一年IP授权支出4.21亿元，名创优品把钱给了谁？｜角研社

撰文&制表/凜祢

编辑/阿思

近日，名创优品（09896.HK）披露了2024年的年度财务数据。数据显示，名创优品在2024年总营收169.9亿元人民币，相比去年的138.4亿元，同比增长了22.8%；经调整净利润为27.2亿元，同比增长15.4%；毛利76.4亿元，毛利率44.9%。

名创优品是一家以IP设计为特色的全球零售品牌，旗下孵化了“名创优品”和“TOP TOY”两个品牌。2024年，名创优品公司凭借着优秀的IP设计能力，生产的总GMV达到304亿元。全球范围内，“名创优品”门店也增至7504家，“TOP TOY”门店增至276家。

根据名创优品财报，从2022年至2024年，名创优品公司在授权费用支出方面成本持续增加。2022年支出1.78亿元，2023年支出3.25亿元，2024年支出4.21亿元。与2023年相比，2024年名创优品公司在授权费用支出方面的成本同比增长29.5%。其中也包含了“名创优品”品牌在IP授权方面的支出费用。

持续增长的IP授权成本，都给了哪些IP？带着这个问题，角研社整理了2024年至今，“名创优品”品牌的IP联名合作信息。（回顾：名创优品海外店铺分布；名创优品叶国富演讲；名创优品8年合作150个IP；名创优品2024年前三季度毛绒及盲盒等产品销售情况）

名创优品一年至少63起IP联名合作

从2024年至2025年3月份，名创优品至少进行了63起IP联名合作。其中，20个角色形象IP，7个游戏IP，6个动画IP。

20个角色形象IP中，包含了“chiikawa”、“草莓熊”、“小黄人”、“三丽鸥”等知名IP。其中，名创优品与“chiikawa”的联名活动最为出圈。2024年3月16日，名创优品与“chiikawa”官宣联名合作，于当月29日开展主题快闪，发售挂件、公仔、笔袋等多款联名产品。“chiikawa”产品一面世就受到消费者们的热烈欢迎，线下单个快闪店3天销售额800万元，线上联名直播间单场最高带货100万-250万元。此后，名创优品与“chiikawa”持续展开合作，相继上新第二弹、第三弹产品，另外还合作了「万圣节限定」、「新年限定」等特殊时期限定新品，截至2025年3月31日，“chiikawa”的联名合作已经进行到第四弹。

7个游戏IP，分别是《荒野行动》、《BLACKPINK THE GAME》、《第五人格》、《宝可梦大集结》、《恋与深空》、《黑神话：悟空》、《时空中的绘旅人》。2024年10月27日，名创优品携手《第五人格》，在上海全球壹号店发售联名系列产品，引起粉丝抢购，多款联名产品上架即售罄。2025年1月15日，名创优品与《黑神话：悟空》的联名主题店开启，北京、上海、广州、杭州、成都五城齐开，店内上架毛绒公仔、金属徽章、项链、耳饰等联名产品。活动开启的这一天，粉丝们早早的就在店外排起长队，等待入店购买心仪产品。

6个动画IP，分别是《爱心小熊》、《芭比》、《小马宝莉》、《疯狂动物城》、《跃动青春》、《蜡笔小新》。2024年9月21日起，名创优品与《小马宝莉》联动，陆续在重庆、天津、深圳、苏州开启限时快闪。参与快闪的联名产品丰富多样，包括卡牌、摆件盲袋、挂件等。另外，4款联名毛绒站姿公仔也在快闪中亮相，不少粉丝对其爱不释手。不久后，《小马宝莉》限时主题店也在广州开启了，联名徽章、收纳盒、卡套等系列新品在店内开售。2024年12月16日，名创优品与《跃动青春》联名新品上线，以轻周边为主，包括挂件、立牌、色纸、徽章等联名产品。

以上这些，都是名创优品在国内进行的IP联名情况，若是将视线转向名创优品海外门店的联名情况，最出圈的则是与《哈利波特》的联名合作。

从2024年10月1日起，名创优品在香港、美国、印尼等市场陆续发布了《哈利波特》IP联名产品。这些联名产品上市后，突破了名创优品海外门店的一个又一个记录。香港快闪店，《哈利波特》IP联名产品销售再创新高；名创优品在美国发售的《哈利波特》联名产品，首日创造了美国市场单店单日的销售记录；印尼的MINISO LAND店，在《哈利波特》联名产品发售的当日，更是创下了名创优品全球的单店单日的销售记录。

海外门店增至3118家，东南亚门店增至1611家

根据名创优品公司财报，“名创优品”品牌在2024年总GMV约为280亿元人民币，其中，海外市场的名创优品门店所创造的GMV为140亿元，同比增长了27.4%，占了总GMV的一半。海外市场不断上涨的GMV，得益于名创优品加速拓展的全球门店网络。

截至2024年12月31日，名创优品全球门店数量增至7504家，有4386家位于中国大陆，3118家位于海外。海外门店中，有503家直营店。

从开店数量来看，2024这一年，名创优品一共新增了1091家门店，其中超半数都开展在了海外市场，新增了631家。

对于全球化的扩张，名创优品重点布局在北美、西欧、东南亚市场。2024年，名创优品陆续在美国纽约时代广场、法国巴黎香榭丽舍、新加坡樟宜机场等海外商场开出标志性的大型门店。

2024年8月份，名创优品最大的MINISO LAND店在印尼雅加达Central Park开业。这家新店是一家占地超3000平米，覆盖了8大品类专区、特色IP专区，拥有10000+SKU的超级大店，在开店首日，销售额就突破118万元人民币，创下名创优品全球门店单日销售新高。

按地域划分来看，2024年，东南亚地区新增278家店铺，至1611家；北美地区新增178家店铺，至350家；拉丁美洲新增85家店铺，至637家；欧洲新增64家店铺，至295家。

无论是新增门店，还是地区门店总数来看，东南亚都是名创优品发展海外市场的主力引擎。从谷歌地图上来看，名创优品在东南亚的门店布局主要以泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚为主。据角研社不完全统计，在谷歌地图上能找到的门店，泰国有57家，马来西亚有26家，新加坡有20家，印度尼西亚有392家。

从分布城市来看，名创优品在东南亚市场的门店，目前仍主要集中在一线和二线城市，但已经有下沉趋势，正在逐渐下沉到三线及以下城市。

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