北京
中国商报（记者 蒋永霞）3月31日晚，“宇树机器人G1”在“交个朋友淘宝直播间”完成电商首秀，凭借流畅的智能交互和精准的带货话术，短短5分钟内斩获128万元销售额，效率比肩头部真人主播。这一突破性表现，为电商行业带来全新想象空间。
机器人主播“高情商”带货
3月31日晚8点，“交个朋友淘宝直播间”迎来了一位特殊主播——宇树科技旗下G1人形机器人，“宇树机器人G1”作为首个AI机器人主播，开启了自己的带货模式。
在直播过程中，通过拟人化的表达方式，“宇树机器人G1”向观众详细介绍了宇树科技的明星产品——“机器狗GO2”。机器人主播讲解商品过程中，机器狗在一旁同步展示了握手、拜年、跳跃等趣味动作，形成独特的“机器人带货机器人”场景。
更令人惊喜的是，这次机器人主播除了承担带货职责外，还与人类主播进行了人机互动。在应对“交个朋友”主播罗永浩的即兴提问时，机器人“交个朋友淘宝直播间专业品质有保障”的应答引发热议，被网友戏称“高情商”“成精了”。当晚，“宇树科技机器人带货机器狗”的话题迅速登上淘宝热搜。
虽然此次尝试被部分观众视为营销噱头，但是其展现的技术突破和商业模式创新却不容忽视。数据显示，这场直播创造了AI机器人主播带货的新纪录，为电商直播带货未来的发展提供了重要参考。
业内人士认为，这场直播标志着AI技术正深度重塑电商生态。从虚拟主播到实体机器人主播的演进，不仅为消费者带来全新购物体验，同时也颠覆了大众对传统直播带货的认知。另外，这个独具魅力的AI机器人主播也让消费者感受到了科技与生活的联系更加紧密。
“平台+内容+技术”三方协同
此次开创性的AI机器人直播带货，是淘宝直播、“交个朋友”与宇树科技三方战略合作的创新成果。这一强强联合的组合，正在重新定义电商直播的边界与可能。
淘宝直播作为行业开创者，自2016年首创电商直播模式以来，已连续8年保持高速增长。而“交个朋友”作为其生态内的标杆直播间，自2020年创立至今，已实现GMV突破150亿元的亮眼成绩。在迎来五周年之际，“交个朋友”选择与宇树科技合作引入AI机器人主播，足以看出其面向未来的战略布局。
作为合作的技术担当，宇树科技展现了国产机器人企业的硬实力。这家专注于高性能足式/人形机器人研发的企业，凭借2025蛇年春晚亮相的“花马甲”机器人已广为人知。此次G1人形机器人的直播首秀，不仅展示了其产品在商业场景中的应用潜力，更体现了中国智造的创新活力。
此次淘宝在生态内的“交个朋友直播间”率先布局AI机器人主播，彰显了其以技术创新持续引领行业的决心。这种“平台+内容+技术”的三方协同模式，或将成为推动直播电商进入AI时代的重要范式。
AI赋能电商成趋势
今年以来，AI和人形机器人概念进入爆发增长期，国内多家公司陆续推出智能水平较高的机器人产品，机器人的应用场景也越来越广泛。此次宇树科技人形机器人入场直播带货不仅是一次营销创新，更标志着电商行业迎来AI深度赋能的转折点。
宇树科技市场经理金达在直播中表示，目前宇树科技研发的人形机器人大部分在科研端和教育端进行应用，而四足机器人已进入了丰富的家用场景以及工业场景，“我们目前也在做不同（应用场景）边界的尝试，比如此次来到交个朋友直播间，也是想在电商领域进行尝试。”
当前，AI正在重构电商生态。AI技术在电商领域的应用逐渐普及，比如当前AI数字人带货已经很普遍。越来越多的品牌直播间积极试水，甚至将数字人纳为“正式员工”。数字人直播逐渐走入上行空间，成为促进品牌商家增长的新引擎。
电商平台也将人工智能作为未来的重要发展方向来布局。不久前，阿里巴巴CEO吴泳铭在财报电话会议上明确表示，阿里巴巴将持续聚焦国内外电商业务、AI+云计算的科技业务、互联网平台产品三大业务类型。随后，吴泳铭又宣布了一个重磅消息：未来3年，阿里将投入超过3800亿元用于建设云和AI硬件基础设施，总额超过过去10年的总和。有消息称，当前，吴泳铭主张在阿里现有业务中全面实现“AI化”。
在AI技术爆发式发展的风口下，“交个朋友”与淘宝直播的这次创新实践不仅展现了当下AI技术的应用水平，更预示着未来电商与前沿科技深度融合的无限可能。在AI浪潮的推动下，电商行业正站在新一轮变革的起点。
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