“把钱花在刀刃上”已经成为当今的消费准则。例如北京白领菲菲，最近几年消费观有了很大的改变。“以前原价买大牌包，现在几乎每周都爱来奥莱瞧瞧，上周末就在奥捡漏了一件4折的香奈儿包包，性价比很高。”
还有在杭州的95后薇薇，除了奥莱，她还经常光顾唯品会，前几天就在唯品会抢购了一只巴宝莉的单肩包。“唯品会的‘限时狂秒’活动，很多Burberry的女包折扣都很低，有的只要专柜价的1.5折就能拿下。自己买的这个是Burberry Mackford斜挎包，超级VIP后的折扣价只要3625元，相当于专柜价的1.8折，很划算。”
“大牌 + 折扣”的高性价比模式，正好契合了如今年轻人既想要品质又追求低价的消费需求。而未来随着年轻人消费观念的持续深化，像奥莱这样的折扣零售或许还有更广阔的发展空间。
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