北京
这几年，出海成了很多公司的“救命稻草”
大家都觉得国内卷不动了
赶紧走出去就能吊打当地市场！
虽然确实有些成功案例
可实际的出海可不像你想的那样
且出去之后转头一看
像AWS之类的正摩拳擦掌狠抓中国市场
我们拼命往外冲，人家却拼命想挤进来
像极了一座围城——
城里的人想出海，城外的人想进城
以为的：
出海之后，就能远离国内内卷
实际的：
不仅有当地对手
还有跟你一样想法的出海企业，内卷加倍！
以为的：
全球大公司携国际经验空降中国
国内厂商扬帆出海降维打击
实际的：
全球大公司在中国被价格战围猎水土不服
国内厂商在海外因不熟规则被等本土玩家按地上摩擦
以为的：
翻译个界面就算国际化
雇个老外拍宣传片就是全球化
实际的：
出海先得每个细节都本土化
但就算雇佣一堆外国员工还被说是外来的
以为的：
海外政府都是纸老虎
睁一只眼闭一只眼
实际的：
比国内狠多了，分分钟让你倾家荡产
以为的：
国内品牌出海自带光环，谁见了都得跪舔
实际的：
在海外就是个“小透明”，
想让人家认识你，得从零开始先交够“学费”
以为的：
是全公司上下切换英语模式
一口一个“go global”
实际的：
时差导致生物钟全乱
邮件、会议都变成海外时间
在国内过着一种海外生活
以为的：
是技术出海、品牌出海、资本出海
实际的：
是客服出海、运维出海
法务也得“漂洋过海来看你”
以为的：
出海就是一场说走就走的旅行，轻松愉快
实际的：
出海就是一场九死一生的冒险，如履薄冰
出海不是逃离内卷，而是换了个地方继续卷围城内外，谁都不轻松
《 雷疯茶水间 》栏目下期预告
那些上级交给你的，不可能完成的任务！
本期策划 EDITOR
吓行
本期画师 ILLUSTRATOR
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