闲鱼官方玩梗“卖掉了”，品牌集体玩梗笑疯了

作者 | 凌风

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

在这个"万物皆可梗"的时代，品牌官方下场玩梗已成为最高效的社交货币制造机。俗话说，“官方整活,最为致命”，这年头官方越来越热衷玩梗和造梗。

近日，闲鱼「卖掉了」突然走红，网友将各种奇葩东西都打上「卖掉了」的水印，上至银河宇宙，下至亲朋好友，万物皆可卖。闲鱼抓住这波热度，紧跟热梗，开始了官方整活。

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闲鱼先是发了一条博，表达「卖掉了」是对商品的最权威认可，是闲鱼最美好的词汇，邀请大家一起加入卖门。

评论区的麦当劳表示，好权威的“卖（M）掉（D）了（L）”，我就喜欢麦（M）当（D）劳（L）~。

麦当劳把"卖掉了"解构为MDL（麦当劳拼音缩写）时，完成了对热梗的巧妙收编，你小子是会见缝插针安利的。

还有顺丰同城官微大喊卖门！可真是白磷型人格，也不知道在燃什么。

紧接着，闲鱼上线「卖掉了」官方全套周边，推出了「卖掉了」官方全套周边，包括时尚的「卖掉了」T 恤、充满趣味的印章、可爱的发卡、实用的贴纸、个性的卡套以及便捷的「卖掉了」手提袋。

图源：闲鱼微博

这些周边涵盖了日常生活的多个方面。这些周边产品以一种极具创意的方式将“卖掉了”这个梗实体化，让梗文化有了更直观的呈现形式。

想象一下，穿着印有「卖掉了」字样的 T 恤走在街上，走在街上，你就是最强“显眼包”，活脱脱自己卖自己。

不过，这套周边只送不卖，这种策略极大地激发了网友的兴趣和参与度。毕竟，谁不想免费获得带有独特梗元素的周边呢？

不仅如此，闲鱼还激情上线了「卖掉了」限定皮肤，用户只要上闲鱼就可以免费领取。

图源：闲鱼微博

有了这套皮肤， 没什么是卖不掉的。

图源：闲鱼微博

闲鱼还贴心地提供官方卖掉了水印，供网友玩梗，在各种奇葩东西上打上水印。

图源：闲鱼微博

这无疑是为网友们提供了更多的创作素材，鼓励他们在社交媒体上进行二次创作，从而进一步扩大了“卖掉了”梗的传播范围。

一时间，评论区上演大型“交易市场”，网友的p图深藏功与名。

有的网友将闲鱼好基友多邻国卖掉了。闲鱼看热闹不嫌事大，批准了。

隔壁蹭热度的麦当劳，也被网友无情卖掉，闲鱼：不是我干的，我的MDL是卖掉了。

打工人更是将这个梗玩出了新高度，有的卖掉了自己的加班时间，有的卖掉了自己的人生，这可不兴卖啊。

胆子大的人在线卖起了老板，闲鱼 :支持的请扣1234567890。

打工人最痛恨的打卡软件钉钉，也选择卖掉。

有人还卖起了闲鱼自己，以及阿里、淘宝、拼多多，闲鱼表示，主办方不参赛。

图源：微博网友

硬核网友卖起了地球，那么问题来了，卖掉了我们住哪？

看不惯微博的网友，将微博打包卖掉了，吓得闲鱼@新浪来总，网友行为与博主无关。新浪：敢在我的地盘撒野，真是胆儿肥啊。

还有人卖起了经纪公司时代峰峻，最纯恨的一集。

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"卖掉了"这三个字原本只是闲鱼平台上最平凡无奇的功能性标注——当一件闲置物品成功交易后，系统会自动在商品图片上打上这个红色水印，向其他用户示意"此物已售"。就像大多数电商平台的"已售罄"标签一样。

但2025年初，这个工具性水印却迎来了戏剧性转折。这个原本平平无奇的功能，却在网友们的脑洞下，变得异常有趣。

图源：小红书

网友们开始将闲鱼的这个“卖掉了”水印P在各种非卖品上，比如把某省市的地图打上水印，戏称“一下子把家卖了”，还有的把地铁卖掉了。

还有不少网友通过给学校或课表添加“卖掉了”的水印和售价，引发广泛传播。这种无厘头的创作方式让年轻人在调侃中释放压力，逐渐形成了梗文化的流行。

图源：小红书

不仅闲鱼上的商品被各种恶搞，就连一些知名品牌的官方账号也加入了这场玩梗狂欢。官方集体玩起了“卖掉了”梗。

一觉醒来，打开小红书，天塌了。各大品牌官方集体“跑路”，在小红书上卖官号。

图源：小红书

天猫、高德、喜马拉雅、洽洽、太二、网易、百度网盘等一系列品牌，都参与了这场热梗狂欢。纷纷开始集体“卖号”，给自己的账号P上「卖掉了」，上演一个“自己吓自己”。

网友：不敢睁开眼，希望是我的幻觉。

图源：小红书

最先上场的是一号种子选手洽洽，吐槽宠粉没人理、整活没人懂、选题没人互动，直言“官方卖掉了，躺平了”，上演一个我卖我自己。

图源：小红书

当洽洽在小红书发布"账号卖掉了，因为整活没人懂"的摆烂文学时，瞬间引爆了品牌官号的集体"叛逃"。

这条内容迅速火了。评论区涌现不少品牌集体吐槽账号难做。

网易云音乐、高德、洁柔、太二、蜜雪冰城轮番上阵卖号，队伍不断壮大。好家伙，官方也开始集体摆烂，这届官号的运营太抽象了吧。

图源：小红书

雪王直言要把总部卖掉，好大的胆子！

图源：小红书

旺仔更说出打工人心声：老板的车 卖掉。老板的楼 卖掉。 老板本人 卖掉。 全都卖掉！！！！！不想上班！！

这种趣味性的内容吸引了大量粉丝的关注和参与，形成了互动狂欢的场面，让「卖掉了」梗迅速在全网扩散。

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“卖掉了”梗之所以能够迅速走红，主要原因在于其幽默性和互动性。

从传播学视角看，"卖掉了"具备优质梗的所有基因：可视化（醒目的灰底白字）、可百搭（适配任何图片）、反常规（颠覆交易常识）。更妙的是它自带的"闲鱼官方认证"属性——当网友给小蛮腰P上水印时，会产生"小蛮腰被拍卖了吗"的错觉。这种反差感，正是梗文化的魅力所在。

图源：小红书

“卖掉了”这个梗以其简单、直白且极具画面感的特点，很容易被大众理解和接受。无论是将其P在各种奇葩东西上，如银河宇宙、亲朋好友，还是打工人将自己P上这个水印来无声抗议工作，都充满了荒诞和幽默的气息。

图源：小红书

在快节奏、高压力的现代生活中，“卖掉了”梗成为了年轻人释放压力的一种独特方式。年轻人面临着学业、工作、生活等多方面的压力，而这个梗以一种戏谑的方式消解了传统意义上的严肃概念。

这种独特的“售卖”行为成为了他们释放压力、表达个性的一种途径。正如传播学者亨利·詹金斯所言："梗文化的本质是民众通过挪用商业符号来实现自我表达。"

当打工人在工位照片上P"卖掉了"时，他们贩卖的是对996的戏谑反抗；当大学生给期末考试安排表打上水印时，交易的是对内卷的无奈调侃；甚至当网友"卖掉"微博、钉钉等平台时，折射的是对社交APP爱恨交织的复杂情绪。

网友们的无限创意和脑洞大开也是“卖掉了”梗走红的关键因素。他们不满足于梗的原始形态，而是将其进行了各种各样的创新应用。

从把某省市地图打上“卖掉了”水印戏称“一下子把家卖了”，到给学校或个人照片添加水印和售价引发传播，网友们的每一次创作都在为这个梗注入新的活力。这种基于梗的二次创作不仅丰富了梗的内涵，也使得梗能够在不同的社交圈子和群体中迅速传播开来。

图源：小红书

各大品牌和闲鱼平台的主动参与对“卖掉了”梗的走红起到了推波助澜的作用。当天猫、高德、喜马拉雅等众多知名品牌纷纷在自己的官方账号上P上「卖掉了」水印，开始集体“卖号”时，这一现象引发了广泛的关注和讨论。

品牌和平台的这种玩梗整活行为，一方面是为了迎合年轻群体的文化需求，另一方面也是为了增加自身的品牌曝光度和话题性。它们的加入使得“卖掉了”梗的传播范围进一步扩大，形成了一个全民参与的梗文化传播狂欢。

从「我是学生，送我」的黑话梗，到「卖掉了」的水印梗，作为天然有趣的社区平台，闲鱼孵化出不少有传播性的社区文化，让许多年轻人把闲鱼当成了表达自我的赛博精神家园，吸引着更多年轻用户的涌入。

鸿星尔克的"濒临破产"人设、蜂花的"穷哭"文学。都迅速让品牌火出圈。闲鱼的独特之处在于创造了"平台即梗池"的模式——它不仅玩梗，更为全网玩梗提供基础设施（水印工具、素材模板），这种"授人以渔"的策略极大延长了传播链路。

官方玩梗能够让品牌摆脱传统的严肃形象，以一种更加亲切、有趣的方式与消费者沟通。通过使用年轻人熟悉和喜爱的热梗，品牌能够迅速引起消费者的共鸣，让消费者感受到品牌的活力和与时俱进。

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