新茶饮五强业绩分化：蜜雪248亿领跑 奈雪亏9亿承压

2024年，中国新茶饮行业在激烈竞争中加速分化。五大头部集团——蜜雪冰城、霸王茶姬、古茗、茶百道、奈雪的茶——全年总营收达558亿元，但盈利表现与市场策略差异显著，折射出行业结构性变革的趋势。

数据显示，五家企业全年总营收突破558亿元，但业绩呈现显著分化。其中蜜雪冰城以248.3亿元营收蝉联行业第一，相当于奈雪的茶（营收约49.7亿元）的5倍，茶百道的4.8倍，古茗的2.8倍，以及霸王茶姬（招股书显示2023年前三季度营收24.5亿元）的全年预估两倍。值得关注的是，奈雪的茶全年净亏损达9.29亿元，成为头部阵营中唯一持续亏损企业。

定位6元价格带的蜜雪冰城展现出强大盈利能力，其全年净利润达31.6亿元，同比增长5%，单店日均出杯量超600杯。分析认为，其通过"直营+加盟"模式实现超3.6万家门店的规模效应，叠加自建供应链体系有效控制成本，冰淇淋、咖啡等多元化产品线亦增强盈利韧性。相比之下，定位中端市场的古茗、茶百道虽实现88.6亿元、49.6亿元营收，但净利润率不足蜜雪三分之一。

霸王茶姬以124亿元营收位居第二，同比增速高达167%，净利润25.15亿元，成为“增速黑马”。其定位高端茶饮，主打“原叶鲜奶茶”品类，明星单品“伯牙绝弦”累计销量超6亿杯，门店数达6440家，单店月均GMV达51.2万元，远超行业平均水平。

古茗和茶百道分别以87.9亿元、49.2亿元营收位列第三、第四，但增速放缓。古茗门店数超9900家，但单店GMV同比下滑4.3%；茶百道营收同比下降13.8%，利润下滑近六成，反映中端市场竞争白热化。

奈雪的茶成唯一亏损企业，营收49.2亿元同比降4.7%，净亏损9.19亿元。其直营模式成本高企，闭店损失及投资亏损拖累业绩，高端定位在消费降级趋势下受冲击显著。

蜜雪、古茗、茶百道在下沉市场过度加密，导致单店GMV下滑。古茗2024年关闭674家门店，茶百道单店日均售出杯数减少7.96%，反映存量竞争压力。

霸王茶姬推出“GI值标识”和低咖啡因产品，奈雪加码瓶装饮料和烘焙，蜜雪布局“幸运咖”咖啡副牌，均试图通过品类延伸寻找增量。

2024年，蜜雪冰城港股上市后市值突破1600亿港元，霸王茶姬赴美提交IPO申请，估值对标星巴克。反观奈雪的茶市值仅21亿港元，较IPO发行价跌超90%，直营模式估值逻辑遭资本市场质疑。

新茶饮行业已进入“效率为王”阶段，低价品牌的供应链整合能力与高端品牌的技术创新成为分水岭。2025年，下沉市场饱和、健康消费升级、海外扩张将成为新一轮竞争焦点，行业洗牌或将加速。