回顾2024年美妆护肤市场，情绪疗愈与多效合一或成2025新风口

美妆护肤市场分析

01

市场大盘|市场发展前景向好，中低价产品凭借性价比优势主导市场

随着颜值经济和悦己潮流的持续盛行，美妆护肤迎来消费热潮。2024年美妆护肤市场销售额达4201.5亿元，同比微增8.4%，销量达48.9亿件，同比增长了7.4%。

在消费降级背景下，消费者对价格敏感度提升，中低价产品凭借性价比优势主导市场，成为满足大众需求的核心选择。美妆市场低价格段的市场规模占比增长0.7%，消费者开始更加注重产品的实用性和性价比，300-500元价格段的市场规模占比增长1.8%，500元以上价格段的市场规模普遍面临减少的情况。

02

竞争格局|国际品牌在头部占据主导地位，国货品牌增速亮眼

2024年美妆护肤行业市场向头部、腰部品牌集中，TOP10品牌销售额同比增长17.1%，CR10扩大1.2%，腰部品牌扩大3.0%。

TOP10品牌中，珀莱雅销售额第一，同比增长72.0%，韩束2024年品牌同比增长791.6%，旗下明星产品红蛮腰六肽礼盒实现11.8亿的销售额。主要得益于品牌的产品力、营销策略与渠道策略的共振效果。2024年韩束自主研发的“环六肽-9”通过备案，同时继续借助抖音平台的短剧营销和直播，通过甜宠、逆袭等剧情吸引24-40岁女性目标用户，实现精准流量转化。

更多报告内容

1.防晒成为讨论焦点，面部彩妆仍为核心品类，其粉饼市场表现出色

2.“护肤+彩妆“界限模糊化；纯净美妆主导市场；情绪护肤、科技护肤增速亮眼

防晒品类市场洞察

01

市场季节性需求明显，养肤型、彩妆结合型等泛防晒品类崛起

2024年防晒产品销售额为127.0亿元，同比增长3.1%。因季节性需求，销售高峰主要集中在春季和初夏（3-6月），品牌需提前布局，在销售旺季之前完成产品推广和市场预热。

消费者对防晒产品的需求进一步多元化，提出养肤和融入彩妆的新需求。防晒产品与纯护肤品、彩妆产品的边界日渐模糊，粉底液+防晒、气垫+防晒、精华+防晒等泛防晒品类展现出巨大发展潜力，其中防晒粉底液的销售额同比增长517.7%，成为市场增长的重要驱动力。

02

泛防晒品牌更具竞争优势，养肤型防晒定位的兰蔻品牌表现出色

2024年防晒整体市场呈上升趋势，但各大品牌表现各异，泛防晒展现出一定的竞争优势，品牌兰蔻、欧莱雅增速良好。

蜜丝婷以极致性价比和垂直深耕的科研实力聚焦纯防晒赛道，其作为纯防晒TOP品牌，销售规模同比下降16%；而欧莱雅以多样完善的产品布局覆盖更广泛的泛防晒需求，销售规模同比增长116%。两者分别代表了“专精特新”与“全链整合”的市场策略，共同推动防晒行业向精细化和科学化方向发展。

更多报告内容

1.消费市场下沉；使用场景向全年防晒、医美、彩妆等领域扩展；用户消费需求多样化

2.防晒品类和功能功效为社媒核心关注点，“防晒+美白提亮”为高潜力发展功效

3.欧莱雅品牌迎合多重防护趋势，积极拓展男性防晒市场

粉饼品类市场洞察

01

粉饼市场表现出色，“疗愈经济”驱动情绪疗愈功效崛起

2024年粉饼市场表现出色，销售额为50.5亿元，实现了43.5%的显著增长；定妆/补妆、控油、持久干净三大功能成为粉饼的关键词，情绪疗愈、美白、修容为高增关键词，满足了消费者对于高效、多功能美妆产品的需求。

随着消费者对情绪价值的需求激增，从单纯功能导向转向“感官体验+情绪干预”的复合设计趋势逐渐渗透到粉饼中，这种趋势提升了产品的市场竞争力，还丰富了消费者的使用体验。情绪疗愈类产品的销售额同比更是增长了212%，显示出这一新兴领域的巨大潜力和市场接受度。

02

头部品牌增势强劲，国货品牌凭借高性价比、产品专研引领粉饼赛道

2024年粉饼头部品牌增势强劲，方里品牌脱颖而出成为市场的主导力量。而芭贝拉品牌的增速尤为亮眼，其同比增长率高达537%。芭贝拉粉饼系列精准定位“轻质彩妆赛道”，并携手品牌大使赵一博，通过站内站外的全方位内容布局，成功吸引了广泛的市场关注和认可。

国货方里价格主要集中在50-100价格段，其粉状细腻度与持妆效果对标高端产品，凭借其高性价比吸引学生党及预算敏感用户。

更多报告内容

1.年轻/熟龄两级增长，男性消费者关注度升高

2.芭贝拉开启底妆大容量新纪元，提出轻质美妆概念，满足消费者多元化需求

美妆护肤未来趋势

01

产品|护肤彩妆界限模糊化，纯净美妆引领市场

随着消费者对肌肤健康与美的追求日益提升，“妆养合一”理念逐渐兴起，护肤与彩妆之间的界限逐渐变得模糊。消费者健康安全意识的提升和追求自然的需求使纯净美妆占据主要市场份额。

02

消费者|功效需求多样化，情绪疗愈需求倍增

随着消费者对天然安全的关注，天然成分、无害配方成为基本标准，功效成分专业化升级，功效需求更加多样化，追求多效合一；消费者通过美妆护肤缓解焦虑，品牌可通过成分包装和香氛等维度传递“情绪价值”。