庞麦郎成功翻红背后的IP营销与商业运作

作者：知棠

审核：CFO大叔

校对：小杜

来源：公众号【洞察新势力】

近期，一个曾因《我的滑板鞋》而爆红，又因种种争议而沉寂的歌手——庞麦郎，再次回到了公众的视野。他的复出巡演从贵阳站仅9名观众到上海站门票售罄，甚至引发黄牛溢价炒作。这场看似荒诞的“翻红”，其背后实则蕴藏着反常规的IP营销和商业运作。

一反常规的IP营销：“最差即最优”

在IP营销中，一个独特的定位是成功的关键，庞麦郎的IP定位，可以说是反常规的极致。当音乐行业疯狂内卷唱功、编曲、舞台效果、声势、个人形象的当下，他却以“五音不全”、“吐字不清”、“节奏混乱”的表演风格，以及“屌丝气质”、“粗糙邋遢”的形象示人。这种“不完美”反而形成了强烈的反差感和记忆点，这种“最差即最优”的艺术表达也恰恰成为其IP的核心标签。尤其是复出巡演的第一站，其褪去早期资本包装的“假国际范”，回归乡土气息的朴素形象，提着皮革老化双肩包和较重的演出服坐上火车独自赶往演出场地，与主流艺人光鲜人设形成鲜明对比。

“真诚是唯一的必杀技”，尽管庞麦郎的音乐不被大多数专业人士认可，没有专业的伴奏伴舞团队，甚至被调侃为“清唱灾难”，但他从未放弃自己的梦想，而是敢于在舞台上展示真实的自己，这也让许多同样在奋斗路上的人找到了共鸣。如在贵阳站演出中尽管台下只有9位观众，他仍然尽心尽力的完成演出，而且每唱一首歌就换一次服装，最后还给到场的粉丝都分享了签名照。其以“笨拙的真诚”引发社交媒体热议，在长沙站的时候人数突破了50人，社交媒体上的评论也从嘲笑逐渐转变为鼓励与尊重，其中一网友的评价“不要嘲笑一个努力的人”更是登上了热评，最终助推上海站流量爆发。

二、“争议即流量”的商业运作

在当前流量为王的时代，庞麦郎的成功翻红依赖“争议性话题”的裂变传播，其商业运作暗合了“黑红也是红”的流量法则。早期，《我的滑板鞋》的意外爆红，背后离不开资本的运作，公司投入巨资进行包装和炒作，给他贴上“台90后”的虚假人设，网友则把他当笑话看：听他歌只为玩梗，图一乐。庞麦郎在某种意义上成为了大众娱乐的消费品。

而这种基于猎奇心理的关注，让庞麦郎的言行举止都时常处于舆论的风口浪尖。从早年的假唱、精神分裂传闻，到直播卖鞋，他的每一次出现都似乎能引发一场舆论风暴，但也正是这些争议，让他保持了持续的曝光度和话题性，也为后续的翻红奠定了基础。

此外，随着短视频平台的兴起和直播带货的火爆，庞麦郎抓住了这一机遇，积极投身于这些新兴领域，进行多渠道推广，将其演出视频发布在短视频平台上并获得了数十万的互动量。而在奔赴演唱现场的观众里，既有猎奇心态的旁观者，也有为流量而来的网友，但更多人开始“共情”庞麦郎，欣赏他歌曲内外的真实性。在那些看似荒诞和滑稽的背后，其实隐藏着庞麦郎对梦想的执着追求和对生活的真实感受。他的歌词，虽然简单直白，甚至有些“土味”，但却蕴含着一种质朴而真挚的情感，这种情感慢慢地被更多人看到、听到，并产生共鸣。

总结点评

庞麦郎的成功翻红，是一次IP营销和商业运作的典范，同时也撕开了文化消费市场的另一面：当“专业”成为工业品，“不专业”反而成了奢侈品，真诚的“不完美”永远比精致的“无趣”更具杀伤力。庞麦郎这场看似荒诞剧翻红的终章或许充满不确定性，但正如他歌词中所唱“时间会给我答案”。

参考文章

1、《庞麦郎的“魔幻”十年：当荒诞成为流量，真诚才是最后的底牌 》.搜狐。

知棠，CFO大叔新媒体运营官。CFO大叔——资深CFO，10多年战略财税咨询及资本运作实战经验。曾先后在上市央企、某知名互联网文化娱乐企业和行业领先的某智慧财税服务机构从事战略咨询策划、股权债权融资、上市挂牌辅导等工作，作为专家顾问带队为数百家/位企业客户和名人明星提供了咨询辅导服务，关注新时代的前沿新技术、管理新理念、商业新模式和娱乐新文艺。