老铺黄金去年净赚15亿，单店平均业绩超越卡地亚等珠宝大牌

3月31日收盘后，“古法黄金第一股”老铺黄金（HK：6181）公布去年6月28日在港交所主板上市后的首个年度财报。2024年公司实现营业收入98.0亿元，同比增长166%，净利润14.8亿元，同比增长254%，非国际财务报告准则下的经调整净利润达15.02亿元，同比增长253.4%。业绩发布后，公司在第二天交易日（4月1日）收市时股价上涨19.07%至868港元/股，总市值一度超过1400亿港元，约为周大福的1.5倍。

黄金产品依旧是公司核心业务，销售收入占比高达99.9%。凭借线上线下渠道的协同发力，公司同店收入增长超120.9%。

在线下渠道方面，持续扩展高端市场，截至2024年底，老铺黄金直营门店总数已达36家，布局于SKP（5家）、万象城（11家）等高端商业中心。对比2023年同期，新增门店七家：北京国贸商城店、香港旗舰店、天津万象城店、武汉SKP店、郑州丹尼斯大卫城店、深圳万象城L2层店、香港海港城店；优化及扩容门店四家。

因为门店总述不多，老铺黄金门店“排队抢货”多次成为热门话题。财报显示，2024年单个门店的平均销售业绩达到3.28亿元，根据弗若斯特沙利文资料，2024年在所有知名珠宝品牌（含国际、国内珠宝品牌）中，老铺黄金在中国内地的单个门店平均收入、坪效均排名第一，超越梵克雅宝、宝格丽、卡地亚、蒂芙尼等国际珠宝品牌。而2025年前两个月，品牌平均店效达1.7亿元，北京店效则达到了7.4亿元，均高于香奈儿和LV等传统奢侈大牌。在老铺黄金4月1日举行的2024年年度业绩说明会上，该公司董事长徐高明表示，将致力于把老铺黄金打造成为具有超强市场竞争力的中国古法黄金第一品牌、世界黄金第一品牌，未来平均店效一定要超10亿元。

线上渠道同样表现亮眼，公司线上旗舰店在2024年双十一期间的销售额高达12.6亿元，登顶珠宝店铺线上销售业绩榜首。截至2024年12月31日，公司的忠诚会员达到约35万名，相较2023年增长15万名。

财报还表示，老铺黄金坚持高端品牌战略，成功塑造了“中国古法手工金器专业第一品牌”形象，并连续三年上榜“胡润至尚优品”，在高端市场影响力显著提升。公司持续加大产品创新和研发力度，截至2024年底，已推出近2000款原创设计，累计拥有1314项国内专利。在此基础上，创新推出的“足金镶嵌钻石”“金胎烧蓝”等产品，满足高端消费者对个性化和高品质的需求。

同时，在2024年，公司用于销售及分销开支亦高达12.37亿元，同比增长113.5%，主要由于租金和员工成本上升。老铺黄金表示，未来将保持品牌高端定位的同时，进一步优化成本控制和提升运营效率，以确保长期稳定增长。据南都此前报道，目前老铺黄金60%的产品单价在1万元至5万元人民币之间，定价不会跟随黄金市场克价的波动而改变，但每年会依据市场情况进行两到三次调价。最近一次调价是2月25日，涨价幅度为5%—10%。通过调价，公司基本维持40%左右的毛利率水平。此前报道：老铺黄金去年净利润大涨两倍，市值超越周大福，月底将涨价

而周大福1月22日在港交所发布公告称，截至2024年12月31日的2025财年第三季度，集团零售值同比下滑4.2%。其中，中国内地市场零售值同比下滑13.0%，占集团零售值85.4%；中国香港、中国澳门及其他市场同比下滑20.4%，占集团零售值14.6%。其他市场零售值同比下滑14.2%。内地市场的同店销售量下降27.4%，香港及澳门市场的同店销售量下降32.4%。黄金产品同样是周大福的主要收入来源，零售值占比达82.1%。

从去年下半年开始，周大福、六福在内的知名金店品牌纷纷传出关门闭店的消息。在该份公告中，周大福透露在2025财年第三季度净关闭了261家内地零售点，原因为优化零售网络。截至2024年12月31日，周大福在全球共有7331个零售点，其中内地市场占7186个，香港及澳门市场占87个，其他市场占58个。季内，电子商务对中国内地零售值的贡献为6.9%，销量占比为16.1%。此前报道：金价大涨金铺收入却不涨，六福、周大福半年均关店180多家

南都记者 王欣