北京
电影清明档预售有点冷
细分受众或是更适合的市场策略
据灯塔专业版上映日历显示，2025年清明档共有16部影片定档(4月3日—6日上映或重映)，包括《不说话的爱》《向阳·花》《我的世界大电影》等。据灯塔专业版数据，截至4月2日19时30分，2025年清明档新片(含重映)预售总票房(含点映)已达4310.9万元，其中《不说话的爱》以1915.9.3万元领跑票房榜，重映影片《热烈》预售票房也达395.5万元。
从目前预售情况来看，今年清明档可能欠些火候。三四月历来是电影冷档期，《哪吒之魔童闹海》大爆后，市场热度难以为继的问题值得思考。
今年清明档上映的16部影片中，不乏知名演员、大牌导演和热门IP。比如沙漠执导、张艺兴主演的剧情片《不说话的爱》淘票票想看超19万，想看热度最高。该片根据综艺《开拍吧》中同名短片改编，讲述聋人小马(张艺兴 饰)和女儿木木(李珞桉 饰)彼此为伴的故事。梁朝伟、段奕宏主演的犯罪动作片《猎狐·行动》由上影集团第一出品，影片根据真实案件改编，起底174亿百姓血汗钱一夜蒸发背后的惊天内幕。由全球知名游戏IP改编的进口奇幻冒险片《我的世界大电影》，以及时隔六年再登内地大银幕的高达系列动漫电影《机动战士高达：跨时之战》都受到粉丝群体的期待。此外，冯小刚执导、赵丽颖主演的剧情犯罪片《向阳·花》展现刑满释放女囚困境求生的故事，也受到不少观众期待。
上海星轶影城(宝山日月光店)店长李汉介绍，今年清明档影片数量算比较多的一年，“目前预售还算可以，清明档的影片类型比较丰富，基本涵盖各个年龄段，整个档期应该会有不错的表现”。
2024年清明档档期票房达8.225亿元，刷新影史清明档档期票房纪录，档期冠军《你想活出怎样的人生》在预售时就已破亿。在上海社科院文学所副研究员、上海电影评论学会理事刘春看来，去年清明档能够创造纪录，很大程度上归功于《你想活出怎样的人生》的带动，而该片的票房成功更多得益于宫崎骏的个人号召力，尤其是这部作品被视作他的“告别之作”。如果该片选择五一档、国庆档甚至某个周末上映，票房表现可能同样出色。“现在，大家已经有意识地利用档期效益，但如何在传统的三四月冷档期中制造新的营销热点，需要更多思考。”
“小片扎堆”上映的现象，一定程度上反映出清明档的市场模糊性。与青少年观众为主的暑期档、主旋律影片集中的国庆档、主打合家欢的春节档不同，清明档目前还处在探索期。清明节的传统习俗如祭祖、踏青可能分散观众的观影时间，而三天假期也让其难以形成稳定的观影习惯。
近年来，《人生大事》等以生死议题为核心的作品契合清明节的氛围，有不错的票房表现。结合民俗文化、工业属性和艺术表达的恐怖片同样是清明档值得探索的内容类型。
(来源：解放日报 记者 钟菡)
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