小票根撬动大市场

原标题：小票根撬动大市场

前不久，2025年F1上海站赛程圆满收官。这场顶级的“速度狂欢”超越体育竞技的边界，化身城市发展的超级引擎。凭借一张门票贯通全城，上海以“F1+”为支点将“票根经济”演绎到了新的层次，不但激活了“吃住行游购娱”二次消费，还形成“一票通城”的协同效应，充分展示了小票根撬动大市场的无限潜能。

所谓“票根经济”，是指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续消费场景中转化为优惠凭证，获得折扣、积分兑换等权益，形成消费链延伸，从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。

在消费升级大背景下，消费者不再满足于单一产品或服务，而是追求更加个性化、多样化消费体验。“票根经济”通过跨界联动，将原本孤立的产品或服务串联起来，形成“1+1>2”的乘数效应。例如，洛阳凭借火车票半价游景区，将交通与文旅深度融合；《哪吒2》爆火后，不少景区、商场推出了凭电影票根享受餐饮、文旅、购物等多方面的优惠甚至免费活动。

“票根经济”看似简单，其撬动作用不容小觑。它以票根为纽带，串联不同消费领域，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型，不仅为商旅文体展融合发展提供新的增长路径，也为提振消费注入新活力。目前，上海已将“票根经济”纳入今年扩消费六大专项行动，明确推动“票根经济”与首发经济、银发经济等协同发展。如此清晰的定位和布局，为各地发展“票根经济”提供参考样本。

“票根经济”的意义不仅在于短期流量导入，更在于通过需求精准匹配、资源高效整合、消费体验升级来重构消费生态。比如，消费者在景区凭电影票根享受餐饮、文旅、购物等多方面的优惠甚至免费活动，同样也可以凭景区的餐饮、文旅、购物等票根免费到某个影院看电影。也就是说，重构的意义在于复合体验的多方互动。

让“票根经济”充分发挥其潜力，需解决好“票根经济”面临的现实挑战。比如，纸质票根易伪造；依赖政府补贴与活动红利难以形成长期消费生态；如何制定合理的合作方案，协调各商家的权益分配，实现互利共赢等。

更好促进“票根经济”发展，还需建立起多维支撑体系。政府要完善规则框架，建立跨行业协作标准；各行业协会要构建“票根+”行业联盟，鼓励景区、交通、商业主体深度合作；活动主办方要运用区块链技术确保票根真实性，以票根为入口打造“一站式”服务闭环。

“票根经济”作为一种新兴的经济模式，为消费市场带来了新的机遇和活力。虽在发展过程中可能会面临一些挑战，但只要各方共同努力，少些“流量收割”后的一地鸡毛，多些“留量深耕”后的四季花开，就能让小票根持续撬动大市场。（丁慎毅）

来源：内蒙古日报