营销快报VOL.30 | 访华团、赏春会、艺术展…不要错过3月的旅业新动向！

2025年3月营销快报

盘点各大海外目的地旅游局最新动作

把握复苏机遇 引领旅游风尚！

01

热带北昆士兰代表团访华

旅游局 | 代表团

活动亮点：澳大利亚热带北昆士兰旅游局由首席执行官带队，携9家热带北昆士兰头部旅游企业访华。

3月4日至3月8日，澳大利亚热带北昆士兰旅游局由首席执行官带队，携9家热带北昆士兰头部旅游企业访华，于深圳和广州两地拜访中国旅业合作伙伴，通过7场定制化活动，全方位展示热带北昆士兰独一无二的旅游资源。坐拥两大世界自然遗产地——全世界最古老的热带雨林；和唯一能在外太空被肉眼观测到的最大的生命体——大堡礁。热带北昆士兰旅游代表团此行旨在进一步深化其在华市场布局，加速中国游客赴热带北昆旅游的全面增长。

02

“尽享纯净新西兰·遇见四季皇后镇”路演

旅游局 | 路演

活动亮点：新西兰旅游局携手皇后镇旅游局在上海举行路演活动，这也是新西兰旅游局全新版本小程序的发布会。

3月6日，新西兰旅游局携手皇后镇旅游局在上海举行了一场精心准备的“尽享纯净新西兰·遇见四季皇后镇”的路演活动，这也是新西兰旅游局全新版“100%纯净新西兰旅游专家”计划小程序的一次发布会。本次路演通过在新西兰旅游局专家小程序线上同步直播的方式，与国内各地的旅业合作伙伴互动交流。由于中国游客赴新西兰旅游持续升温，新西兰供应商非常珍视来华和国内同业面对面交流的机会，沟通中国市场发展最新动态，并将持续开发并更新诸多旅行产品。

03

“2025自游FUN韩-赏韩春”旅游推介会成功举办

旅游局 | 推荐会

活动亮点：本次活动旨在通过为今年3月至6月赴韩的华南地区游客提供2025年春季旅游信息和便捷服务，助力赴韩旅游需求的持续增长。

3月6日，韩国旅游发展局在广州举办韩国旅游推介会，启动“2025自游FUN韩—赏韩春”推广活动。在此基础上，韩国旅游发展局发布了《2025韩国赏春漫游集》，综合知名度、观赏性和交通便利度等因素，甄选出10处韩国赏樱花地点，方便中国游客赴韩赏花。推介会上，来自韩国的32家旅游企业与我国华南地区部分旅游企业进行了深入交流。本次活动旨在通过为今年3月至6月赴韩的华南地区游客提供2025年春季旅游信息和便捷服务，助力赴韩旅游需求的持续增长。

04

马来西亚旅游局中国路演

航司 | 路演

活动亮点：马来西亚国家旅游局联合马中旅游文化促进商会（MICA）展开了一系列旅游推广活动，向中国游客全方位呈献“马来西亚亚洲魅力之最”。

马来西亚国家旅游局联合马中旅游文化促进商会（MICA），于3月10至17日举办中国路演，分别在昆明、成都、青岛和郑州四大城市展开了一系列旅游推广活动，向中国游客全方位呈献“马来西亚亚洲魅力之最”。此次路演共有由85家旅游相关企业代表出席，包括29家知名酒店、9家景区管理公司以及44家旅行社。在路演期间，马来西亚代表团通过商务洽谈、旅游推介会、媒体见面会等形式，向中国旅游客展示马来西亚的多元旅游资源，包括自然生态、农牧旅游、投资旅游、文化遗产、美食体验、第二家园计划及穆斯林友好旅游服务等。

05

新加坡旅游局启动大中华区2025年旅业路演

旅游局 | 路演

活动亮点：新加坡旅游局宣布将积极挖掘中国二线城市客源市场的潜力，同时力争中国银发族以及年轻和成熟职场人士在淡季出行。

3月11日，新加坡旅游局在上海启动了2025年大中华区旅业路演，宣布将积极挖掘中国二线城市客源市场的潜力，同时，力争中国银发族以及年轻和成熟职场人士在淡季出行。新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生表示，今年新加坡旅游局将针对银发族，以及年轻和成熟职场人士，共同与业者积极开发多元化、个性化旅游产品与服务。同时，针对中国客群五大画像，即家庭出行族，城市探索者、寻味美食家、健康乐活族、娱乐体验派，推出主题品牌活动，以精准沟通细分客群，提升淡季旅游量。

06

匈牙利国家纪念日活动在沪隆重举行

旅游局 | 纪念日活动

活动亮点：在3月15日匈牙利国家纪念日即将到来之际，共绘中匈友谊与合作新蓝图。

3月11日，由匈牙利驻上海总领事馆主办的“匈牙利国家纪念日”活动在上海罗斯福会所隆重举行。匈牙利驻沪总领事馆代表、匈牙利葡萄酒营销政府专员、匈牙利驻沪企业代表、中资企业领袖、文化界人士及数家媒体等100余位嘉宾齐聚黄浦江畔，在3月15日匈牙利国家纪念日即将到来之际，以江河为纽带，共绘中匈友谊与合作新蓝图。

07

“你好，西澳!”考察洽谈会

旅游局 | 媒体考察

活动亮点：第六届“你好，西澳！”资源考察以及旅游洽谈会重返西澳大利亚。

3月13日至21日，第六届“你好，西澳！”(Ni HAO WA)资源考察以及旅游洽谈会重返西澳大利亚，标志着中国大陆、台湾及香港地区的主要旅行社代表与西澳本地旅游运营商时隔 7 年后再次携手共聚。7年当中，西澳本地的旅游业不断创新，推出了更多符合中国游客需求的定制化产品。此次活动能够使中国旅行社了解新产品、深化中国和西澳的合作，也会促进中国游客赴西澳旅游的进一步增长。

08

南非旅游局推出“品味南非”晚宴开幕式

旅游局 | 晚宴

活动亮点：活动吸引30位媒体代表、旅游业合作伙伴及新媒体博主，共同沉浸式体验“彩虹之国”的独特风味与文化魅力。

3月17日，南非旅游局与Pastificio MOMENTI餐厅携手合作，在上海成功举办“品味南非”美食周活动，并以一场别开生面的晚宴拉开序幕，生动展示了南非丰富的美食与多元文化。这场活动吸引了30位媒体代表、旅游业合作伙伴及新媒体博主，共同沉浸式体验“彩虹之国”的独特风味与文化魅力。“品味南非”活动以美食为桥梁，成功地促进了文化交流，同时也深化了旅游业界的合作。

09

海南航空北京—奥斯陆国际航线启航

航线 | 启航

活动亮点：中国目前唯一一条直达挪威的客运航线。

3月22日，海南航空HU769（北京—奥斯陆）航班从北京首都国际机场顺利起飞，标志着海南航空北京—奥斯陆国际航线正式通航，这条航线是中国目前唯一一条直达挪威的客运航线。这也是自新冠疫情以来，从首都机场出发的首个中挪直飞航班。挪威驻华大使馆商务参赞亨宁·克里斯托弗森表示，新航班将为两国之间的旅游、经济贸易和文化交流搭建更广阔的桥梁

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芬兰旅业代表团赴华举办2025年中国路演

旅游局 | 路演

活动亮点：随着中国游客赴芬兰旅游需求持续回暖，此次双向互动不仅深化了中芬旅业合作基础，更为芬兰旅游企业布局中国市场开辟新路径。

随着中国游客赴芬兰旅游需求持续回暖，芬兰国家旅游局于3月24日至28日携25家芬兰旅游企业代表团，赴香港、北京、上海三地开展年度商务洽谈活动，与中国旅业伙伴深化资源对接，共同开拓创新合作模式，进一步推动两国旅游业的发展。此次参与2025年中国路演的芬兰旅业包括芬兰各地城市和地区旅游局、航司、邮轮、酒店、景点及目的地管理公司等在内的25家旅业合作伙伴，将与来自三大核心城市的140余家中国旅游服务商开展深度洽谈。此次双向互动不仅深化了中芬旅业合作基础，更为芬兰旅游企业布局中国市场开辟新路径。

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澳洲旅游贸易代表团中国行2025

代表团 | 中国行

活动亮点：澳大利亚旅游出口委员会带领澳大利亚贸易代表团进行为期一周的中国行，旨在重建与中国这一重要游客市场的关键联系

3月24日至28日，澳大利亚旅游出口委员会（ATEC）带领澳大利亚贸易代表团进行为期一周的中国行，旨在重建与中国这一重要游客市场的关键联系。此次活动包括20多家重点面向中国市场的入境旅游运营商（ITO）。这一周内，丰富的商务会议和交流活动将在上海、北京和广州举行，ITO将与中国代理商代表进行200多场会议，以深入中国市场并促进旅游流量回升。

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2025年迪拜会奖局中国区路演

旅游局 | 路演

活动亮点：此次活动加深了中国会奖买家与迪拜展商之间的交流与合作，推动了中国-迪拜会奖行业的繁荣发展。

3月24日至28日，迪拜会奖局分别在北京、上海、台北成功举办2025年中国区路演活动。迪拜会奖局汇聚迪拜10家展商 —— 航司、酒店、景点、地接社，和百余位中国各地的会奖买家。迪拜会奖局的副总裁（Associate Vice President (AVP)） Karina Soraya Lance 也出席了本次活动并致辞。通过目的地介绍、旅业洽谈及餐叙等活动形式，此次活动加深了中国会奖买家与迪拜展商之间的交流与合作，推动了中国-迪拜会奖行业的繁荣发展。

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去哪儿与韩国旅游发展局合作引客入韩

旅游局 | 合作

活动亮点：双方开展分会场会晤，并共同签署谅解备忘录（MOU）。

3月25日，2025中韩旅游交流盛典在京举行，去哪儿与韩国旅游发展局就未来合作开展分会场会晤，并共同签署谅解备忘录（MOU）。根据备忘录细则，未来，双方将以引客入韩为前提，合力打造更具吸引力的旅行产品与出行服务，进而促进两国间的旅游文化交流。针对下一阶段的合作，去哪儿方将根据平台用户属性与目的地特色，利用平台智能化数据生态系统，推动数字赋能目的地营销，以期进一步提升韩国旅游的知名度和影响力，也为我国游客带来更为优质的出行体验。

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2025年迪拜会奖局中国区路演

旅游局 | 路演

活动亮点：大溪地旅游局2019年之后首次在中国路演。

3月26日至3月31日，大溪地旅游局在上海、成都、深圳举办 “遇见大溪地群岛”2025中国路演。这是大溪地旅游局2019年之后首次在中国路演。大溪地旅游局携手来自大溪地群岛的航空公司、邮轮、地接社，以及酒店和度假村目的地伙伴，在路演中介绍大溪地最新旅游产品，并与来自全国各地的高端出境社代表进行了一对一商务洽谈，分享市场机遇，探讨进一步深入合作的可能。

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阿曼苏丹国遗产和旅游部开启中国市场推广启动仪式

旅游局 | 推广启动仪式

活动亮点：本次活动旨在让更多中国游客了解阿曼的独特魅力，促进两国在旅游领域的交流与合作。

3月27日，阿曼苏丹国遗产和旅游部中国代表处在北京四季酒店举办了开启中国市场推广的启动仪式。本次活动旨在让更多中国游客了解阿曼的独特魅力，促进两国在旅游领域的交流与合作。阿曼苏丹国驻华大使馆一等秘书Zakiya Al Shaqsi 女士和阿曼苏丹国驻华大使馆大使商务事务助理Marcial MA女士在启动仪式中致欢迎辞，强调了阿曼与中国之间源远流长的友好关系，并表达了对中国旅游市场的高度重视和期待，希望通过此次推广活动，让更多中国游客了解阿曼的独特魅力，促进两国在旅游领域的交流与合作。

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2025 MICE China EXPO 在广州举办首场展会

展会 | 洽谈

活动亮点：协助会奖业者与高品质买家进行高效洽谈对接，沟通了解最新的买家需求及MICE采购趋势，帮助展商获得2025年更多会奖活动的商机。

3月27日，MICE China EXPO 2025春季场广州站开幕。该展会汇集了国内外的优质展商，涵盖海外旅游局，酒店集团、会议和会展中心、特殊场地等众多资源，协助会奖业者与北京、上海、广东三地高品质的买家进行高效的洽谈对接，沟通了解最新的买家需求及MICE采购趋势，帮助展商获得2025年更多会奖活动的商机。

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斯里兰卡旅游局2025中国区系列巡回路演开幕

旅游局 | 路演

活动亮点：斯里兰卡旅游局希望通过这一系列推介活动，进一步促进两国间的旅游合作与交流，扩大中国出境游市场份额，让更多中国游客亲身体验斯里兰卡丰富的旅游资源。

3月28日，斯里兰卡旅游局（Sri Lanka Tourism Promotion Bureau）在上海举办大型路演活动，热情推介斯里兰卡丰富多彩的文化休闲旅游资源。本次路演是斯里兰卡旅游局2025年开展的中国区系列巡回路演的第一站，接下来，斯里兰卡旅游局将于3月31日在广州举办系列路演的第二站活动，4月2日抵达南宁，完成此次中国巡回路演。斯里兰卡旅游局希望通过这一系列推介活动，进一步促进两国间的旅游合作与交流，扩大中国出境游市场份额，让更多中国游客亲身体验斯里兰卡丰富的旅游资源。

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澳大利亚旅游局大中华区商务会奖洽谈会启动

旅游局 | 洽谈会

活动亮点：时隔6年后，澳大利亚卖家代表首次亲临的商务会奖洽谈会。

2025澳大利亚旅游局“大中华区商务会奖洽淡会”于3月31日- 4月2日，在中国厦门七尚酒店举行。这是时隔6年后，澳大利亚卖家代表首次亲临的商务会奖洽谈会。本次洽谈会旨在为参会代表提供澳大利亚商务会奖旅游方面的最新产品资讯及体验，让中国企业客户、媒体和会奖旅行社更加深入了解澳大利亚丰富的商务会奖旅游资源，从而获得更多创新的商务会奖选择。

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阿布扎比旅游专场直播

目的地 | 专场直播

活动亮点：活动邀请阿布扎比华东及华西地区旅业经理Hannah，介绍了阿布扎比的著名景点。

3月13日，途牛组织举办阿布扎比旅游专场直播。活动邀请了阿布扎比华东及华西地区旅业经理Hannah，介绍了阿布扎比的著名景点，如宏伟的清真寺、卢浮宫分馆和亚斯岛F1赛道等。通过生动的展示，活动旨在吸引观众的关注，提升阿布扎比作为旅游目的地的知名度，激发潜在游客的兴趣，推动阿布扎比旅游市场的发展。

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“绝美南非 顶峰相见” 主题展览登陆上海之巅

旅游局 | 主题展

活动亮点：3月14日至3月28日，在上海中心大厦118层上海之巅举办“绝美南非 顶峰相见”主题展览。

南非旅游局北京办事处于3月14日至3月28日，在上海中心大厦118层上海之巅举办“绝美南非 顶峰相见”主题展览。展览的内容包括“南非十大必去目的地”、“南非十大独特体验”、南非九省的画卷、距离南非标志性景点的公里数等等。这场视觉盛宴旨在向中国游客推广南非之美不为人熟知的和无可比拟的魅力，展示南非最令人叹为观止但尚未被发现的宝藏。