掉粉1200万，少赚14亿，停播201天后，小杨哥又“杀回来”了！

塌房的小杨哥，要重新回来了？

近日一则有关#三只羊整改符合要求恢复经营#的消息冲上了热搜。

大致内容如下：针对“香港美诚月饼、澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，罚款、赔付金额共计9672.8已缴清、落实89项整改措施，经过综合评估，三只羊符合整改要求，具备恢复经营条件。

消息一出，引发全网骚动。有支持复出的，有不满处罚的，还有看热闹的：

“家人们继续买起来，镰刀都磨好了。”

小杨哥沉寂半年掉粉超1200万，如今缴纳近1亿罚款重新复出，依旧难平众怒。

疯狂小杨哥的复出之路，看起来“凶多吉少”。

“疯狂小杨哥”原名张庆杨，抖音账号巅峰时期粉丝超1.2亿，是电商带货平台领域最早破亿的素人博主。

2015年短视频兴起之时，小杨哥凭借搞怪，积累了一批粉丝。

之后，一则“炸墨水”的搞笑视频，更让他一夜涨粉60万，迅速在网上走红。

从那以后，小杨哥确定了以搞怪为主的创作方向，生产一系列“丑化自己，娱乐大众”的视频，粉丝蹭蹭往上涨。

随着粉丝体量越来越大，小杨哥慢慢确定了初次变现路径——品牌广告植入。

后来，小杨哥粉丝达到4000万时，他觉得变现路径需要拓宽，于是决定尝试直播带货。

然而，首次直播带货并没有给他带来“泼天富贵”。

他在采访时曾说：“第一场直播我至今难忘，4000多万粉丝平均在线两三万人，才卖了30万。”

面对低迷的营业额，他试图寻找新出路。

直到有天小杨哥看到自己的直播切片，在网上传播的数据很好。于是他萌发将直播切片分发到矩阵账号并附上商品链接。

这套变现路径让他从搞笑小弟变成企业霸总，实现阶级的跃迁。

2021年，小杨哥成立了“三只羊网络科技有限公司”，正式转型做直播带货。

虽然头部网红厮杀很激烈，但小杨哥依然凭借独有的幽默、搞怪方式，在直播赛道上逐渐成为了“带货一哥”

2022年，小杨哥在合肥豪掷1亿元买下了一栋17层的大楼。

随后在2023年，其所在的三只羊网络直播带货产值突破了300亿元。300亿是什么概念，相当于一个县城全年GDP收入了。

随着三只羊企业的巨大成功，小杨哥开始无边界地扩张商业版图，招募达人、跨境出海、拍短剧等，任何搞钱风口都不放过。

一时之间，小杨哥在抖音占据不可撼动的地位。

然而，谁也没想到，一个月饼会让他跌落神坛。

2024年中秋前夕，小杨哥在直播时售卖一款“香港高端月饼”，并宣称这款月饼添加了珍贵的黑松露，且每一枚都由大师精心制作。

市场价高达238元一盒的月饼，在他的直播间能以169元的价格买到3盒，性价比超高！

然而，网友却扒出这款美诚月饼原产地并不在香港，而且价格是59元/3盒。

消费者高价买到的月饼，竟是“山寨月饼”，三只羊直接帮“家人们”把劣质月饼的价格打上去了。

9月8日，小杨哥停播，没过多久，三只羊公司就因“误导消费者”的问题被立案审理。

随着香港美诚月饼真相曝光，消费者纷纷要求退货赔偿。然而，客服却以“产品不支持7天无理由退货”拒绝了消费者。

面对如此冷漠的回应，消费者怨声载道，接连取消关注，小杨哥的口碑迅速下跌。

其实，这并不是小杨哥的第一次翻车。

去年3.15爆出梅菜扣肉使用的是槽头肉，小杨哥也参与了此款梅菜扣肉的带货。

2023年，小杨哥在直播间推销一款声称无注水的鲜牛肉卷，然而经查证，该产品实为拼接肉。

2022年，知名打假人王海爆料称，小杨哥出售的一款童鞋存在严重问题，其内底检测出邻苯二甲酸超标，这种物质容易影响儿童的发育。

小杨哥本应在一次次的翻车事件中吸取教训，然而，赚钱的欲望却让他把消费者当做工具，没有当做人，最终引发了巨大的品牌危机。

经历月饼事件后，小杨哥没再发过任何动态，渐渐淡出大众视野。

小杨哥账号虽然禁播，但三只羊公司在背后没少搞小动作。

眼尖的网友发现，今年1月12日，“小杨臻选”视频号开播，当日场观人数高达9万，其中一款定价39元的洗面奶销量达3.1万。

点开主页发现，“小杨臻选”的认证主体来自合肥三只羊网络，是三只羊旗下的直播账号。

然而，这次直播试水仅维持4天就宣告失败，官方给出的理由是自营品团队新规划，暂时不会再开播了。

首战失利，三只羊依然在复播的边缘疯狂试探。

2月抖音臻选食品直播间，出现带着绿鱼头套和红色狮子头的神秘人，网友对比身形和项链，觉得很有可能是大、小杨哥。

不过网友的猜测，很快被三只羊的负责人否认。

随着小杨哥一次次的复播失败，粉丝们也在疯狂取关。数据显示，半年时间小杨哥账号掉粉超1200万人。

信誉翻车带来的品牌危机，比想象中更凶猛。如今小杨哥想要复播，收割家人，恐怕“家人”已经不够用了。

另外，小杨哥被封的这半年多，整个直播平台的头部网红“江湖”已经大变天了。

据相关数据统计，2024年董宇辉的净收入突破28亿元，一举问鼎榜首，其次是李佳琦和辛巴。另外广东夫妇和新疆和田玉老郑，在去年双十一和年货节期间的销售数据，十分亮眼。

种种迹象表明，小杨哥想要顺利复出，只会难上加难。

更何况还有前车之鉴。

2023年6月，李佳琦因“眉笔事件”停播3个月，9月低调复播。

然而，这一年双十一，李佳琦直播间的GMV大约才95亿元，对比2022年顶峰期GMV215,暴跌55.8%。

今年3月15期间，李佳琦因“虾仁事件”口碑再次滑坡，网友们纷纷表示要求“封杀”。

而“直播一姐”薇娅，因为偷税漏税被封，虽然已经补缴税款，但至今没有再复播，而是转战幕后。

如今，小杨哥跃跃欲试，毕竟直播带货的钱，太好赚了，家人们太好忽悠了。

但《深圳特区报》一针见血地指出：

若三只羊继续对选品、品控以及直播宣传等关键问题视而不见，甚至再次触碰损害消费者利益的红线，那么这次复出可能就真是最后的机会了。

如今，流量红利已经见顶，小杨哥复出后，能战胜董宇辉，重回“榜一大哥”吗？

家人们，这两位头部主播，你愿意为谁花钱？

参考资料：

1.中国企业家网《疯狂小杨哥，合肥制造》

2.三联生活周刊《粉丝过亿的疯狂小杨哥：顶级主播的爆火与“诅咒”》

3.红网.红视频《舆情观察|“三只羊”可以复出，但“旧疾”不能“复发”》

4.中国新闻周刊《三只羊悄悄复出了？》

作者：卓卓

编辑：柳叶叨叨