北京
3月25日至26日，由中国旅游协会休闲度假分会（以下简称“分会”）主办的“文旅场景化发展调研座谈”活动在西安顺利举办。此次活动汇聚了分会专家、会员单位代表及文旅场景化项目负责人，通过实地考察与专题研讨相结合的形式，深入探讨了文旅场景化发展的创新案例与未来趋势。
分会总顾问魏小安一行实地考察了华清宫景区、“长安十二时辰”主题街区、小寨·原力场，以及沉浸式演艺《1212西安事变》《赳赳大秦》等西安代表性文旅场景化项目。专家们一致认为，西安的文旅场景化发展不仅充分结合在地文化，还通过强化沉浸式体验和创新商业模式，展现出极强的示范价值。当前文旅消费已进入“体验为王”时代，如何打造兼具故事性、情感共鸣与互动性的场景化产品，已成为行业关注的核心课题。西安的实践经验表明，场景化不仅是物理空间的塑造，更是文化、科技与情景的深度融合。
在3月26日举行的座谈会上，与会嘉宾围绕文旅场景化的创新发展进行了深入交流。陕西文旅控股有限公司、陕西华清宫文化旅游有限公司等会员单位负责人，结合自身经验进行分享，并强调场景化文旅项目只有通过沉浸式体验设计与呈现、商业化运营与优化、品质控制与管理等，才能确保项目的长期生命力。分会专家认为文旅场景化不仅是推动文旅产业升级的重要抓手，更是满足新一代消费者需求、提升旅游目的地竞争力的关键策略。目前，国内文旅项目在场景化发展方面已展开诸多探索，但仍面临理论研究不足、同质化严重、盈利模式单一等挑战，亟需行业协同研究破解之道。
为助推行业高质量发展，分会也将联合会员单位、头部企业共同开发《文旅场景化发展培训课程体系》，该课程涵盖概论、案例、技术，并依托标杆案例开展实战教学与讨论。
更值得期待的是，由分会组织行业专家编撰的《文旅场景化发展十二讲：从今天到未来》将于2025年6月正式出版。作为国内首部系统研究文旅场景化的专业著作，该书将提炼行业前沿理论，解析经典案例，为从业者提供从理念到实操的全方位指导。
未来，分会将持续深化文旅场景化研究，为行业提供宝贵的经验交流和业务合作的机会，期待不同地区和领域的文旅从业者能够相互借鉴和学习，推动文旅行业的发展和创新。
来源：中国旅游协会休闲度假分会供稿
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