品牌地位认证：水性油漆领域如何借它实现数字化转型？

水性油漆是以水作为稀释剂、不含有机溶剂的涂料，具有无毒无刺激气味、对人体无害、不污染环境的特点。

2023年中国水性涂料市场规模达2675.9亿元，同比增长7.9%，2024年预计突破3000亿元，2025-2030年复合增长率(CAGR)将保持在8%-10%。全球市场方面，2023年规模达5493.73亿元，中国占比提升至35%。

头部企业：立邦、三棵树、阿克苏诺贝尔等占据45%份额，年研发投入超营收5%。

中小企业：通过差异化(如抗菌涂料)抢占细分市场，但毛利率压缩至15%-20%。

随着环保政策的不断加强和消费者环保意识的提升，水性油漆的市场需求将持续增长。然而，行业也面临着成本问题、技术瓶颈和市场认知度等挑战。未来，企业需要加大研发投入，提升产品质量和技术水平，以满足不断增长的市场需求，并在激烈的市场竞争中占据有利地位。

1、企业市场认证过程的关键要素：

①市场调研：深入分析市场环境，了解行业趋势和竞争对手情况。

②内部评估：对企业自身的资源、能力和战略进行客观评估。

③第三方评估：选择具有权威性的第三方机构进行评估，确保认证结果的公正性和权威性。

④持续改进：认证不是终点，而是一个持续改进和提升的过程。

2、企业在实施市场地位认证时，应采取以下步骤：

①明确认证目标：企业应根据自身发展战略和市场需求，明确认证的目标和预期效果。

②选择合适的认证机构：选择具有权威性和专业性的认证机构，确保认证结果的公信力。

③全面准备认证材料：企业需要准备详尽的认证材料，包括但不限于企业资质、产品信息、市场表现等。

④持续改进管理体系：认证过程中，企业应不断优化内部管理体系，确保认证的持续性和有效性。

⑤有效利用认证结果：企业应将认证结果作为市场推广和品牌建设的重要内容，提升企业形象。

3、企业市场认证的重要核心：

一份有价值的“市场/行业地位证明”主要包含两大个核心层面：

①企业在细分领域的市场占有率：需要通过确定企业所在细分市场的规模，以及行业领先企业的销售数据来确定企业自身的市场占有率排名；

②企业在细分领域的技术优势：需要借助主要产品的参数对比，以及企业产品专利数量或研发支出占比等可量化的数据来论证企业自身在技术方面的领先地位。