北京
近日,以“中国葡萄酒·当惊世界殊”为主题的中国葡萄酒产业高质量发展调研座谈会在成都举行。此次会议由新华社新媒体中心主办,旨在携手电商平台及中国葡萄酒产区,共同促进中国葡萄酒产业高质量发展。
目前,葡萄酒市场竞争激烈,中国葡萄酒面临全球挑战。京东超市在2024年加强与国产葡萄酒合作,推出220款新品,葡萄酒用户数超450万人,线上市场占有率超40%。为了支持新华社品牌工程办公室主办的首届顶级中国葡萄酒选鉴及产区品牌发布活动,京东超市推出线上专区,用户互动量超10万人次,千元以上国产精品酒销售额同比增长超200%。
京东超市酒类业务部负责人表示,京东超市通过数据赋能、流量护航、供应链升级三大计划,支持国产葡萄酒产业发展。京东超市以往与新华社加深合作,让更多消费者了解和认识国产葡萄酒风貌,逛京东购买正宗国产葡萄酒。
京东超市“三大计划”支持国产葡萄酒 携手黑悟空IP 宁夏产区销售增速超40%
2024年,京东超市依托自身优势启动“三大计划”支持国产葡萄酒发展。在数据赋能方面,依托超4000万葡萄酒高潜用户,针对不同品牌、产品定位,进行精准的用户触达及转化。
在流量护航方面,京东超市设立“中国葡萄酒”专属频道,给予千万级曝光资源。通过热词搜索、京超首焦、年货节会场、直播和排行榜等内容资源,对获奖酒款给予百亿补贴、秒杀等单品强引流资源,京东超市为国产葡萄酒品牌赋能。
在供应链升级方面,京东超市在北上广三地建成葡萄酒专属恒温恒湿仓,对高端酒进行储存。与此同时,定制包材配送、京东快速物流等全面提升服务体验。
值得一提的是,2024年,京东超市还联合新华社和“黑神话 悟空”IP推广宁夏葡萄酒产业带,迅速掀起消费热潮。2024年,京东超市国产葡萄酒逆势增长,其中宁夏产区葡萄酒在京东自营销售增速超40%。
设立顶级中国葡萄酒活动专区 千元以上销售额增长超200% 组建专属高端客服
作为“首届顶级中国葡萄酒选鉴及产区品牌发布活动”支持单位,京东超市于2024年12月设立“首届顶级中国葡萄酒选鉴”专区,汇集2024顶级中国葡萄酒干白TOP10、干红TOP15等获奖榜单产品。
京东超市专区上线后,依托百万级曝光,以及专区页面发布的超50篇品鉴指南、产区文化等专业内容,用户互动量超10万人次,带动国产精品葡萄酒在年货期间销售突破千万,国产精品酒销售额同比增长超200%。
2025年,京东超市将继续与新华社共建“中国葡萄酒TOP榜单”年度发布机制,通过京东APP首页推荐位等核心资源,为优质及潜力酒款提供流量扶持。京东超市还将组建专属高端葡萄酒客服,对高端国产葡萄酒进行私域推广运营,依托京东优质仓配服务,进一步提升高端葡萄酒用户体验。京东超市将依托“平台+数据+服务”,助力中国葡萄酒品牌持续升级。
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