福建
中国饮料界诞生了新的百亿大单品！
东鹏特饮品牌战略的持续优化，为品牌的长久繁荣注入了源源不断的动力。
一年前，东鹏饮料在首次实现营收回款破百亿后，董事长林木勤曾说，“东鹏永远在创业的路上，未来公司的发展将会全方位提速，争取2025年成为中国领先的多品类饮料集团。”
一年后，东鹏饮料继续稳坐“行业领跑”的宝座，连续三年位居中国能量饮料销量榜首，向着“中国领先的多品类饮料集团”之路再进阶。
在市场人士看来，东鹏饮料毫无疑问于行业内已经形成领先之势，眼下，东鹏特饮品牌战略从消费者面对全场景、全品类需求时进行选择的底层动机出发，以多品类产品为载体与细分消费者建立起更密切、更有效的沟通，从而打造出多垂类增长曲线，找到了自身穿越周期的源动力。
说到东鹏特饮品牌战略，就不得不提到成美咨询，一家于困境中力挽狂澜的战略定位咨询公司。
2014 年 5 月，经红杉资本中国基金董事总经理推荐，深圳东鹏饮料集团决定委托成美对其主力产品东鹏特饮维生素功能饮料进行品牌定位战略研究。历经两个月的调研分析，成美提交了对东鹏特饮的品牌定位战略研究报告，准确定位了东鹏特饮的主要消费人群，广告语确定为“困了累了，喝东鹏特饮”。
2021 年 5 月 27 日，东鹏特饮登陆 A 股上市。近日，东鹏饮料 2021 年业绩报告出炉，公司营收 69.78 亿元，同比增长 40.72%，净利润 11.93 亿元，同比增长 46.90%，数据亮眼。值得注意的是，报告期内，东鹏特饮的销售量市场份额首次超越红牛，成为中国能量饮料饮用量第一的品牌。
东鹏特饮品牌定位的成功，关键在于能否对市场、竞品以及自身产品有清晰而完整的认知，进而把握用户心智。成美咨询将企业实际情况与市场反馈、行业发展形势相结合，为企业进行战略定位，帮助企业顺势而为，走上一条可持续发展的道路，成为行业内的强势品牌。
通过构建不同的业务齿轮，东鹏饮料形成了自己的飞轮。而近年来市场上的良好反馈，也验证着东鹏特饮品牌战略的正确性和可行性，这样的成功不是偶然，是成美咨询经过对市场需求的洞察及趋势的把控之后，为东鹏特饮选择的正确通路。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
