北京
文/乐居财经 靳文雨
去年6月，皇朝家居通过一场盛大的“姚启・新朝”发布会，官宣姚安娜成为新一任品牌代言人。彼时，皇朝家居满怀期待，希望借助姚安娜的影响力与形象，为品牌注入年轻活力，开启新一轮的品牌焕新升级之路。
然而，现实的市场环境却给皇朝家居带来诸多挑战。据其近日发布的2024年业绩报告，2024年全年，该集团实现营业收入5.26亿元，相较于上一年度，收入减少了36.5%。公司拥有人应占亏损约为3.34亿元。尽管同比收窄12.36%，但亏损的阴霾依然笼罩着这家老牌家居企业。
深入探究业绩不佳的原因，消费市场的持续疲弱是重要因素之一。当下，消费者在购买家居产品时愈发谨慎，对品质、设计、价格等方面的要求也更为严苛。皇朝家居所处的中高端家居细分领域，需求下滑更为明显。
与此同时，皇朝家居在年内终止了低毛利率的商品贸易业务，这一业务调整也对收入产生了较大冲击。不过，也是基于此，2024年，该集团的整体毛利率由2023年的3.2%上升至6.7%。
面对业绩下滑，皇朝家居并未坐以待毙，而是积极寻求破局之法，出售资产便是其中重要的一环。
据乐居财经了解，2025年2月20日，皇朝家居曾发布内幕消息公告，宣布将通过广东联合产权交易中心公开挂牌出售其间接全资附属公司御园地产持有的东马（广州保税区）油脂化工有限公司25%股权。
东马主要从事化工产品制。在其股权结构中，吕尚科技持有75%，御园地产持有25%。而此次出售东马股权，最低挂牌价格为6000万元。
皇朝家居做出这一决策，背后也有着多方面的考量。从东马自身情况来看，其财务状况及盈利能力近年来显著恶化，作为化工产品制造商，与皇朝家居的核心家居业务关联度并不高，继续持有不仅无法为公司带来理想收益，反而可能成为发展的累赘。因此，及时出售股权，止损减负，或为明智之举。
而从财务角度来看，潜在出售事项若落实，也将为皇朝家居带来现金流入，有助于缓解其目前面临的流动资金及现金流量紧绌情况。
另据乐居财经了解，2023年12月，皇朝家居发生人事变动，杨俊因承担其他业务辞任董事会主席、执行董事及首席执行官等职务，林如海接任。
新上任CEO之后，林如海就肩负着带领皇朝家居扭转业绩、实现战略转型等重任。此后他也积极推进了一系列战略转型举措，包括与多家科技公司展开深度合作，推动皇朝家居的科技化再造、强化品牌定位等。
但从目前情况来看，短期内的投入增加对业绩造成一定压力，皇朝家居已经连亏两年，林如海肩上背负的担子更重了。
相关公司：皇朝家居hk01198
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