央视网“跟着微短剧学榜样”，打造具有主流价值导向的微短剧厂牌

3月28日下午，在第十二届中国网络视听大会期间，一场具有深远意义的“跟着微短剧学榜样”创作计划在“网聚真实的力量——非虚构影像论坛”上正式启动，为新时代主流价值传播开辟了新路径。

该创作计划由广电总局发展研究中心、广电总局信息中心、广电总局规划院、广电新视点中心联合五洲传播中心、国家国防科技工业局、中央广播电视总台视听新媒体中心（央视频）、央视网、湖南广播影视集团、云南省迪庆藏族自治州、爱奇艺、快手共同发起。

据悉，该计划将“非虚构微短剧”这一形式创新与主流价值深度融合，通过设立“新时代榜样选题库”，成立专家指导委员会，2025年将推出一批视角平实、表达质朴、情感真挚和事例鲜活的正能量微短剧，通过建立全媒体传播矩阵和长效运营机制，推动微短剧逐步走向内容价值、商业价值和社会价值三位统一，共同打造新时代主流价值传播的创新范式。

作为此次“跟着微短剧学榜样”创作计划的联合发起方代表，央视网副总编辑，央视网光华创想董事长、总经理唐晓艳在会后接受采访时表示：微短剧已由网络视听领域的“新势力”快速成长为万众瞩目的“生力军”。据《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模已达6.62亿。央视网作为中央广播电视总台新媒体平台，理应发挥国家级主流媒体的引领作用，积极布局、深入探索微短剧在内容创作、生态治理、产业发展等各方面的创新实践，以榜样的力量助推微短剧精品化发展。

与此同时，在3月28日上午举行的第十二届中国网络视听大会亮点活动之一，“2025微短剧国际传播论坛”上，由央视网出品的微短剧《风景猎人·茶卡盐湖》《我在巴黎当侠客》从506部参赛作品中脱颖而出，分别获得“2024年国际微短剧大赛”二等奖、三等奖。

这两部作品都属于央视网“文旅+微短剧”赛道佳作，此前均已获得国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐。

央视网此次在第十二届中国网络视听大会期间备受瞩目，足见其在微短剧领域的前瞻性布局和精品化探索已初见成效，成为主流新媒体平台提前入局微短剧领域的实践典范。

唐晓艳表示，央视网在微短剧领域积极布局，一方面，将网络微短剧作为内容产品，推进精品化、主流化、专业化方向发展。《我在巴黎当侠客》《风景猎人·茶卡盐湖》《田园织梦》等多部微短剧，分别入选广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第三批、第四批、第五批推荐剧目；另一方面，将网络微短剧作为新型工具，通过“微短剧+”赋能千行百业、共赢未来。除“微短剧+文旅”推出《风景猎人·茶卡盐湖》、“微短剧+产业”打造《圆梦买手店》系列微短剧外，央视网还将拓展目前市场上的稀缺题材微短剧，进一步丰富“微短剧精品化”的创新实践。

央视网还十分注重微短剧实践中的“行业共创”，自2024年以来动作频频，不断扩大微短剧产业融合的“朋友圈”，助推行业形成健康可持续的链路生态。

“大国盛景”赋能计划

2024年5月31日，在青海西宁举办的“聚力迭新 内容致胜”第三届中国旅游景区协会消费升级论坛上，央视网联手中国旅游景区协会，共同发起“大国盛景”赋能计划，倡导通过“线上+线下”“媒体+文旅”的方式，打通行业上下游信息和资源壁垒，共同构建景区长效发展的良好生态。

《风景猎人·茶卡盐湖》作为“大国盛景”赋能计划的首部微短剧作品，展现出央视网以“主流媒体公信力+持续内容创造力+强大整合营销力”为地方文旅产业赋能的平台效应。“风景猎人”IP通过精品微短剧引领造势、高效种草，引发游客与景区的深度共鸣、双向奔赴，助推一体化运营和全链路营销。

“中国正能量微短剧”共创计划

2025年1月7日在成都举行的“微短剧+”赋能千行百业·共建微短剧产业创投新生态平行会议上，央视网牵头发起“中国正能量微短剧”共创计划。

该计划致力以主流媒体资源链接优势和需求触达能力，成为微短剧产业应用场景开拓者、商业模式创新者、经济业态运营者，推动微短剧向内容精品化、生态开放化和产业集群化发展，打造共创、共融、共赢的产业创投新生态。

谈及“中国正能量微短剧”共创计划的初心与创想，唐晓艳围绕“精”“聚”“融”三个核心关键词，表达了全力推动微短剧精品化发展和产业化共赢的决心与信心。

精：将集合来自内容、技术、传播、市场等微短剧相关领域的资深从业者，凭借总台专业的内容生产力，共创产出具有思想性、艺术性和观赏性的精品力作。

聚：将发挥总台融媒矩阵优势，以“攒局者”姿态汇聚微短剧版权方、出品方、制作方、平台方等行业头部力量，实现资源共享和优势互补，加速构建从内容创作到分发的全链条矩阵。

融：将打通微短剧与城市文旅、生态保护、乡村振兴、文博艺术、公检法司、非遗文化、运动体育、电竞游戏等跨业内容的深入融合，实现微短剧与各行业的双向赋能和融合共赢。

2025“风景猎人”IP系列片单

据悉，这个4月，央视网还将携手中国网络视听协会、中广联合会微短剧委员会等合作单位，共同发布2025“风景猎人”IP系列片单。

“风景猎人”IP系列将融合数字人、AI偶像及实景拍摄等创新手段，推出多部系列文旅微短剧。每部作品聚焦一地文旅，除打造精品剧集外，还将推出一支AI创新推广MV，及更多创新玩法，将自然之美、人文之美、科技之美充分融合，形成独具“风景猎人”IP特色的文旅故事表达。

当微短剧行业从“流量爆发期”迈向“质量深耕期”，微而精的创作趋势更需要长期主义者的坚守。

央视网在微短剧赛道始终坚守“思想+艺术+技术”的融合创新模式，将主流思想、精品内容、优势资源贯穿到微短剧每个环节的创作中；同时平台坚持面向未来，有效利用AI等前沿技术，探索“微短剧+AI”的升级生产方式。

央视网正在着力打造的具有主流价值导向的微短剧厂牌和平台矩阵，值得持续关注和期待！

央视网倡导

携手共建“视听+体育”新生态

央博推出“央艺数”

首个全国性AI数字艺术资产平台

中国网络视听九大发现

（内附报告全文）

总监制：唐晓艳 李志翔

监制：娄靖海 刘园

编审：霍默静 张凌云 丁玫

编辑：申潇 林小博